經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的等待期后，所有游戲從業(yè)者終于在忐忑中得到了一個(gè)好消息。11月21日，中宣部出版局副局長(zhǎng)馮士新在表示首批部分游戲已經(jīng)完成審核，目前正在核發(fā)版號(hào)。

一石激起千層浪，在大盤都跌了的情況下，游戲股卻逆勢(shì)普遍上漲，尤其是騰訊股價(jià)上漲幅度更是讓不少網(wǎng)友直呼回本了。據(jù)小謙筆記（xiaoqianshuo）不完全統(tǒng)計(jì)，除卻盛天網(wǎng)絡(luò)、游族網(wǎng)絡(luò)、中青寶、游久游戲漲停以外，完美世界、三七互娛、吉比特、電魂網(wǎng)絡(luò)等游戲企業(yè)均有較大漲幅。

面對(duì)這樣值得歡呼的消息，很多人都認(rèn)為游戲行業(yè)春天可能就到來(lái)了。對(duì)此，小謙筆記（xiaoqianshuo）認(rèn)為，雖然游戲版號(hào)重新審核釋放出游戲行業(yè)回暖的信號(hào)，但在游戲總量控制、待審核游戲數(shù)量過(guò)多、游戲道德委員會(huì)成立等多重因素下，距離游戲行業(yè)春天真正的到來(lái)，或許還得一段時(shí)間。

游戲版號(hào)重新審核可能會(huì)有效遏制游戲行業(yè)砍項(xiàng)目、裁人的勢(shì)頭，但同時(shí)也意味著行業(yè)對(duì)于游戲品質(zhì)的要求越來(lái)越高了。12月21日，注定會(huì)是游戲行業(yè)的一個(gè)發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)，那么未來(lái)游戲行業(yè)可能會(huì)如何發(fā)展？行業(yè)中有可能會(huì)存在著怎樣的一些挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)呢？今天，小謙就和大家一起來(lái)分享下這下看法。

游戲概念股普漲趨勢(shì)短期內(nèi)不可持續(xù)，冷靜投資才是王道

不可否認(rèn)的是，游戲版號(hào)恢復(fù)審核讓幾乎所有游戲概念股逆勢(shì)上漲，這在年底確實(shí)是一個(gè)好消息。對(duì)于騰訊、網(wǎng)易這種大廠來(lái)說(shuō)，恢復(fù)版號(hào)審核后或許還擁有一些上漲幅度。

但是，值得警醒的是，游戲概念股普漲的趨勢(shì)短期內(nèi)或許還是不可持續(xù)。目前監(jiān)管部門只是說(shuō)已經(jīng)完成部分游戲的審核，但尚未正式發(fā)放版號(hào)。這批已經(jīng)通過(guò)審核的游戲，不管其是否會(huì)在2019年3月前正式拿到版號(hào)，但按照各大廠商、渠道之前的運(yùn)營(yíng)推廣排期，鮮少會(huì)有新拿到版號(hào)的游戲成為春節(jié)期間的現(xiàn)象級(jí)爆款新游。

這意味著，各大廠商的2018年第四季度甚至2019年第一季度的游戲業(yè)績(jī)，原本會(huì)是怎樣的態(tài)勢(shì)就會(huì)是怎樣的態(tài)勢(shì)，這些新游幾乎不會(huì)帶來(lái)太大的幫助。這樣一來(lái)，在當(dāng)下的行情下，游戲企業(yè)如果沒(méi)有非常強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)，要持續(xù)保持上漲狀態(tài)或許還是太難了。

2017年中國(guó)有約9800 款手機(jī)游戲拿到版號(hào)，而2018年自從3月以來(lái)已經(jīng)9個(gè)月沒(méi)有進(jìn)行審批了。

縱然監(jiān)管部門對(duì)于游戲?qū)徍怂俣群桶嫣?hào)發(fā)放速度都加快，在大量此前堆積的游戲均要審核的情況下，新游產(chǎn)品保守估計(jì)也得在2019年第二季度才可以真正對(duì)上市游戲形成巨大助力了。所以，在這種情況下，冷靜投資或許才是王道，跟隨上漲趨勢(shì)追漲的行為不太可行。

