市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)友盟送出了2018年1-8月國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的概況，整體上來(lái)說(shuō)，華為（包含榮耀）、小米、OPPO和vivo已經(jīng)基本壟斷了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，而國(guó)外廠商中，只有蘋果在支撐，昔日的老大哥三星已經(jīng)完全不見蹤影了。

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額

從這份報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額中，OPPO位列第一，占比為20.7%，而vivo和蘋果緊隨其后，市場(chǎng)份額分別是20.1%和14.2%，華為至排在了第四名，份額為12.3%，第五名和第六名分別是是榮耀和小米，對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)份額是10.3%和8.9%。

不過(guò)需要注意的是，由于榮耀是華為下屬的一個(gè)子品牌，所以把兩者加起來(lái)的話，那么總的市場(chǎng)份額就是22.6%，而這樣一來(lái)華為就能超越OPPO成為第一。曾經(jīng)我們熟悉的魅族、金立甚至是三星，市場(chǎng)份額都在被這些第一梯隊(duì)的廠商虹吸。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)

目前用戶購(gòu)機(jī)對(duì)于品牌越來(lái)越看重，換句話說(shuō)，大家早已經(jīng)過(guò)了全靠性價(jià)比來(lái)購(gòu)機(jī)的時(shí)代，所以廠商也都在積極運(yùn)營(yíng)著自己的品牌，從友盟的數(shù)據(jù)看，已經(jīng)過(guò)去的前8個(gè)月中，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)上，vivo、OPPO和蘋果穩(wěn)居第一梯隊(duì)，華為、小米和榮耀則處于第二梯隊(duì)中，至于第三梯隊(duì)中則是360、一加、錘子和魅族。

具體到產(chǎn)品的影響力上來(lái)說(shuō)，vivo X系列和OPPO R系列都競(jìng)爭(zhēng)力最高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他品牌，蘋果的iPhone 7系列在國(guó)內(nèi)關(guān)注度僅次于OV的X和R系列，至于華為嘛，自家競(jìng)爭(zhēng)力最高的系列是Mate系列，nova系列和P系列緊隨其后，不過(guò)三者的差距都不大，小米數(shù)字系列機(jī)型和紅米系列機(jī)型關(guān)注最高。

各家廠商在覆蓋的用戶群體上不同

另外，在這些品牌覆蓋的用戶群體上，也呈現(xiàn)出不一樣的特征，比如OPPO和vivo的用戶相對(duì)而言更偏潮流休閑類App，而榮耀Play和紅米系列用戶更偏愛娛樂(lè)和游戲，iPhone則是女性用戶特征更明顯，華為整體用戶都很平，中庸之道沒有特別突出的。在手機(jī)品牌拉新能力上，OPPO和vivo做的更好，要要領(lǐng)先其它手機(jī)廠商，蘋果雖然留存下滑，但是整體留存能力仍然很強(qiáng)，這說(shuō)明老用戶的忠誠(chéng)度很高。

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)

進(jìn)入2018年后，全面屏設(shè)計(jì)開始成為各家廠商最重要的設(shè)計(jì)，由于全面屏的加入，手機(jī)的屏幕尺寸也開始繼續(xù)變大，6英寸屏幕新機(jī)增多，就足以說(shuō)明問(wèn)題，同時(shí)越來(lái)越多的手機(jī)廠商開始集中精力推出70%-80%/80-90%屏占比的新機(jī)。

另外，國(guó)內(nèi)用戶對(duì)前置攝像頭的提升需求更加強(qiáng)烈，具體來(lái)說(shuō)就是配備2000萬(wàn)像素前置攝像頭新機(jī)越來(lái)越多，同時(shí)手機(jī)是否支持NFC功能也成為了一線城市用戶的強(qiáng)需求。

經(jīng)過(guò)3年的發(fā)展，越來(lái)越多的用戶開始習(xí)慣在線上購(gòu)機(jī)，而這部分用戶購(gòu)機(jī)的比例也是一直在持續(xù)增長(zhǎng)，而電商平臺(tái)的一些大促對(duì)于刺激用戶線上購(gòu)機(jī)還是很有幫助。

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