3月26日凌晨，2019年蘋果春季發布會在蘋果總部的史蒂夫-喬布斯劇院如期舉行。

不過你們滿懷期待的iPhone SE 2、Air Power，統統沒有！

令人失望的是，這次蘋果沒有發布新硬件產品。在長達兩個小時的發布會中，蘋果發布了5款互聯網服務型的產品：Apple News+、Apple card、Apple Arcade、Apple tv channels以及Apple tv channels/ Apple TV+。

更為遺憾的是，這5款產品中，除了Apple Arcade，其它4項中國的消費者近期能夠使用的可能性并不大。

Apple News+：

9.99美元可以看超300種雜志

Apple News在推出的三個國家——美國英國和澳大利亞的每月活躍用戶達到8500萬。庫克強調，Apple News 已經是排名第一的新聞類軟件。此次，蘋果在Apple News+在原有新聞服務的基礎上加入了雜志訂閱功能。

Apple News+全新帶來了超過300種雜志類別，包括娛樂、健康、生活、出行、美食和設備等多個方面，Apple News+用戶可以在同一項訂閱服務中找到關于所有雜志的類別。在Apple News+上，用戶可以第一時間看到最新出版的雜志，并且雜志的封面還提供了動態效果，讓用戶以更有樂趣的方式查閱。

早在去年，蘋果就收購了有著“雜志界的 Netflix”之稱的Texture。據悉，除了新增的雜志內容之外，在原有的數字內容訂閱基礎上，Apple News+還全新加入了諸如《洛杉磯時報》、《華爾街日報》等世界知名媒體的數字訂閱內容。

另外，Apple News+可以向用戶推薦最喜歡的文章、根據用戶閱讀喜好提供的閱讀建議以及雜志內容的離線下載等功能。Apple News+在推薦訂閱的過程中，蘋果會將所有的內容下載到自己的服務器上，再針對用戶的選擇進行推送，同時蘋果不會對用戶的閱讀習慣和內容進行追蹤，充分保護用戶的隱私。

Apple News+的訂閱費用為9.99美元/月，首月可免費使用，并且支持家庭共享，無需額外付費。讓家里的每位成員都可以通過自己的設備閱讀屬于自己的Apple News+訂閱服務。

目前Apple News+服務已經上線，首批支持的地區為美國和加拿大，后續會面向英國和澳大利亞等市場推出。

Apple Card：

網友：蘋果開始搞網貸了？

Apple Pay已經在全球40多個國家可以使用，在2019年通過Apple Pay的交易額高達百億美元，蘋果在Apple Pay的基礎上增加了蘋果信用卡服務——Apple Card。

Apple Card可以在數分鐘內獲批，通過Apple Pay立即可使用。Apple Card為現金支持的信用卡，要求按天還款，不會收取任何費用，沒有逾期還款的罰款、沒有年費、也沒有國際轉賬等費用。據了解，Apple Card的發行銀行是高盛，還有萬事達卡的全球支付系統作為支持。

不少網友都覺得，這不是支付寶的花唄嘛，甚至有網友調侃蘋果是不是開始搞網貸了。 

為了吸引人們使用Apple Card消費，蘋果表示用戶可以獲得每日返現（Daily Cash），返點可高達 2%。如果直接購買蘋果商品或服務，甚至可以返還 3% 費用，而且返還沒有上限。Apple Card將追蹤諸如食品、飲料和旅游等品類的開支。 實物版Apple Card即將推出。

在隱私保護和安全方面，每張Apple Card都有獨立的安全卡號儲存在手機本地芯片中，并且還提供了動態驗證碼進行雙重保護。包括用戶的購物地點、購物類型、金額等都不會保存在蘋果的服務器上，蘋果不會對用戶的數據進行追蹤，更不會將其銷售給第三方機構。

Apple Card服務將從今年夏天開始正式率先在美國市場推出。

Apple Arcade：

唯一國內用戶有希望如期體驗的服務

雖然蘋果本身并不是一家游戲廠商，但是憑借Apple Store里的游戲軟件收入抽成，蘋果成為了全球最賺錢的游戲開發商/發行商之一。

根據蘋果介紹，在App Store中，已經有10億的游戲玩家。面對如此龐大市場，蘋果順勢推出了Apple Arcade游戲訂閱服務。

Apple Arcade游戲訂閱服務是世界上第一家覆蓋手機、電腦以及客廳游戲訂閱服務(Apple TV機頂盒平臺)的游戲訂閱平臺。這意味著你可以在iPhone、ipad、Mac和Apple TV上玩這些游戲，支持家庭共享以及多設備聯動。