不過(guò)，對(duì)于即將上市的游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于他們本身能在這種階段上市的話，業(yè)績(jī)、資源本身在游戲行業(yè)也屬于優(yōu)質(zhì)的，投資了這些企業(yè)的投資人們，確實(shí)有希望不遭遇破發(fā)的情況，這對(duì)于所有投資游戲行業(yè)企業(yè)的投資人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)階段的幸事。

頭部廠商松了一口氣，游戲出海依然還是行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)

恰逢現(xiàn)實(shí)世界的冬天，不少CP、發(fā)行、渠道都在裁員、倒閉、轉(zhuǎn)型中表示遺憾，也有一些企業(yè)在期待游戲行業(yè)整體的回暖。

如今版號(hào)重新發(fā)放審核，這確實(shí)讓手握大量產(chǎn)品和IP的頭部廠商們松了一口氣，這讓版號(hào)不再成為他們被看衰的理由，市值和股價(jià)也不再是完全沒(méi)有機(jī)會(huì)回暖了。

此前，在國(guó)內(nèi)無(wú)法在正規(guī)渠道上線或者開啟付費(fèi)的情況下，不少?gòu)S商被迫嘗試出海，如今版號(hào)問(wèn)題被解決，大家是不是又會(huì)改變他們的發(fā)展策略呢?

我想，縱然版號(hào)重新審核，但出海依然還是適用于所有游戲廠商的一個(gè)大方向。對(duì)于大部分中小廠商來(lái)說(shuō)，手游、頁(yè)游、端游市場(chǎng)格局已經(jīng)基本確定，如果沒(méi)有新型的游戲形式火熱起來(lái)，留給中小廠商的機(jī)會(huì)本身就不多了，此次版號(hào)發(fā)放重新審核，對(duì)于整個(gè)游戲行業(yè)的大局不會(huì)有太大變化。

此前小謙在游戲總量控制的文章中就有解讀過(guò)，總量控制的背后不僅是提升游戲行業(yè)精品率，更重要的也是中國(guó)游戲本身已經(jīng)具備了出海的能力，可以有效成為一個(gè)名片型的文化作品。這從某種意義上來(lái)說(shuō)，是在拓寬中國(guó)游戲行業(yè)和中國(guó)游戲企業(yè)的發(fā)展邊界。

就以此前在探索海外化道路的傳奇類游戲?yàn)槔瑐髌鍵P中國(guó)玩家認(rèn)，但國(guó)外玩家并不認(rèn)。結(jié)果，就在所謂的游戲行業(yè)寒冬期，筆者前段時(shí)間剛聽說(shuō)有傳奇類游戲在海外實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)級(jí)月流水的突破。這就是一個(gè)中國(guó)中小游戲廠商拓寬發(fā)展邊界，同時(shí)還提升中國(guó)文化影響力、促進(jìn)全球貿(mào)易的成功案例。

因此，此次版號(hào)轉(zhuǎn)折雖然是個(gè)好消息，但中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)在“靜默期”就已經(jīng)形成。出海，依然還是中國(guó)所有游戲企業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，部分游戲先出國(guó)際服再出國(guó)服的情況下，或許也不會(huì)罕見。

值得一提的是，在出海的同時(shí)，從海外引進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品會(huì)是一個(gè)好方向，但可能會(huì)在審核方面更為嚴(yán)格。進(jìn)口游戲越是嚴(yán)格，市場(chǎng)就越有可能出現(xiàn)復(fù)制（模仿）海外優(yōu)秀產(chǎn)品的模式和內(nèi)容的現(xiàn)象級(jí)游戲作品，巨頭廠商或大渠道也很有可能會(huì)參與這種行為。

這種方式，雖然可能不是特別雅觀，但不管是對(duì)于出海的團(tuán)隊(duì)，還是說(shuō)其他的中小CP，確實(shí)是一個(gè)機(jī)會(huì)。

2019年小游戲可能會(huì)迎來(lái)爆發(fā)，市場(chǎng)已出現(xiàn)日利潤(rùn)接近百萬(wàn)的產(chǎn)品

在此前版號(hào)停止審核的階段中，不少開發(fā)者、渠道發(fā)行也都轉(zhuǎn)投小游戲這個(gè)領(lǐng)域。小游戲這個(gè)領(lǐng)域目前算是一個(gè)避風(fēng)港，不僅對(duì)版號(hào)和資質(zhì)的要求不會(huì)特別嚴(yán)格，此前早期做游戲盒子、休閑游戲的團(tuán)隊(duì)，確實(shí)在這個(gè)寒冬期也是賺了一些錢，成功存活下去了的。

