9月20日，據蘋果知情人士稱，今年蘋果將優先生產iPhone XS、iPhone XS Max，后者起售價約為1000美元，兩款機型都將在9月21日上市。5周后，iPhone XR將上市，起售價為749美元。新機交錯上市可為蘋果提供一月時間銷售更高端機型，不必與自家廉價機競爭。
市場研究公司Consumer Intelligence Research Partners聯合創始人喬什·洛維茨表示，蘋果采取新機交錯上市方式與荷蘭式拍賣(又稱減價式拍賣)相類似。荷蘭式拍賣指的是拍賣師以相對較高的價格起拍，然后逐步降低，直至有人愿意接受拍賣師開出的價格。
洛維茨還稱，蘋果最忠誠的用戶將會提前購買新機，接著舉棋不定的用戶可能會接受售價750美元的iPhone XR手機。
此外，供應鏈咨詢公司Spend Management Experts供應鏈顧問約翰·哈珀表示，交錯上市還能讓蘋果簡化百思買、AT&T等零售合作伙伴的庫存和店內促銷，讓零售商在9月和10月推銷高端版iPhone機型，隨后推銷低價版iPhone XR。
