記者 鄭超前

抖音也可以玩小游戲了。

2月18日，“抖音游戲”官方賬號發(fā)布了一款名為“音躍球球”的小游戲。這是去年頭條小程序上線以來，抖音發(fā)布的首款小游戲，游戲的體量和玩法和微信小游戲基本類似，都屬于輕度休閑類游戲，并且可以在App內(nèi)直接進(jìn)行游戲。

作為抖音小游戲的首秀，《音躍球球》結(jié)合了抖音中許多爆款背景音樂，用戶只需要隨著音樂的節(jié)奏不斷點(diǎn)擊屏幕，防止游戲中的小球掉落，直到游戲結(jié)束即可。

目前，用戶可以通過“抖音游戲”賬號發(fā)布視頻左下角的鏈接進(jìn)入游戲，也可以直接搜索“音躍球球”或是在設(shè)置頁面“我——小程序——音躍球球”找到這款小游戲。

圖片來源：抖音圖片來源：抖音

事實(shí)上，抖音涉足游戲行業(yè)已經(jīng)不是一兩天的事兒了，抖音App內(nèi)部早就上線了“游戲中心”作為手游的發(fā)行平臺，可以讓玩家們在其中選擇下載自己心儀的游戲，而抖音龐大的年輕用戶群體，則讓其在游戲發(fā)行上具備了天然的優(yōu)勢。截至2019年1月，抖音國內(nèi)日活躍用戶已經(jīng)突破了2.5億，月活躍用戶突破5億。

圖片來源：抖音

根據(jù)DataEye發(fā)布的《2018移動游戲全年買量白皮書》顯示，今日頭條和抖音兩款產(chǎn)品在移動游戲買量市場均進(jìn)入了前五名，和“TSA騰訊社交廣告”幾乎不分上下。

在抖音游戲中心的話題討論中，“我來盤盤這些游戲”相關(guān)話題的播放量已經(jīng)超過了3.2億次，《消滅病毒大作戰(zhàn)》這一款游戲相關(guān)的視頻播放量就已經(jīng)超過了6400萬次，其他被抖音短視頻帶火的休閑游戲更是不計其數(shù)。

媒體投放力度排行榜

在這種情況下，字節(jié)跳動在游戲版號解封之時發(fā)布首款自研休閑小游戲，也意味著這家公司已經(jīng)不再甘愿局限于游戲發(fā)行，而是要在騰訊掌控的游戲市場分一杯羹了。

根據(jù)官方介紹，外部開發(fā)者可以通過字節(jié)跳動小程序平臺進(jìn)行小游戲的開發(fā)。不過，根據(jù)官方發(fā)布的“字節(jié)跳動小游戲”全流程文檔，由于字節(jié)跳動系小游戲是使用小視頻進(jìn)行分發(fā)，所以開發(fā)者需要給游戲準(zhǔn)備超過10條冷啟動豎版視頻，如果沒有冷啟動視頻則游戲測試通過上線后將無法獲取用戶。

商業(yè)化分成比例方面，字節(jié)小游戲渠道費(fèi)為5%，首發(fā)游戲在首發(fā)期間可以免除渠道費(fèi)。官方定義，之前未在任何小游戲平臺上線過，并且在玩法、美術(shù)上有亮點(diǎn)的產(chǎn)品會被視作首發(fā)游戲。值得一提的是，首發(fā)并不意味著獨(dú)占，開發(fā)者依然可以在其他平臺同步上線。

除了渠道費(fèi)外，首發(fā)游戲在廣告和內(nèi)購兩項(xiàng)收入上也享有一定的分成優(yōu)惠。據(jù)介紹，普通游戲廣告日流水收入不高于100萬的部分，開發(fā)者的分成比例是60%；超過100萬的部分，開發(fā)者和平臺對半分。首發(fā)游戲則享有10%的分成優(yōu)惠。

如果開發(fā)者在游戲中設(shè)置了內(nèi)購，那游戲必須獲得版號。普通游戲內(nèi)購月流水不高于50萬的部分，開發(fā)者的分成比例是60%；超過50萬的部分，開發(fā)者的分成比例是70%。首發(fā)游戲在全部流水的分成比例均為70%。

相比之下，字節(jié)小游戲的廣告抽成比例比微信小游戲略微低了10%，但開發(fā)者必須是首發(fā)游戲。

微信小游戲分成比例

無論如何，抖音發(fā)布了首款休閑小游戲就意味騰訊和頭條在小游戲市場的戰(zhàn)火正式打響了，但由于兩家公司不同的特性，能夠在抖音和微信成為爆款的小游戲類型是不盡相同的。

自媒體羅斯基創(chuàng)始人羅伊認(rèn)為，今日頭條系很適合基于內(nèi)容形式的分發(fā)，由于社交關(guān)系鏈較弱的緣故，交叉推廣、盒子、流量矩陣的玩法并不適用于抖音。如果想在抖音上發(fā)好游戲，需要本身產(chǎn)品過硬的情況下，用好買量和內(nèi)容營銷兩大利器。抖音的用戶特征決定了，畫面風(fēng)格獨(dú)特、制作精良、玩法獨(dú)特或是魔性的產(chǎn)品才能吸引他們。

不過，抖音方面表示，小游戲目前還處于業(yè)務(wù)測試階段。目前上線的小游戲也僅僅只有《音躍球球》這一款，未來在游戲入口、整體界面布局上是否會發(fā)生新的變化也尚未可知。

【來源：界面新聞       作者：鄭超前】