2015年是中國手機市場的一個轉折點。這一年中華酷聯的時代結束了，切換到華米OV的時代。

2015年Q1，是中華酷聯時代的最后輝煌，三星、聯想依然躋身Top 5當中。同年Q2開始，中國市場Top 5切換成華為、小米、OV、蘋果，至今再未發生變化。

從2015年Q2到2018年Q3共計14個季度。我們從這五家的市場份額和同比增速，可以看清華米OV時代頭部廠商的起伏跌宕。

華為：四年間每一個季度都在增長的頭部廠商

IDC數據顯示，2015年Q2，華為在中國市場出貨量為1660萬臺，份額為15.6%。從2015年Q2開始，14個季度以來，華為的市場份額呈顯上升態勢。今年前三季度，無論出貨量還是市場份額，華為都處于史上巔峰狀態。

從2016年Q4至今，華為連續8個季度出貨量超過2000萬臺。從2017年Q4至今，華為連續四個季度份額超過20%，最高達到27.2%，是中國廠商有史以來的最高水平。這些數據可以證明，華為在過去幾年在中國市場非常成功。

可是，華為最厲害的地方還不在于此。

華為最難得的一點在于，在過去14個季度里，無論市場環境好壞，每個季度都實現了同比增長。過去14個季度中，只有三個季度增速在10%以下，有7個季度實現了20%以上的增長。

華為從2013年推出互聯網手機品牌榮耀，后來才擁有可以跟小米在線上PK的資本，再到2014年擺脫對運營商渠道的依賴，避免了中華酷聯的集體沉淪，加上在海外市場的提早布局，華為又握住了未來頭部廠商競爭中最大的優勢。

但是，從增速曲線也可以看出，華為在中國市場的增速整體上也呈現下滑趨勢，基數的變大和市場環境逆風是主要影響。華為在中國連續增長的態勢還會持續多久呢？

小米：2015后過山車式變化

相比于華為的一路飆升，小米的市場份額經歷了過山車式的變化。

2015年是小米輝煌的巔峰，也是小米下滑的開始。2015年，小米中國市場全年出貨量達到6490萬臺，市場份額高達15%，連續第三年成為中國市場第一。這兩項指標均為小米目前的最高紀錄。

可是在2016年Q1開始，小米連續五個季度同比下跌。整個2016年，小米在中國市場同比下滑36%，從前一年的王座上跌落到第五名，市場份額只有8.9%。

2016年，雷軍重掌供應鏈，廣鋪線下，奮戰一年多，終于在2017年Q2恢復增長。

可以看到，小米過去14個月的增長曲線像一個正弦函數一樣。今年第三季度，小米錄得六個季度以來首次下滑。

小米今年正在讓品牌高端化，來適應未來的競爭，現在又開啟了多品牌戰略，未來在中國市場將有小米、紅米、黑鯊（小米投資的游戲手機品牌）、美圖（雙方以毛利分成的模式合作）四個品牌。小米能否借此挽回中國市場的頹勢呢？

OPPO：亟待破局的巨頭

2015年Q2，OPPO、vivo取代了聯想和三星，首次進入中國市場Top 5，正式結束了中華酷聯的時代，開啟華米OV的時代。

從2015年Q2開始，OPPO的市場份額總體上呈上升態勢。2016年Q3首次躍居中國市場第一，同年Q4出貨量達到2450萬臺，創造歷史記錄，當期份額為18.1%。

雖然后來某些季度份額再創新高，但主要是因為中國整體盤子停止增長或縮水。

從出貨量增速來看，2016年是OPPO的高速增長期，四個季度增長均在100%以上，全年增速高達122.2%。2017年之后，OPPO增長開始放緩，增速在±20%之間波動，每季度在中國的盤子基本在2000萬左右。

