售價(jià)越來越貴的蘋果，被人戲稱走向了奢侈公司之路，但在賺取更高利潤的同時(shí)，卻讓銷量成為自己的難言之隱，隨著蘋果宣布不再公布iPhone、iPad、Mac的產(chǎn)品銷量，新發(fā)售的iPhone XR遭受的低于市場預(yù)期的局面，蘋果供應(yīng)商的恐慌潮已在近期集中爆發(fā)。
蘋果玩起高價(jià)策略
從iPhone X開始，蘋果產(chǎn)品開始改變定價(jià)策略，將原來的價(jià)格進(jìn)一步提高。目前，國行版iPhone XS的起售價(jià)格為8699元，iPhone XS Max為9599元；發(fā)布不久的iPad Pro產(chǎn)品，11英寸版起售價(jià)為6499元，12.9英寸版為8099元；新款Macbook Air起售價(jià)為9499元；新款Mac mini起售價(jià)為6499元。這些產(chǎn)品的定價(jià)，均比同系列上一代產(chǎn)品的價(jià)格有所提升。
實(shí)際上，蘋果的提高售價(jià)的策略，可能與全球市場整體消費(fèi)疲軟有關(guān)，以手機(jī)市場為例，同期也存在調(diào)高價(jià)格行為的廠商還有三星、華為、小米這樣的知名品牌。原因則在于全球手機(jī)用戶的換機(jī)周期正在逐年延長，2015年時(shí)為19.23月，2016年上升至21.6月，2017年的換機(jī)周期更是上升到了32.4個(gè)月。
于是，有人經(jīng)過計(jì)算發(fā)現(xiàn)，盡管iPhone銷量疲軟，但由于提高了定價(jià)，依舊能夠維持蘋果公司的銷售業(yè)績。例如，一部iPhone X的硬件成本約合人民幣 2700 元，但高配版近萬元。但iPhone7硬件成本是1600元左右，但高配版售價(jià)在6000元左右。iPhone X在單機(jī)物料成本提升1000元左右的情況下，利潤卻提升了4000元。一臺高配版iPhone X的利潤已經(jīng)接近過去兩臺iPhone系列產(chǎn)品的利潤。
蘋果宣布不再公布iPhone銷量
然而消費(fèi)者對蘋果的高價(jià)策略可能并不買單。蘋果在今年發(fā)布的iPhone XS、iPhone XS Max與iPhone XR的國行價(jià)格在開售當(dāng)日便在第三方銷售渠道中跌破“發(fā)行價(jià)”，不少商家以低于起售價(jià)100元左右的價(jià)格來吸引消費(fèi)者購買首發(fā)產(chǎn)品。而在目前，一些國行銷售渠道中iPhone XS的起售價(jià)格已經(jīng)跌破8000元，iPhone XR的起售價(jià)格跌破6000元。根據(jù)蘋果知名分析師郭明錤發(fā)布的報(bào)告預(yù)測，iPhone XR在今年第四個(gè)季度到明年第三個(gè)季度的出貨量預(yù)期目前已經(jīng)從1億臺降到了7000萬臺。
此外，種種跡象表明，蘋果正在改變自家的產(chǎn)品控價(jià)方式，以往蘋果會讓自家產(chǎn)品的發(fā)售價(jià)格在近一年的時(shí)間中保持不變。但現(xiàn)在蘋果正在放寬這一限制，變得和其它手機(jī)廠商一樣，產(chǎn)品的價(jià)格會隨著發(fā)售后的時(shí)間逐漸降低。
本月初，蘋果公司首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri在2018財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)電話會議上宣布，蘋果公司將不再提供有關(guān)其關(guān)鍵硬件產(chǎn)品的銷量數(shù)據(jù)，包括iPhone、iPad和Mac。他表示，蘋果的目標(biāo)是創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品和服務(wù)，來豐富人們的生活，提供無與倫比的客戶體驗(yàn)，讓用戶滿意，提高他們的滿意度和參與感。
這也印證了蘋果改變定價(jià)策略的行為，畢竟在此前蘋果在一次次的發(fā)布會上將iPhone、iPad及Mac通過發(fā)布新品的方式進(jìn)行提價(jià)，而新款iPad、MacBook Air發(fā)布后不久便宣布將不會提供上述產(chǎn)品的銷量數(shù)據(jù)。可見，蘋果確實(shí)開始走向了追求高利潤之路。蘋果前CEO約翰·斯卡利甚至不無調(diào)侃的評價(jià)稱：“我不會說庫克把技術(shù)創(chuàng)新放在首位，他成功地將蘋果塑造成奢侈品牌。”
美了蘋果，苦了供應(yīng)商
走向“奢侈品之路”的蘋果在坐著走向高利潤之路的美夢同時(shí)，其背后供應(yīng)商卻感受到了恐慌，要知道蘋果的高利潤卻很難給背后的芯片商、解決方案廠商、代工廠帶來同樣的高利潤。由于價(jià)格的提升，產(chǎn)品創(chuàng)新力有限，消費(fèi)者購買熱情下降，正在銷售產(chǎn)品的疲軟表現(xiàn)，致使生產(chǎn)線開始縮減。彭博資訊分析師Woo Jin Ho表示:“與蘋果相比，其供應(yīng)商更依賴于iPhone銷量。這增加了供應(yīng)鏈其他部分的風(fēng)險(xiǎn)。”也就是說，除了蘋果，供應(yīng)商們又找不到另一個(gè)同級別的“財(cái)神爺”來保障公司的業(yè)績，但蘋果卻已變得越來越不給力。
以iPhone XR產(chǎn)品線來說，有報(bào)道稱富士康已經(jīng)將最開始準(zhǔn)備的60條生產(chǎn)線縮減到45條。代工廠和碩也暫停了原定提高產(chǎn)量計(jì)劃。部分蘋果產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)商已經(jīng)通知員工無薪休假，只能等待蘋果的進(jìn)一步指示。上周，為iPhone XR供應(yīng)LCD屏幕的日本顯示器公司宣布縮減截至2019年3月財(cái)年的盈利預(yù)期，該公司預(yù)計(jì)2019年前三個(gè)月，其下最先進(jìn)的LCD屏幕訂單（iPhone XR屏幕）可能遠(yuǎn)低于預(yù)期。
即便是同時(shí)應(yīng)用于iPhone XS、iPhone XS Max的面部識別部件供應(yīng)商Lumentum也收到了影響，將截至2018年12月的3個(gè)月的盈利預(yù)期下調(diào)了接近25%，稱其最大的客戶之一已經(jīng)大幅減少了以前下的訂單的出貨量。英國芯片制造商IQE也警告稱，該公司本年度的財(cái)務(wù)業(yè)績可能會下降，該公司同樣也為蘋果的供應(yīng)商。為蘋果公司提供射頻芯片的Oorvo公司于上周二下調(diào)了第三季度的利潤和收入預(yù)測，并指出是因?yàn)?ldquo;最近對旗艦智能手機(jī)的需求發(fā)生了變化”。
【來源：飛象網(wǎng) 作者：魏德齡】
