喝彩聲越來越少的蘋果新款產品發布會，于北京時間9月13日凌晨1時在美國加州舉行，蘋果公司發布了3款iPhone和第四代Apple Watch。這次外界對新款iPhone的預測幾乎全中：3款iPhone分別是iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR。

其中，iPhone XS和iPhone XS Max可以理解為iPhone X的升級版，iPhone XS Max的512GB版，在中國市場定價12799元，這也是史上最貴的iPhone。而iPhone XR則是相對廉價機型，最低售價6499元。

當吃瓜群眾成為準確率接近100%的“預言帝”，也就意味著蘋果帶給市場和消費者的精細度越來越低。這次發布的3款iPhone，給人的感覺是除了尺寸在繼續加大、顏色有了增加等“外在”功能外，在最為本質的核心性能上依舊缺乏亮點。

比如，iPhone XS所配置的A12仿生芯片，蘋果稱這是全球第一款7納米的芯片，能夠帶來卓越的運行性能、也能提升攝像效果。但實效究竟如何，恐怕也需要消費者拿到手后才能真切體驗。

此次蘋果新款產品總體而言，像是在努力討好市場。比如蘋果iPhone XR是相對廉價機型，最低售價6499元，從而滿足工薪階層“無需賣腎”的需求。iPhone XS和iPhone XS Max實現雙卡雙待，看上去對于中國用戶來說特別適用。

此外，相對處于配角位置的Apple watch，Apple watch 4屏幕更大，可測心電圖，Apple Watch SEIRES 4 表盤也可以做個性化的設計，但這些功能都無法讓人眼前一亮。

在發布會之后，截至當天收盤，蘋果股價在納斯達克下跌了1.24%。有意思的是，蘋果股價雖然下跌，但業界對其未來銷量卻保持樂觀態度。

通過蘋果官網可以看到，iPhonex 已經下架，目前在銷售的iPhone有4款，加上最新發售的3款，未來市場上將有7款iphne在售。第一手機界研究院院長孫燕飆認為這是蘋果的“機海戰術”，并預測2018年會成為蘋果銷量最好的一年。

這其實并不矛盾，喬布斯逝世后，庫克接任。他就一直被視為純熟的商業主義者，但并非技術創新主義者。在此次發布會上，庫克宣布iOS設備達到了全球20億臺。從這一數據維度來看，蘋果不愧為市值過萬億美元的巨頭。

但是，蘋果在技術及產品的創新性似乎卻停滯了。畢竟，喬布斯時代的蘋果，從來不是單純的電腦及手機企業，而被視為技術創新與應用美學深度融合的典范，不斷推出對業界乃至社會有重大影響的革命性創新成果。而如今的蘋果，則主要依賴于價格越來越貴、機型越來越多的市場銷售主導模式。

對于蘋果更為不利的，則是智能手機行業整體環境。近日，中國信息通信研究院發布的《2018年8月國內手機市場運行分析報告》稱，2018年起，受手機更換時間延長、產品同質化等因素影響，全球智能手機市場陷入疲態，整體增長乏力。

作為智能手機技術創新領頭羊的蘋果，去年推出的三款手機銷量都不如人意。蘋果公布的2018年第一季度財報也顯示，第一財季共售出7731.6萬部iPhone，與去年同期的7829萬部相比下滑1%;盡管iPhone銷量不及預期，但整體iPhone營收同比增長13%。主要原因還在于其價格提升帶來的貢獻。

無論如何，一味提高價格而在技術及應用創新上乏力，對于蘋果而言無疑不是長久之計。資本市場對其發布最新款后反應冷淡，估計也是對其成長性存在擔憂。而哪怕是之前對蘋果熱度最高的中國消費者，在此次相關新聞的發帖上也多有質疑。

隨著經濟形勢的變化，國內華為、小米等手機廠商的追趕，中國消費者還愿意花大錢去追逐蘋果新款手機么?如果被蘋果視為最重要市場之一的中國市場出現下滑，庫克的商業邏輯還能繼續下去嗎?

努力討好市場的蘋果為何越來越不受待見?因為日益挑剔的消費者需要的是蘋果的獨創性科技、殺手級應用，而不是泯然于市場用濫的機型、顏色等銷售套路。否則，再忠實的果粉，遲早也會有一天不再愿意為其“品牌溢價”買單。

楚天(財經評論人)

【來源：獨角鯨科技】