隨著消費紅利放緩，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)屢屢下滑態(tài)勢，隨著2018寒冬的來臨，智能手機(jī)市場再一次迎來噩耗。
根據(jù)中國信息通信研究院(CAICT)公布的2018年11月國內(nèi)手機(jī)市場運行分析報告來看，國內(nèi)智能手機(jī)市場的出貨量相比去年同期下滑幅度達(dá)到18.2%之多，而在11月中上市的機(jī)型也呈下滑趨勢。不僅是季節(jié)到了秋冬之際，連手機(jī)行業(yè)也步入了小寒冬。
在今年11月中，國內(nèi)智能手機(jī)出貨量為3537.0萬臺，與10月相比有輕微下滑，而和2017年同期相比下滑幅度達(dá)到18.2%。從整體數(shù)據(jù)來看，2018年前11個月累計出貨量達(dá)到3.79億臺，同比下滑15.6%。
不過，對于智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的下滑，除了產(chǎn)品創(chuàng)新力不足以外，還有人把它歸結(jié)到了5G時代下的產(chǎn)業(yè)升級，畢竟對于一個全新時代的帶來，其配套的產(chǎn)業(yè)也將迎來升級變革，但5G真的能成為智能手機(jī)寒冬的“救世主”嗎？
4G的到來帶來了升級紅利，5G時代并有想象的那么美好
2014年的時候被稱為“4G元年”，國內(nèi)手機(jī)市場全面進(jìn)入4G化時代。相比2G和3G時代，4G時代的中國手機(jī)在品牌建設(shè)、技術(shù)積累、市場影響力等方面實現(xiàn)了快速的發(fā)展。
2015年1月21日的時候，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的最新報告顯示：2013年全球手機(jī)銷量為92.72億部，2014年增長到11.67億部，預(yù)計2015年將達(dá)到12.90億部。其中，2014年中國生成的智能手機(jī)品牌出貨量達(dá)到4.53億部，占據(jù)40%的份額。
看的出，4G時代的來臨為智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的升級紅利，在消費需求的不斷驅(qū)動下，這一紅利釋放一直延續(xù)到了2017年。
國外權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC在2月28日公布了2017年全球智能手機(jī)出貨量報告。報告顯示，2017年全球智能手機(jī)出貨量共計達(dá)到14.62億臺，其中搭載Android操作系統(tǒng)的設(shè)備以年出貨12.44億臺的數(shù)量依然占據(jù)著市場大額，為85.1%。而搭載iOS操作系統(tǒng)的設(shè)備則占有市場份額的14.8%，年出貨量為2.15億臺。而相比于前面兩款主流操作系統(tǒng)，其他平臺的智能手機(jī)在2017年僅有220萬臺的出貨量，占市場份額的0.1%。
不過對于智能手機(jī)廠商而言，2017年的14.62億臺總量并非是一個完美的數(shù)據(jù)。IDC的數(shù)據(jù)顯示，相比于2016年的全球智能手機(jī)出貨總量(14.7億臺)， 2017年的出貨量下滑了0.5%，盡管這個下跌幅度并不嚴(yán)重，但這卻是智能手機(jī)市場有史以來首次出現(xiàn)的下跌。這也從側(cè)面反映出，消費者對智能手機(jī)的更新?lián)Q代需求已逐漸出現(xiàn)了疲態(tài)。
4G時代的到來給智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來的升級紅利是有目共睹的，但這也許并不適合5G時代。
首先從4G智能手機(jī)現(xiàn)有的技術(shù)價值來看，已經(jīng)足夠滿足用戶在消費級互聯(lián)網(wǎng)場景中的應(yīng)用，盡管5G可能會帶來更好的網(wǎng)速體驗，但相比3G到4G的升級，5G時代的提速并不能給用戶帶來巨大的換機(jī)誘惑。
其次，除了網(wǎng)速體驗以外，4G時代也是手機(jī)硬件配置跨度最大的時代，從藍(lán)屏到全面屏的外觀升級；從慢充到快充的技術(shù)突破；從密碼解鎖到指紋解鎖的升級變革等等，這些3G時代處于草莽配置的智能手機(jī)在4G時代得到了完美的升華，也正是這些產(chǎn)業(yè)特色的創(chuàng)新驅(qū)動，讓智能手機(jī)在4G時代呈現(xiàn)出了一個又一個的漂亮數(shù)據(jù)報表，但這一切在5G時代似乎并不是那么的美好。
試運行階段成本昂貴 5G升級成了智能手機(jī)增速的絆腳石
除了產(chǎn)品本身以外，其實還有一個重要的原因就是手機(jī)價格。
根據(jù)中國移動的預(yù)判，在2019年5G預(yù)商用階段，測試、預(yù)商用5G終端可能在30款以上，其中5G手機(jī)的價格預(yù)計會在8000元以上，數(shù)據(jù)類終端價格可能在3000元以上。而到了2020年5G規(guī)模商用階段，商用終端品類也將進(jìn)一步豐富，有望達(dá)到60款以上，5G手機(jī)的門檻可能降至1000元級別。
