應用數據平臺App Annie發布了2018年上半年中國移動游戲出海報告，總結了全球移動游戲市場趨勢以及中國發行商的全球表現。
App Annie數據顯示，中國移動游戲發行商的海外iOS及Google Play綜合收入，在2018年上半年較2017年同一時間段增長超過了40%，而海外玩家在中國移動游戲上的總支出也已超過了160億美元。截至2018年上半年，收入超過100萬美元的移動游戲也已經增至243款。
一個值得注意的對比數據是，2018年上半年中國iOS App Store游戲用戶支出較2017年上半年僅增長了2%，這意味著“市場飽和”不再是危言聳聽。
“中國市場人口紅利在消失，整個游戲生態或玩家群體幾近飽和，所以出現增長能力出現大幅下降。”App Annie大中華區商務負責人張國威說。
“我們認為，目前中國游戲發行商出海進入了一個新階段。”App Annie大中華區負責人戴彬表示，國內的游戲市場競爭越來越激烈，雖然中國整體的iOS游戲的營收仍在快速增長，但留給中型、小型游戲廠商的市場機會以及生存空間越來越小。“渠道、頭部大廠對市場的擠壓，是導致一批原來專注做國內游戲市場的廠商開始探索海外機會的原因。”
盡管騰訊、網易逐漸將觸角伸向國外，但喪失了渠道和流量優勢后，出海的中小型游戲公司似乎也有了擴大市場份額的機會。報告顯示，2018上半年，出海收入最高的手游是IGG發行的《王國紀元》，下載量最高的是騰訊發行的《PUBG Mobile》。而以海外用戶的支出排名來看，IGG的《王國紀元》、FunPlus的《Guns of Glory》以及智明星通的《列王的紛爭》占據前三位。
“（海外市場）最大的差距在于沒有像騰訊或網易對渠道的把控如此之強的公司。”張國威解釋，不管是網易還是像沐瞳科技這樣的公司，大家都在同一水平線開始競爭。哪怕是騰訊這種公司，只要進入市場慢了，其他對這個市場了解更深、對市場本地化把握更好的公司，也可以把騰訊打出去。“這是對中國中小型團隊最具吸引力的地方。”
以IGG為例，旗下《城堡爭霸》與《王國紀元》均為運營時間較長的老牌游戲。《城堡爭霸》上線于2013年7月，至今運營達4年半；《王國紀元》正式運營時間為2016年3月，游戲生命已達兩年整。根據第三方應用數據公司Sensor Tower監測顯示，2017年海外Facebook、Unity等廣告平臺上，IGG廣告投放長期居國內游戲公司第一，是名副其實的“買量之王”。“買量”成為該公司重要的海外擴張方法。
報告還顯示，中國移動游戲發行商收入主要來自于日本、韓國、德國等具有成熟市場的國家和地區。前十名市場中，收入同比增速最快的為韓國，增幅達到153%，主要來自于《仙境傳說RO》和《三國志M》等游戲的貢獻。
海外市場中，2018年上半年中國移動游戲發行商海外下載量及收入最高的市場是美國。在海外下載量榜單前10大的市場排名中，新興市場占據多數席位，包括印度、印度尼西亞、巴西等。其中，中國移動游戲發行商在印度的下載量同比增長達到89%，為前十名中最高。
【來源：界面新聞 作者：彭新】
