記者 鄭超前

抖音也可以玩小游戲了。

2月18日，“抖音游戲”官方賬號發布了一款名為“音躍球球”的小游戲。這是去年頭條小程序上線以來，抖音發布的首款小游戲，游戲的體量和玩法和微信小游戲基本類似，都屬于輕度休閑類游戲，并且可以在App內直接進行游戲。

作為抖音小游戲的首秀，《音躍球球》結合了抖音中許多爆款背景音樂，用戶只需要隨著音樂的節奏不斷點擊屏幕，防止游戲中的小球掉落，直到游戲結束即可。

目前，用戶可以通過“抖音游戲”賬號發布視頻左下角的鏈接進入游戲，也可以直接搜索“音躍球球”或是在設置頁面“我——小程序——音躍球球”找到這款小游戲。

圖片來源：抖音圖片來源：抖音

事實上，抖音涉足游戲行業已經不是一兩天的事兒了，抖音App內部早就上線了“游戲中心”作為手游的發行平臺，可以讓玩家們在其中選擇下載自己心儀的游戲，而抖音龐大的年輕用戶群體，則讓其在游戲發行上具備了天然的優勢。截至2019年1月，抖音國內日活躍用戶已經突破了2.5億，月活躍用戶突破5億。

圖片來源：抖音

根據DataEye發布的《2018移動游戲全年買量白皮書》顯示，今日頭條和抖音兩款產品在移動游戲買量市場均進入了前五名，和“TSA騰訊社交廣告”幾乎不分上下。

在抖音游戲中心的話題討論中，“我來盤盤這些游戲”相關話題的播放量已經超過了3.2億次，《消滅病毒大作戰》這一款游戲相關的視頻播放量就已經超過了6400萬次，其他被抖音短視頻帶火的休閑游戲更是不計其數。

媒體投放力度排行榜

在這種情況下，字節跳動在游戲版號解封之時發布首款自研休閑小游戲，也意味著這家公司已經不再甘愿局限于游戲發行，而是要在騰訊掌控的游戲市場分一杯羹了。

根據官方介紹，外部開發者可以通過字節跳動小程序平臺進行小游戲的開發。不過，根據官方發布的“字節跳動小游戲”全流程文檔，由于字節跳動系小游戲是使用小視頻進行分發，所以開發者需要給游戲準備超過10條冷啟動豎版視頻，如果沒有冷啟動視頻則游戲測試通過上線后將無法獲取用戶。

商業化分成比例方面，字節小游戲渠道費為5%，首發游戲在首發期間可以免除渠道費。官方定義，之前未在任何小游戲平臺上線過，并且在玩法、美術上有亮點的產品會被視作首發游戲。值得一提的是，首發并不意味著獨占，開發者依然可以在其他平臺同步上線。

除了渠道費外，首發游戲在廣告和內購兩項收入上也享有一定的分成優惠。據介紹，普通游戲廣告日流水收入不高于100萬的部分，開發者的分成比例是60%；超過100萬的部分，開發者和平臺對半分。首發游戲則享有10%的分成優惠。

如果開發者在游戲中設置了內購，那游戲必須獲得版號。普通游戲內購月流水不高于50萬的部分，開發者的分成比例是60%；超過50萬的部分，開發者的分成比例是70%。首發游戲在全部流水的分成比例均為70%。

相比之下，字節小游戲的廣告抽成比例比微信小游戲略微低了10%，但開發者必須是首發游戲。

微信小游戲分成比例

無論如何，抖音發布了首款休閑小游戲就意味騰訊和頭條在小游戲市場的戰火正式打響了，但由于兩家公司不同的特性，能夠在抖音和微信成為爆款的小游戲類型是不盡相同的。

自媒體羅斯基創始人羅伊認為，今日頭條系很適合基于內容形式的分發，由于社交關系鏈較弱的緣故，交叉推廣、盒子、流量矩陣的玩法并不適用于抖音。如果想在抖音上發好游戲，需要本身產品過硬的情況下，用好買量和內容營銷兩大利器。抖音的用戶特征決定了，畫面風格獨特、制作精良、玩法獨特或是魔性的產品才能吸引他們。

不過，抖音方面表示，小游戲目前還處于業務測試階段。目前上線的小游戲也僅僅只有《音躍球球》這一款，未來在游戲入口、整體界面布局上是否會發生新的變化也尚未可知。

【來源：界面新聞       作者：鄭超前】