Apple Arcade游戲訂閱服務已經準備了超過100款游戲，并且所有的游戲都能離線玩，沒有廣告和內購。另外，蘋果將會和世嘉、迪士尼等游戲開發商進行合作，以提供更多的游戲內容。

Apple Arcade游戲訂閱服務將于秋季上線，支持150個國家和地區，更多的定價和細節還沒有制定。

Apple TV channels/ Apple TV+：

注押視頻服務，已經完成5部電視劇拍攝

此前蘋果就已經宣布將斥資10億美元用于購買和制作原創內容，蘋果對于視頻內容服務的重視早已不言而喻，視頻服務也作為壓軸的產品最后出場。

蘋果正式推出Apple TV channels服務，并未其推出了全新的Apple TV APP，僅在一個APP內就可觀看各大平臺的內容。Apple TV channels服務沒有廣告、支持離線觀看，可以在家人之間進行共享。另外，蘋果的編輯會給用戶推薦劇集和內容，也支持Siri尋找內容，通過機器學習推薦你喜歡的內容。

Apple TV APP將于5月作為軟件更新上線，包括TV頻道服務，今年秋季可以更新到Mac電腦上。

除了，Apple TV channels，蘋果還發布了全新流媒體服務 Apple TV+，該服務將提供蘋果公司制作的原創內容。據蘋果介紹，Apple TV+ 會在上線后提供數十個原創內容節目，是“世界上最具創意的故事講述者的新家”。

為了表現在原創劇集和影片上做出的努力，除了好幾段精彩的影片之外，蘋果還請來到各位影視和內容創作的著名人物，包括斯皮爾伯格、詹妮弗·安妮斯頓、瑞茜·威瑟斯彭、史蒂夫·卡瑞爾、杰森·莫瑪（海王）和阿爾法·沃德、庫梅爾·南賈尼、艾布拉姆斯、莎拉·巴瑞斯以及脫口秀女王奧普拉·溫弗瑞。據悉，蘋果為開發電視節目和電影題材已經撥出了巨額預算，甚至為出演明星提供了每集超過100萬美元的報酬。

此前據媒體報道，蘋果已經完成了5部原創電視劇的拍攝，還有約6部尚在制作中，并已接近尾聲。除此之外，蘋果還有更多內容在籌備當中。

蘋果 Apple TV+ 將會免廣告，所有的點播內容都支持離線觀看，面向全球 100 多個國家和地區，將于今年秋季正式開放，訂閱費用暫未公布。另外，蘋果會在六月份的 WWDC 提供更多關于 Apple News+ 的細節, 在 9 月份或 10 月份的 iPhone/iPad 新品發布會上正式帶來 TV+。

這一次，蘋果可能闖進了一片紅海

蘋果公司自從2007年推出iPhone以來，一直引領全球智能手機的發展潮流，也把公司的營收和利潤帶到一個新高度。但蘋果如今面臨困境——智能手機、個人電腦和平板電腦等三大硬件產品正陷入停滯，在iPhone輕奢定位遭遇挫折后，軟件內容似乎成了蘋果的救命稻草。

韋德布希證券公司的分析師丹·艾福斯(Dan Ives)表示：“對于蘋果來說，這是一個關鍵的轉變，在我們看來，這是自2007年iPhone發布以來最大的戰略舉措，庫克和蘋果面臨著提供互聯網服務的巨大壓力，網絡視頻是蘋果服務業務增長的重要關鍵。”

但與2007年iPhone開辟了新領域不同，蘋果的視頻服務面臨著來自老牌公司的激烈競爭。Netflix、亞馬遜、華特-迪士尼、Hulu和美國電話電報公司每年在內容方面的投資總額至少為200億美元，蘋果的10億美元顯得有些杯水車薪。

值得注意的是，不但Apple TV APP明年春季將登陸三星、索尼、LG、Vizio等智能電視，也會更新到Roku和亞馬遜Firetv等流媒體加載器上，而且Apple News+用戶可以通過 iOS、Mac、Roku、Fire TV 和所支持的第三方電視上的新 Apple TV APP應用訪問 Apple TV+，也就是說更多用戶不需要蘋果設備即可使用該服務。這顯然不符合蘋果一向封閉的風格，但很可能也是蘋果想要通過內容搶占市場的無奈之舉。

目前蘋果擁有的最明顯的優勢，就是擁有14億臺活躍設備。而蘋果的視頻服務將與一款已經預裝在蘋果設備上的電視應用程序綁定，使其內容能夠讓14億潛在的觀眾觸手可及。

隨著硬件增量的下滑，存量的下滑是必然的趨勢。這是一個不敢忽視的危險——如果存量越來越小，必將危及整個iOS生態。

【來源：投資界PEdaily】