據(jù)微信公開課在4月公開的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)數(shù)款小游戲已經(jīng)實(shí)現(xiàn)總用戶規(guī)模過(guò)億，多款小游戲單月安卓流水收入超千萬(wàn)。其中典型代表《海盜來(lái)了》月流水已過(guò)億，日活也在2000萬(wàn)左右。

根據(jù)小謙筆記（xiaoqianshuo）近期了解到的情況，純粹以騰訊廣點(diǎn)通激勵(lì)廣告盈利的小游戲，已經(jīng)出現(xiàn)日分賬接近百萬(wàn)的產(chǎn)品，并且有多款小游戲也已經(jīng)接近這個(gè)金額。

在本身監(jiān)管政策不確定的情況下，廠商自己悶聲低調(diào)賺錢確實(shí)可行，對(duì)此情況感興趣的讀者可以自行在游戲圈中打聽或者等待廠商自己透露，小謙在此也不是特別方便直接提及。

這意味著，當(dāng)游戲版號(hào)審核開放，更多有研發(fā)實(shí)力和發(fā)行資源的廠商，可以更有底氣地將自己的游戲改小程序版本，然后推動(dòng)整個(gè)小游戲生態(tài)發(fā)展。在付費(fèi)充值和激勵(lì)廣告雙重核心盈利模式的吸引下，出海企業(yè)甚至可以將以輕度休閑為主的小游戲也做安卓、IOS包，發(fā)往全球。

所以，從這種情形看，2019年或許會(huì)迎來(lái)小游戲的大爆發(fā)，月利潤(rùn)過(guò)千萬(wàn)的小游戲也會(huì)越來(lái)越多。這對(duì)于廣大的開發(fā)者來(lái)說(shuō)，掂量下之后如果覺(jué)得合適，確實(shí)還是一個(gè)機(jī)會(huì)。尤其是百度智能小程序和今日頭條小程序，也在大力支持小游戲發(fā)展，小游戲爆發(fā)的時(shí)間真是不遠(yuǎn)了。

劣幣驅(qū)逐良幣或成過(guò)去式，精品游戲時(shí)代正在來(lái)臨

在此前漫長(zhǎng)的等待期，不少行業(yè)人士就認(rèn)為這是監(jiān)管部門在制定相關(guān)的監(jiān)管方向，給整個(gè)游戲行業(yè)指引未來(lái)發(fā)展方向，讓大家心中有盞明燈。

如今，廣大游戲人終于有了這樣的方向。在宣布版號(hào)重新審核的同時(shí)，監(jiān)管部門也對(duì)游戲的內(nèi)容提出了更高的要求，后續(xù)監(jiān)管層面也會(huì)推出相應(yīng)的措施。很快，騰訊游戲發(fā)表聲明稱：此舉印證了主管部門積極管理、規(guī)范管理的決心，對(duì)整個(gè)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展，鼓舞了士氣，指明了方向。騰訊游戲也有信心在版號(hào)開放審批后，為社會(huì)與公眾提供更多合規(guī)的優(yōu)秀文化作品。

在游戲總量控制的情況下，如果加上更明確的監(jiān)管方向，中國(guó)游戲行業(yè)劣幣驅(qū)逐良幣的或許將逐漸成為過(guò)去式。監(jiān)管部門在表態(tài)當(dāng)中，明確指出過(guò)度逐利、侵權(quán)抄襲、消費(fèi)欺詐等突出問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)走高質(zhì)量發(fā)展之路。

這或許就意味著，滾服、換皮、誘導(dǎo)消費(fèi)等游戲運(yùn)營(yíng)現(xiàn)象將會(huì)受到限制，尤其是那些“1刀999級(jí)”和頁(yè)游和山寨游戲會(huì)大受影響。對(duì)于部分而言，靠鋪天蓋地的廣告和千篇一律的玩法躺著賺錢的日子也一去不復(fù)返了。

要知道，此前在很多信息流平臺(tái)或者現(xiàn)象級(jí)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，我們總能出現(xiàn)這種養(yǎng)鯤類、一刀999級(jí)的頁(yè)游。這種頁(yè)游不僅很多宣傳與實(shí)際內(nèi)容不符，有些產(chǎn)品宣傳圖上的有些“鯤”素材也涉嫌侵權(quán)，甚至不少產(chǎn)品還是明顯侵害他人權(quán)利的。