從2017年Q4起，OPPO陷入下滑的困境，當季大跌18.5%，考慮到2016年Q4是OPPO最高紀錄，這次大跌也有對比基數過高的原因。而今年前三季度同比下滑3.1%，OPPO急需找尋一個破解市場僵局的方法。

vivo：與OPPO增長曲線相仿，但近況較佳

OPPO和vivo很多地方都很相似，都是以拍照手機著稱，都是線下渠道強勢，因此兩者的增長曲線都很相似，只不過多數季度出貨量略低于OPPO。

從2015年Q2至今，vivo的份額總體呈上升趨勢。2018年Q3，vivo出貨量達到2230萬臺，創造單季度新高，同比增長18.3%。

與OPPO一樣，vivo也在2016年大幅增長，四個季度增長均在70%以上，全年增速高達96.9%；并在2017年增速放緩，全年下滑0.8%。

與OPPO不同的是，vivo近況較佳。今年前三季度，vivo同比增長14%，是四大廠商中增速最快的一家，并在Q3反超OPPO成為第二。

蘋果：從巔峰逐漸下滑

蘋果在這個階段的表現就像坐滑梯：2015年是蘋果在中國市場巔峰的一年，隨后三年蘋果就像坐滑梯一樣一路滑坡。

2015年四個季度蘋果全都錄得增長，全年增速高達56%，是Top 5廠商中增長最快的一家，其中有三個季度錄得70%以上的增長。同年Q4在中國出貨量達到1710萬臺，創造蘋果季度記錄，2015全年出貨量達到5840萬臺，也是蘋果史上最佳。

但隨后三年，蘋果雖然沒像三星那樣暴跌，但也是王小二過年一年不如一年。2016年大跌23.2%，2017年下跌8.3%，2018前三季度下跌7.6%。

2016年Q1至今的11個月當中，有9個季度都處于下滑狀態，只有兩個月錄得正向增長。

iPhone X的出現幫助蘋果一度止住了下跌的趨勢。2017年Q4和2018年Q1，iPhone在中國出貨量增速分別為-0.8和2.5%，幫助蘋果穩定了局面。可是最近兩個季度，蘋果在中國市場都大跌10%以上，二三季度的份額只有7%左右。四季度通常是蘋果的出貨旺季，但新一代iPhone市場反響不佳，市場預期并不樂觀。

唯一可以欣喜的是，蘋果今年在中國的份額保持穩定，一季度份額還提升了2.1%，整體上還是跑贏了大盤。但今年前三季度，蘋果出貨量同比下滑8%，在五大廠商中跌幅最大，說明蘋果在中國市場的整體競爭力還是在下滑。

小結

華米OV的時代，中國市場已經進入穩定期，2017年和今年前三季度出貨量還在下降。由于市場競爭變得更加激烈，五大廠商雖然各自的增長曲線不同，但五家都呈現出增長趨勢放緩的趨勢。

在整體盤子縮水的情況下，一方面五大廠商在不斷吞食小廠商的份額，二三線廠商在2015年Q2尚有40.9%的份額，2018年Q3只剩下12.3%。2019年可能會出現更多二三線廠商繳槍的現象。近期，美圖宣布和小米合作，把手機業務的大部分交給了小米。

另一方面，隨著小廠商的份額降低到只有10%出頭的水準，大廠商之間的競爭此消彼長的趨勢將更加強烈，共存但很難共榮。五家頭部廠商在2015年全都大幅增長，但此后三年（2018年計算前三季度），五家中總有兩家處于下滑狀態。

對于華米OV而言，中國市場是大本營，OV中國出貨量占到總量的7成以上，最少的小米也占到四成以上。因此，幾家都會努力尋求增長，血戰自然不可避免。所有的頭部廠商都不再固守自己的舒適區，而在不同價位、不同渠道全面出擊。此外，隨著海外市場他們的核心增長點，華米OV的戰火也將更多延伸到海外去。

中國對蘋果而言雖然不像華米OV那么重要，但也是主要市場之一。考慮到蘋果在高端機市場的強勢地位，它在中國不太可能遭遇三星、LG那樣的大敗退。但是面臨中國市場的激烈競爭和整體盤子的縮水，加上關稅、美元升值的影響，在中國區重回增長的道路將非常艱難。（文中如無特別指明，數據均來自或整理自IDC，包括圖片在內）

【來源：36氪】