扎克伯格

據CNBC北京時間1月25日報道，Facebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckburg）在上季度告訴投資者，其模仿Snapchat而推出的Stories功能將成為公司的未來，貢獻最終將比News Feed還要大。一份關于Facebook廣告收入的新報告發現，到目前為止，扎克伯格的這一預測相當準確。

在Facebook的第三季度財報電話會議期間，扎克伯格對Stories功能的潛力進行了大肆吹捧，它允許用戶在Facebook和Instagram上分享全屏照片或視頻，一天后自動刪除。該功能模仿自Snap公司旗下的Snapchat，扎克伯格說，Stories的潛力甚至比News Feed還要大。

在那次電話會議期間，扎克伯格表示他們仍在尋找對Stories進行變現的最佳途徑，并教育廣告主如何制作Stories廣告。但根據Facebook營銷伙伴Nanigans發布的一份新報告顯示，廣告商似乎已經開始積極擁抱Stories平臺。

“在過去一年里，利用Stories的廣告主將投向該平臺的預算增加了124%，”新報告說，“毫無疑問，News Feed仍是Facebook最主要的廣告營收來源，Nanigans客戶的絕大多數廣告支出都投到了這些廣告上。然而，Stories正迅速成為新的廣告投放平臺，與Facebook生態系統中的其他部門同臺競技。”

德意志銀行表示，這進一步證明了Stories廣告的效果。

“在與廣告行業的溝通中，我們聽到了越來越多有關Stories廣告的積極反饋，”分析師寫道。

不過，分析師警告稱，Facebook的整體廣告收入可能會先放緩后回升，因為該公司大多數廣告收入來自規模較小的企業，這些企業需要時間來適應新的廣告形式。德意志銀行表示，預計Facebook廣告收入增長將在2018年第四季度和2019年第一季度放緩，然后在下一季度趨于穩定。

分析人士還指出，Nanigans改變了跟蹤廣告支出的方法。Nanigans表示，其報告中的數據不應與之前的報告進行比較，也不一定代表Facebook廣告市場的整體趨勢。Nanigans副總裁凱利(Kelly)表示，該公司更新了方法，“以便更好地反映廣告商如何對待他們的Facebook廣告活動。”（編譯/揚帆）

【來源：鳳凰網科技】