按照官方所支持的精品化方向，不管是玩家還是開發(fā)者，或許都會(huì)在一個(gè)更為良性的生態(tài)中，找到屬于自己的樂(lè)趣和希望。

值得一提的是，海南省此前在大會(huì)上提出將先行先試新型游戲?qū)徟鷻C(jī)制，其中包括在游戲預(yù)審環(huán)節(jié)建立正面和負(fù)面清單，運(yùn)營(yíng)時(shí)通過(guò)人臉識(shí)別實(shí)施分級(jí)管理。這可能會(huì)是未來(lái)游戲分級(jí)制度的雛形，但也是監(jiān)管部門有決心用新的方式優(yōu)化游戲?qū)徟?guī)則和游戲管理規(guī)則的信號(hào)。

未來(lái)，一個(gè)精品化的游戲時(shí)代，或許就快到來(lái)了。

盈利不是唯一目的，游戲企業(yè)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任是大趨勢(shì)

未成年人保護(hù)問(wèn)題，直接推動(dòng)了總量控制政策的出臺(tái)，這已經(jīng)讓所有游戲企業(yè)不得不重視起來(lái)。而隨著網(wǎng)絡(luò)游戲道德委員會(huì)成立，游戲企業(yè)也需要承受道德因素的考量，社會(huì)責(zé)任成為游戲企業(yè)尤其是頭部企業(yè)需要好好承擔(dān)的責(zé)任。

此前，據(jù)媒體顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲道德委員會(huì)評(píng)議了20款游戲，要求其中11款進(jìn)行整改，對(duì)另外9款不予批準(zhǔn)，這其中還包括了一些熱門游戲。但12月21日，監(jiān)管部門對(duì)這個(gè)事情進(jìn)行了詳細(xì)了解釋：這次評(píng)議的20款游戲，是上線之前沒(méi)進(jìn)入市場(chǎng)的游戲，也就是說(shuō)之前網(wǎng)絡(luò)傳言和襄陽(yáng)媒體的報(bào)道并不屬實(shí)。

當(dāng)然，以后仍然可能對(duì)已上線游戲展開評(píng)議。官方表示，委員會(huì)主要對(duì)游戲上線后爭(zhēng)議較大輿論反應(yīng)集中的，還有上市之前輿論反應(yīng)集中的，可能引發(fā)道德風(fēng)險(xiǎn)的游戲進(jìn)行評(píng)議。道德委員會(huì)不會(huì)審查所有游戲，評(píng)議結(jié)果作為是否通過(guò)審批的參考。

也就是說(shuō)，決定一款游戲是否會(huì)被評(píng)議的因素包括“輿論反映集中”這一條件。既然針對(duì)的是輿論反映較大的游戲，那么一般小企業(yè)的游戲熱度有限，受到的影響更小。而騰訊、網(wǎng)易等大型企業(yè)更容易被關(guān)注，可以說(shuō)是欲戴皇冠必承其重。

因此，在這種情況下，不排除市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)更多的監(jiān)管組織來(lái)引導(dǎo)整個(gè)游戲行業(yè)的精品化、良性化發(fā)展。所以對(duì)于廣大游戲廠商來(lái)說(shuō)，通過(guò)運(yùn)用新興技術(shù)力量去更好地保護(hù)未成年人的游戲行為，并極力在游戲內(nèi)容進(jìn)行多層次的審查，將有利于企業(yè)構(gòu)建與監(jiān)管部門與社會(huì)的良性溝通，可以更加全心全意地做好游戲。

總的來(lái)說(shuō)，這次恢復(fù)版號(hào)發(fā)放的消息，可以說(shuō)有效遏制了這個(gè)行業(yè)裁員潮和砍項(xiàng)目風(fēng)潮的繼續(xù)蔓延，成功拯救了整個(gè)游戲行業(yè)。伴隨著監(jiān)管指引明確的發(fā)展方向，各大游戲企業(yè)也可以結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)選擇不同的發(fā)展道路，不管是出海、獨(dú)立游戲、steam、小游戲、VR游戲都有可能會(huì)出現(xiàn)一些流水非常優(yōu)秀的產(chǎn)品。雖然距離游戲行業(yè)春天還為時(shí)尚早，但至少游戲行業(yè)開始往春天發(fā)展了。