當下的手機市場，已進入弱肉強食的時代。手機行業整體進入洗牌期、深度期，二三線品牌已感受到前所未有的壓力，甚至嘗到了苦頭。能不能挺過來，對它們來說，都是未知數。

無論是錘子還是金立，它們終究還是抵不過手機市場優勝劣汰的規律，面臨在激烈競爭之下行業洗牌的洪流中被“洗”出去的命運。

我們看到，錘子和金立的衰落，有其共通性。手機供應鏈環節需要占用大量資金，加之營銷費用不斷增長，讓中小品牌承受資金壓力較大。它們在供應鏈上沒有議價能力，體量小又缺乏話語權，通常單款機型銷量幾萬元到幾十萬元之間，成本相對更高而收入更少。一旦某個機型失敗或者營銷費用占用過多，就很容易讓其資金鏈在頃刻間崩塌，幾年的努力付諸東流。

“大江東去，浪淘盡”，多少手機廠商復制了“瞬間滅亡”的命運。

隨著近幾年手機行業競爭的日益激烈，國內手機企業發生了一連串賣地瘦身、關門倒閉、債務糾紛等事件，從南方高科遭到查封、科健被債務纏身、熊貓移動的經銷商集體討債風波、索尼被迫退出市場、HTC陷入多年虧損、夏新手機被逼“賣身”到如今的錘子遇危機、金立面臨破產，一家家昔日風光無限的企業被淹沒在無情的市場大浪中。

要想永遠不被時代淘汰,擺在它們面前的只有一條路：不斷地去研發和創新。手機中小品牌還應盡可能聚焦特定市場特定人群，打磨出好產品，做到小而美，而不要盲目走大而全的路子。另外，其可以尋機找大企業做靠山，以獲得資金或者資源的支持。畢竟，好產品、明確的定位、靈活的營銷方式，才能讓企業在激烈競爭中突圍、立于不敗之地。

天價手機也遵循同樣的規律。雖然眾多天價手機都無一例外地對外宣稱自己有著奢華的外表、采用了稀有的材質、有著精致的做工，但其還是沒能如愿等來消費者為之買單。市場不相信眼淚，其永遠是產品的試金石。惟有通過創新，在核心技術上掌握發言權，手機廠商才能在以后的市場競爭中占據主動。

只顧著跟風做、人云亦云卻盲目自大者，更容易被時代的洪流沖向遠方......

【來源;證券日報       作者 刻舟】