新款iPhone庫存正在增加(家電連鎖店比酷相機(jī)有樂町店)
《日本經(jīng)濟(jì)新聞》3月12日?qǐng)?bào)道稱，在日本國內(nèi)，美國蘋果新款iPhone等10萬日元(約合人民幣6060元)左右的高價(jià)智能手機(jī)的銷售低迷日趨明顯。新款iPhone銷量與更新?lián)Q代較多的2年前機(jī)型相比減少3-5成，韓國三星電子的高價(jià)機(jī)型也較為低迷。有分析認(rèn)為，原因是相對(duì)于單價(jià)上升，缺乏突出的技術(shù)創(chuàng)新。2019年夏季以后，通信費(fèi)用和終端售價(jià)的捆綁降價(jià)被禁止，或?qū)⑦M(jìn)一步加強(qiáng)終端的銷售低迷。
日本調(diào)查公司BCN統(tǒng)計(jì)上市后3個(gè)月的銷量后發(fā)現(xiàn)，2018年秋季上市的iPhone XS(中心價(jià)位在15萬日元左右，按目前匯率約合人民幣9085元)銷量與2016年秋季上市的iPhone 7(上市時(shí)為9萬日元左右，按目前匯率約合人民幣5450元)相比降低66%。iPhone XR(10萬日元左右)銷量也減少51%。
在日本全國運(yùn)營手機(jī)店的大型代理商的高管針對(duì)新款iPhone銷售低迷嘆息稱，“價(jià)格確實(shí)太貴了。店鋪的庫存正在增加”。
進(jìn)店顧客中不斷有聲音表示，“相對(duì)于功能的進(jìn)步，價(jià)格漲幅過大”。尤其是面部識(shí)別和高功能攝像頭等沒有獲得積極評(píng)價(jià)。據(jù)稱很多消費(fèi)者不買新款，而是選擇購買上一代的iPhone 8(7萬-9萬日元左右，約合人民幣4240-5450元)。上述高管表示，“iPhone 8的庫存正在減少。新款則隨著洽談的推進(jìn)而提出了降價(jià)處理的選項(xiàng)”。
如果終端價(jià)格達(dá)到10萬日元左右，即使是采取2年分期付款，每月的支付額僅終端價(jià)款就達(dá)到4000日元(約合人民幣240元)左右。實(shí)際上還要加上通信費(fèi)用，消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)更大。
日本蘋果專賣店內(nèi)的iPhone XR
高價(jià)智能手機(jī)的異變還體現(xiàn)在大型移動(dòng)通信企業(yè)的財(cái)報(bào)里。NTT docomo的2018年10-12月智能手機(jī)銷量為316萬部，同比減少8%。Au則減少14%，降至191萬部。KDDI社長高橋誠表示，“由于改變機(jī)型，沒有達(dá)到上年的數(shù)量”。
為了提振銷售，各公司啟動(dòng)了降價(jià)。Docomo于2018年11月推出iPhone XR終端價(jià)格降低約3成的套餐。軟銀自1月底起除了XR之外，還將美國谷歌自主開發(fā)的10萬日元左右的新款智能手機(jī)Pixel降價(jià)10800日元(約合人民幣650元)。
韓國三星電子2018年秋季上市的Galaxy Note 9(中心價(jià)位為逾12萬日元，按目前匯率約合人民幣7270元)銷量也比2013年秋的Note 3(上市時(shí)為8萬日元左右，按目前匯率約合人民幣4845元)減少63%。隨著單價(jià)的上升，消費(fèi)者升級(jí)為新機(jī)型的需求出現(xiàn)下滑。
在家電量販店的手機(jī)柜臺(tái)，借助通信公司提供的銷售獎(jiǎng)勵(lì)金等，大幅降低新款iPhone售價(jià)，推出“1日元智能手機(jī)”等的銷售手法也不斷涌現(xiàn)。
日本政府3月5日在內(nèi)閣會(huì)議上敲定了要求降低通信費(fèi)用的《電氣通信事業(yè)法》的修正案。最早將于今年夏季禁止以通信合約為前提降低智能手機(jī)售價(jià)的捆綁降價(jià)。有分析認(rèn)為，今后終端的明碼標(biāo)價(jià)銷售將成為主流，10萬日元左右的高價(jià)智能手機(jī)很可能被進(jìn)一步敬而遠(yuǎn)之。
Deloitte Tohmatsu Consulting的高級(jí)經(jīng)理越智公央預(yù)測(cè)稱，“在捆綁降價(jià)被禁止后，智能手機(jī)的銷量將比現(xiàn)在減少2-3成，5萬日元(約合人民幣3030元)左右的中等價(jià)位智能手機(jī)將變得暢銷”。
二手終端、尤其是舊款iPhone也可能受到關(guān)注。如果與低價(jià)通信服務(wù)結(jié)合，與在大型通信公司購買新款相比，有時(shí)能夠?qū)?年的總支出額減少為一半。
熟悉手機(jī)行業(yè)的MM綜研的董事橫田英明指出，“幾乎全部功能在上一代機(jī)型上也沒有問題。僅憑終端爭取客戶的競爭迎來極限”。通信公司在費(fèi)用套餐和服務(wù)上全面展開競爭的時(shí)代已經(jīng)到來。
【來源：環(huán)球網(wǎng)】
