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蘋(píng)果手機(jī)還是你換下一款手機(jī)的第一選擇嗎?
當(dāng)你在追捧蘋(píng)果手機(jī)時(shí)，國(guó)外人正在追捧中國(guó)手機(jī)。據(jù)參考消息報(bào)道，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在海外市場(chǎng)打敗蘋(píng)果。小米、華為、OV 在印度市場(chǎng)已經(jīng)有近9成的市場(chǎng)占有率。此外，華為在歐洲已經(jīng)超越蘋(píng)果，今年第二季度在歐洲市場(chǎng)以24.8%的市占率排名第二，領(lǐng)先蘋(píng)果的22.5%。
目前蘋(píng)果手機(jī)在世界多個(gè)地區(qū)銷量疲軟跡象日漸凸顯，而超越它的不是他國(guó)手機(jī)，而是我們熟知的中國(guó)品牌。
蘋(píng)果霸主地位正在動(dòng)搖
蘋(píng)果手機(jī)在國(guó)內(nèi)的感召力早已經(jīng)不及從前。根據(jù)賽諾發(fā)布的11月份中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)的整體銷量已經(jīng)被國(guó)產(chǎn)手機(jī)壓制。
vivo、華為、OPPO、榮耀手機(jī)11月份銷量均排在蘋(píng)果前面，蘋(píng)果僅占據(jù)前第5的位置。值得注意的是，在銷量方面，蘋(píng)果手機(jī)被銷量第4的榮耀手機(jī)拉開(kāi)了超100萬(wàn)部的差距。數(shù)據(jù)顯示，11月份蘋(píng)果手機(jī)銷量為483萬(wàn)部，榮耀手機(jī)為584萬(wàn)部，蘋(píng)果手機(jī)11月份銷售量同比下降21%。
在線下銷售方面，蘋(píng)果手機(jī)已經(jīng)被擠出前三甲，只斬獲第四的位置。前三名被ov和華為手機(jī)占據(jù)，無(wú)論是類銷量和市場(chǎng)份額上都落后于ov和華為手機(jī)。銷量上，蘋(píng)果手機(jī)落后華為手機(jī)180多萬(wàn)部，市場(chǎng)份額上則差了7個(gè)百分點(diǎn)。
蘋(píng)果手機(jī)僅在線上銷售方面以192萬(wàn)部擠進(jìn)了前三的位置，排在榮耀的331萬(wàn)部和小米的241萬(wàn)部之后。
在給予厚望的中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)如此，而在其他一些海外市場(chǎng)狀況則更加慘烈。Canalys分析師Ishan Dutt用“這是一場(chǎng)大潰敗”來(lái)評(píng)價(jià)蘋(píng)果手機(jī)在印度的表現(xiàn)。
臺(tái)灣旺報(bào)曾報(bào)道，蘋(píng)果在印度市場(chǎng)的營(yíng)收低于預(yù)期，今年?duì)I收為18億美元，不到該公司預(yù)期的一半。
造成蘋(píng)果在印度市占率被中國(guó)手機(jī)商“鯨吞”的原因，就在于該公司不愿打造針對(duì)印度市場(chǎng)的產(chǎn)品。而國(guó)內(nèi)手機(jī)龍頭華為在歐洲市場(chǎng)不僅領(lǐng)先蘋(píng)果，更取得長(zhǎng)足進(jìn)步，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季，三星在歐洲市場(chǎng)以32.4%的市占率排名第一，華為則以24.8%市占率排名第二。
據(jù)了解，早在數(shù)年前，華為就開(kāi)始強(qiáng)力進(jìn)攻歐洲市場(chǎng)，為了獲取更多利潤(rùn)，華為在歐洲市場(chǎng)主要推銷高階智能型手機(jī)，希望能奪得更多市場(chǎng)占比以實(shí)現(xiàn)超越蘋(píng)果和三星目的，如今華為在歐洲業(yè)績(jī)優(yōu)異，無(wú)疑是取得了階段性的成果
國(guó)外新寵：中國(guó)手機(jī)
事實(shí)上，中國(guó)手機(jī)類海外市場(chǎng)并不是華為一家獨(dú)大的局面，更多的中國(guó)手機(jī)在瞄準(zhǔn)不同的消費(fèi)市場(chǎng)形，形成多個(gè)地區(qū)的碾壓。
在東南亞市場(chǎng)方面，Strategy Analytics高級(jí)分析師Rajeev Nair指出，2018年第一季度，中國(guó)供應(yīng)商在東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)的份額現(xiàn)在超過(guò)1/3，銷量的前三名均來(lái)自中國(guó)手機(jī)廠商。而從單個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，不少手機(jī)廠商的銷售量已在部分區(qū)域市場(chǎng)超過(guò)了蘋(píng)果和三星。
在俄羅斯市場(chǎng)，根據(jù)阿里巴巴旗下的跨境電商平臺(tái)——速賣(mài)通就公布的“搜索大數(shù)據(jù)”顯示，小米、魅族、一加、中興都在俄羅斯市場(chǎng)有著不錯(cuò)的銷量。其中華為旗下的榮耀，今年第二季度在俄羅斯市場(chǎng)超越蘋(píng)果、躍居第二大智能手機(jī)品牌。
而在非洲市場(chǎng)一款叫傳音的手機(jī)，以價(jià)優(yōu)勢(shì)正在非洲市場(chǎng)正贏得消費(fèi)者喜愛(ài)。
“世界上每賣(mài)出3部智能手機(jī)，就有一部是中國(guó)品牌。”這是國(guó)外一家市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)依據(jù)2015年至2017年間世界主要智能手機(jī)生產(chǎn)商的供應(yīng)量得出的結(jié)論。根據(jù)該數(shù)據(jù)，2017年，世界智能手機(jī)生產(chǎn)商排名前12位中，有9家是中國(guó)公司。
而在面對(duì)中國(guó)手機(jī)還在海外取得成績(jī)，我們的生產(chǎn)商也看的十分冷靜。榮耀總裁趙明公開(kāi)表示，海外市場(chǎng)是強(qiáng)者之爭(zhēng)，目前仍然處于打基礎(chǔ)階段，未來(lái)大發(fā)展應(yīng)該是在2019年甚至是2020年。
【來(lái)源：市界 作者：柳瑤】
