據外媒報道，為了吸引更多觀眾觀看即將推出的電視流媒體服務，蘋果已考慮讓電視硬件進入低端市場。

知情人士說，蘋果已經就推出一款低價的流媒體電視棒進行內部討論，人們可以把它插入電視機背面，類似亞馬遜Fire Stick或谷歌Chromecast。根據原先計劃，蘋果即將推出的視頻流媒體服務只有在Apple TV、iPhone和iPad等設備上才能使用，而這款產品可能會讓蘋果更廣泛地提供這項服務。后者將于明年在全球推廣。

與此同時，消息稱，蘋果還一直在與電視機廠商就應用預裝進行談判。其他主要的視頻流媒體服務，如Netflix、Hulu和Amazon Prime Video，已經嘗試通過這樣的策略來觸達更多客戶。

目前還不清楚蘋果是否會繼續推進電視棒的想法，這將打破其專注高端產品的戰略。蘋果員工認為，這一事實表明，公司正在尋找各種方式，以確保盡可能多的人將能觀看其新的流媒體服務。

據報道，蘋果在原創節目上花費了10億美元，與奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）等明星簽署了制作協議以制作節目，并與獨立電影工作室A24合作制作電影。不過，分發渠道仍然是個問題。

蘋果定價179美元的Apple TV機頂盒在流媒體設備市場上的份額一直在下降，而Roku制造的一系列價格較低的設備一直在搶占市場。研究公司Parks Associates的數據顯示，今年早些時候，Roku占整個市場的37%，高于2016年的33%。蘋果的市場份額從兩年前的19%下降到了15%。數據還顯示，美國近40%的家庭擁有流媒體播放器，較上年增長6%。

電視棒，包括亞馬遜、Roku和谷歌的產品，通常售價在25至50美元之間。Roku還制造零售價119美元的盒子。

長期在Loup Ventures擔任蘋果分析師和管理合伙人的吉恩·蒙斯特（Gene Munster）表示：“蘋果將推出50美元的電視棒，進一步推廣他們的服務。”他說，盡管Apple TV出現在市場上已有很長一段時間，但它的用戶群并不大。他估計，蘋果每年銷售1500萬臺這類設備，現有安裝量約為6000萬臺。相比之下，蘋果2018年財年售出了2.18億部iPhone。

最初于2007年推出的Apple TV直到最近還被視為蘋果的一個副業。除了價格更昂貴之外，它在提供某些功能方面也很晚。Apple TV直到2017年才支持4K視頻，而Roku早在2015年就做到了這點。Apple TV提供的應用也要比Roku更少。

如果蘋果推出Apple TV電視棒，這就表明，該公司從高利潤硬件轉向在線服務。在過去十年里，蘋果在iPhone上的利潤率已經從74%的最高水平下降到現在入門款的60%左右。

（本文由騰訊科技AI翻譯，審校：陳樺）