“高傲”的蘋果在愚人節(jié)這天有了一個正當(dāng)?shù)慕祪r理由。

4月1日凌晨左右起，蘋果的官方網(wǎng)站就出現(xiàn)了“稍等片刻”的頁面，消費者紛紛猜測，蘋果是真的要降價了？還是愚人節(jié)的一個玩笑？

當(dāng)天早間，蘋果最新的官方頁面上顯示，全線產(chǎn)品的價格都出現(xiàn)下調(diào)，推出不到一個月的蘋果新品耳機(jī)AirPods價格由此前的1599元降至1558元，降價力度最大的是iPhone XS手機(jī)，整體降價幅度達(dá)到500元，64G版本的iPhone XS售價由8699元下調(diào)至8199元；256G版本的由10099元下調(diào)至9599元；iPhone XS MAX調(diào)整后的起售價為9099元。

首次“名正言順”的降價

此次蘋果降價主要受益于新增值稅的落地。4月1日起，針對各類數(shù)碼產(chǎn)品、化妝品以及奢侈品等產(chǎn)品的稅率由原先的16%下調(diào)至13%，蘋果產(chǎn)品售價的整體幅度下調(diào)3%左右。

除了蘋果官網(wǎng)以外，蘋果天貓官方旗艦店和蘋果實體零售店也都同步調(diào)整了產(chǎn)品價格。這也是蘋果今年以來首次官方全渠道降價。

蘋果降價“真心誠意”，但大城市的消費者似乎并不在意。

今日下午5點半左右下班高峰時，第一財經(jīng)記者來到位于上海陜西南路的蘋果零售店，等待一小時后，店內(nèi)客人還是寥寥無幾。記者詢問幾位正在看產(chǎn)品的客人，他們大多數(shù)表示對蘋果增值稅下降的情況并不了解。在得知降價的消息后，他們也紛紛表示：“該買的總是要買，不會在乎這幾百塊錢。”

市民王小姐今天剛剛用一部iPhone 6手機(jī)以舊換新，花了5000多元購置了一部蘋果去年發(fā)布的128G內(nèi)存的iPhone XR手機(jī)，王小姐對第一財經(jīng)記者表示，增值稅下調(diào)對于手機(jī)價格來說并沒有便宜太多，自己正好要買并不是因為降價。

另一位正在柜臺上看蘋果手表的市民許先生對第一財經(jīng)記者表示，自己已經(jīng)擁有了大部分的蘋果產(chǎn)品，目前不考慮產(chǎn)品升級。“如果要買的話還是會通過海外代購等方式，自己有渠道的話沒有必要花更多的錢去買同樣的產(chǎn)品。”許先生告訴第一財經(jīng)記者。

盡管這是蘋果第一次“名正言順”的降價，但從今年春節(jié)前開始，蘋果就已經(jīng)通過其上游的分銷渠道進(jìn)行了較大幅度的降價。但由于蘋果已經(jīng)停止公布iPhone銷售數(shù)據(jù)，因此降價對銷量的提振目前也不得而知。

不過當(dāng)時市場人士猜測，蘋果可能給到分銷商較低的進(jìn)貨價格以試探市場對降價的反應(yīng)。Canalys分析師賈沫當(dāng)時對第一財經(jīng)記者表示：“在非促銷季如此大幅度的降價，對于蘋果iPhone來說實屬罕見，蘋果公司可能希望試探市場對渠道商降價的反應(yīng)。”

兩個多月后，蘋果對其官方渠道的產(chǎn)品終于也采取了降價措施，這次的降價的影響范圍會更大。根據(jù)Canalys對去年前三季度的蘋果各渠道iPhone銷量的統(tǒng)計，蘋果官網(wǎng)和線下店掌控了iPhone絕大多數(shù)的銷售比例，高達(dá)39%，分銷商掌握了27%的銷售比例，運營商掌握了15%的量，蘋果直銷給零售商的iPhone比例為19%。

對硬件銷售低迷早有預(yù)見

Canalys研究分析師管翊婷對第一財經(jīng)記者表示：“從消費者的角度，無疑是會受益于這次蘋果的降價，這也肯定會對蘋果產(chǎn)品的銷量產(chǎn)生正面的影響。但是長期來看，人們還是更加關(guān)心蘋果手機(jī)硬件方面的創(chuàng)新，包括未來可穿戴產(chǎn)品方面有沒有新的進(jìn)展。”

蘋果iPhone去年銷量就開始明顯放緩，尤其是在受到國內(nèi)手機(jī)廠商強(qiáng)勢沖擊的背景下，根據(jù)IDC的排名，蘋果中國銷量排名已經(jīng)落到第六位。

蘋果公司對硬件銷售低迷早有預(yù)見，并在兩年多前就開始布局服務(wù)業(yè)務(wù)，去年開始服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展全面提速。上周蘋果在加州庫比蒂諾總部的喬布斯劇院的春季發(fā)布會上，史無前例的沒有發(fā)布任何一款硬件產(chǎn)品，整場發(fā)布會內(nèi)容僅聚焦軟件服務(wù)。

這場發(fā)布會結(jié)束后，蘋果股價應(yīng)聲大跌，因硬件創(chuàng)新而偉大的蘋果轉(zhuǎn)身做軟件服務(wù)，雖說是蘋果經(jīng)歷到目前的階段的必要之舉，但這畢竟無法令大多數(shù)消費者滿意。

而蘋果國內(nèi)的競爭對手卻仍未放棄在硬件途中的征程。就在前幾天，號稱能“拍攝到銀河系”的華為新機(jī)型P30高調(diào)發(fā)布，業(yè)內(nèi)認(rèn)為這款機(jī)型的攝像頭功能重塑了手機(jī)拍照的規(guī)則。Canalys分析師管翊婷對第一財經(jīng)記者表示：“蘋果在中國受到了來自各個本土手機(jī)廠商市場份額的擠壓，尤其是華為的消費品業(yè)務(wù)部門這兩年手機(jī)銷量的大幅增長對蘋果造成了直接的挑戰(zhàn)。”

不過蘋果的手機(jī)產(chǎn)品仍然具有很強(qiáng)的競爭力。蘋果副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理葛越上周在博鰲論壇上公開表示，蘋果產(chǎn)品最大的競爭力就是在于對用戶數(shù)據(jù)的保護(hù)。葛越說道：“蘋果能夠給用戶提供非常細(xì)化的隱私選項，比如分享位置功能，這些是我們大多數(shù)競爭對手現(xiàn)在很少能做到的。”

【來源：  第一財經(jīng)             作者：錢童心】