也就是說從2019年到2020年整整一年都將成為5G的預(yù)商用階段，這一階段由于商品終端品類不健全，智能手機(jī)價格可能無法降到用戶理想預(yù)期的價格，而且即使真正到了商用階段，商品終端品類也未必會達(dá)到理想的數(shù)字，因為這些都是基于產(chǎn)業(yè)升級紅利驅(qū)動下對市場的預(yù)判，真正是否能達(dá)到預(yù)想的狀態(tài)一切都是未知數(shù)。
據(jù)摩托羅拉的一位工作人員透露，5G手機(jī)量產(chǎn)還有很長的一段時間，因為很多技術(shù)問題還沒有解決。而蘋果推遲5G版iPhone的上市時間，也是因為技術(shù)問題。作為一項具有顛覆性的技術(shù)，5G手機(jī)并不是單純的升級一下手機(jī)芯片的事情，而是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。由于5G手機(jī)需要4個天線模塊，在保持手機(jī)輕薄機(jī)身的情況下，只能壓縮屏幕和電池的空間。加之5G手機(jī)更費電，電池容量太小會縮短手機(jī)續(xù)航。
而且由于5G手機(jī)元器件的價格成本較高，所以5G手機(jī)的成品售價會更高。之前一加手機(jī)總裁劉作虎就表示，5G手機(jī)會在原來4G手機(jī)的基礎(chǔ)上成本增加200美元至300美元，那么也就意味著手機(jī)的成本會增加1000元人民幣左右。
產(chǎn)業(yè)鏈更新?lián)Q代較慢，智能手機(jī)的春天何在？
我們都知道5G時代到來更多的是趨向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級，這就預(yù)示著5G時代下更多的智能設(shè)備將迎來更新?lián)Q代，只有規(guī)模化升級以后，真正意義上的5G時代或許才會帶來更加普惠的消費場景。
而且除了與5G搭配的智能設(shè)備以外，5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和優(yōu)化本身也需要一定的時間。由于5G核心網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)與4G網(wǎng)絡(luò)不同，各大運營商必須重新搭建核心網(wǎng)，這可以說是一個龐大的系統(tǒng)工程。從核心網(wǎng)建設(shè)，到基站的選址，5G網(wǎng)絡(luò)要想大規(guī)模應(yīng)用，至少要到2020年以后。更重要的一點是，5G網(wǎng)絡(luò)的基站數(shù)量更多，這意味著5G網(wǎng)絡(luò)商用要比4G網(wǎng)絡(luò)要長一些。
也許細(xì)心的你會發(fā)現(xiàn)，凡是在展示5G網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)的手機(jī)均會靠近一些機(jī)房或者是信號發(fā)射設(shè)備旁邊，那是因為只有靠近了5G信號發(fā)射設(shè)備才能夠?qū)?G手機(jī)進(jìn)行測試。
而目前來看，就算5G手機(jī)上市實際上暫時也無法體驗到5G網(wǎng)絡(luò)，因為目前5G網(wǎng)絡(luò)還沒有建設(shè)周全，信號等各方面還沒有完全覆蓋。所以就算你有5G手機(jī)也無法體驗到5G網(wǎng)絡(luò)的迅速，只有當(dāng)5G手機(jī)和5G網(wǎng)絡(luò)都具備之后你才能體驗到5G技術(shù)帶來的便捷。
當(dāng)然了，這對于國產(chǎn)手機(jī)來說，也許并不是一個壞消息，因為對于目前的智能手機(jī)來說，雖然國產(chǎn)手機(jī)無論在技術(shù)層面還是品牌價值上在國內(nèi)市場已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，但對于國際市場來說，國產(chǎn)品牌的占有率卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)標(biāo)，基于國內(nèi)市場的需求放緩，未來的國產(chǎn)手機(jī)全力拓展海外市場未嘗不是一步好棋。
當(dāng)然了，在探索的過程中，技術(shù)創(chuàng)新和全線產(chǎn)品的綜合創(chuàng)新力將成為國產(chǎn)手機(jī)占據(jù)市場的關(guān)鍵。
根據(jù)GFK給出的數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)平均售價增長了21%左右，而細(xì)數(shù)一下蘋果、三星、LG以及索尼、HTC的旗艦機(jī)型都是動輒5000+的售價，其意圖很明顯，就是希望能夠通過高售價來拿下更多的營收和利潤。
而國產(chǎn)智能手機(jī)廠商卻剛好相反，華為、小米等品牌的旗艦機(jī)型售價并不高，例如華為P20起步價格僅為3000出頭，小米MIX2S也才剛剛達(dá)到3000+的水平，此外如OPPO和VIVO的年度旗艦也多是在這個價位，如果放在海外市場競爭力是很強(qiáng)的。
不過值得注意的是，中國市場對智能手機(jī)的需求變化，已經(jīng)給國產(chǎn)手機(jī)提供了很好的應(yīng)用范本，未來隨著消費場景的逐步升級，不管是國內(nèi)市場的穩(wěn)固還是國外市場的拓展，國產(chǎn)手機(jī)必須要把“創(chuàng)新”融入到產(chǎn)品中，在深耕消費需求的同時提升品牌價值的核心競爭力，這樣才能在5G這一風(fēng)口浪尖上把握住機(jī)會。
或許，屬于國產(chǎn)手機(jī)的戰(zhàn)斗才剛剛開始。
