“高傲”的蘋果在愚人節(jié)這天有了一個(gè)正當(dāng)?shù)慕祪r(jià)理由。
4月1日凌晨左右起，蘋果的官方網(wǎng)站就出現(xiàn)了“稍等片刻”的頁面，消費(fèi)者紛紛猜測(cè)，蘋果是真的要降價(jià)了？還是愚人節(jié)的一個(gè)玩笑？
當(dāng)天早間，蘋果最新的官方頁面上顯示，全線產(chǎn)品的價(jià)格都出現(xiàn)下調(diào)，推出不到一個(gè)月的蘋果新品耳機(jī)AirPods價(jià)格由此前的1599元降至1558元，降價(jià)力度最大的是iPhone XS手機(jī)，整體降價(jià)幅度達(dá)到500元，64G版本的iPhone XS售價(jià)由8699元下調(diào)至8199元；256G版本的由10099元下調(diào)至9599元；iPhone XS MAX調(diào)整后的起售價(jià)為9099元。
首次“名正言順”的降價(jià)
此次蘋果降價(jià)主要受益于新增值稅的落地。4月1日起，針對(duì)各類數(shù)碼產(chǎn)品、化妝品以及奢侈品等產(chǎn)品的稅率由原先的16%下調(diào)至13%，蘋果產(chǎn)品售價(jià)的整體幅度下調(diào)3%左右。
除了蘋果官網(wǎng)以外，蘋果天貓官方旗艦店和蘋果實(shí)體零售店也都同步調(diào)整了產(chǎn)品價(jià)格。這也是蘋果今年以來首次官方全渠道降價(jià)。
蘋果降價(jià)“真心誠(chéng)意”，但大城市的消費(fèi)者似乎并不在意。
今日下午5點(diǎn)半左右下班高峰時(shí)，第一財(cái)經(jīng)記者來到位于上海陜西南路的蘋果零售店，等待一小時(shí)后，店內(nèi)客人還是寥寥無幾。記者詢問幾位正在看產(chǎn)品的客人，他們大多數(shù)表示對(duì)蘋果增值稅下降的情況并不了解。在得知降價(jià)的消息后，他們也紛紛表示：“該買的總是要買，不會(huì)在乎這幾百塊錢。”
市民王小姐今天剛剛用一部iPhone 6手機(jī)以舊換新，花了5000多元購(gòu)置了一部蘋果去年發(fā)布的128G內(nèi)存的iPhone XR手機(jī)，王小姐對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，增值稅下調(diào)對(duì)于手機(jī)價(jià)格來說并沒有便宜太多，自己正好要買并不是因?yàn)榻祪r(jià)。
另一位正在柜臺(tái)上看蘋果手表的市民許先生對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，自己已經(jīng)擁有了大部分的蘋果產(chǎn)品，目前不考慮產(chǎn)品升級(jí)。“如果要買的話還是會(huì)通過海外代購(gòu)等方式，自己有渠道的話沒有必要花更多的錢去買同樣的產(chǎn)品。”許先生告訴第一財(cái)經(jīng)記者。
盡管這是蘋果第一次“名正言順”的降價(jià)，但從今年春節(jié)前開始，蘋果就已經(jīng)通過其上游的分銷渠道進(jìn)行了較大幅度的降價(jià)。但由于蘋果已經(jīng)停止公布iPhone銷售數(shù)據(jù)，因此降價(jià)對(duì)銷量的提振目前也不得而知。
不過當(dāng)時(shí)市場(chǎng)人士猜測(cè)，蘋果可能給到分銷商較低的進(jìn)貨價(jià)格以試探市場(chǎng)對(duì)降價(jià)的反應(yīng)。Canalys分析師賈沫當(dāng)時(shí)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“在非促銷季如此大幅度的降價(jià)，對(duì)于蘋果iPhone來說實(shí)屬罕見，蘋果公司可能希望試探市場(chǎng)對(duì)渠道商降價(jià)的反應(yīng)。”
兩個(gè)多月后，蘋果對(duì)其官方渠道的產(chǎn)品終于也采取了降價(jià)措施，這次的降價(jià)的影響范圍會(huì)更大。根據(jù)Canalys對(duì)去年前三季度的蘋果各渠道iPhone銷量的統(tǒng)計(jì)，蘋果官網(wǎng)和線下店掌控了iPhone絕大多數(shù)的銷售比例，高達(dá)39%，分銷商掌握了27%的銷售比例，運(yùn)營(yíng)商掌握了15%的量，蘋果直銷給零售商的iPhone比例為19%。
對(duì)硬件銷售低迷早有預(yù)見
Canalys研究分析師管翊婷對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“從消費(fèi)者的角度，無疑是會(huì)受益于這次蘋果的降價(jià)，這也肯定會(huì)對(duì)蘋果產(chǎn)品的銷量產(chǎn)生正面的影響。但是長(zhǎng)期來看，人們還是更加關(guān)心蘋果手機(jī)硬件方面的創(chuàng)新，包括未來可穿戴產(chǎn)品方面有沒有新的進(jìn)展。”
蘋果iPhone去年銷量就開始明顯放緩，尤其是在受到國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商強(qiáng)勢(shì)沖擊的背景下，根據(jù)IDC的排名，蘋果中國(guó)銷量排名已經(jīng)落到第六位。
蘋果公司對(duì)硬件銷售低迷早有預(yù)見，并在兩年多前就開始布局服務(wù)業(yè)務(wù)，去年開始服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展全面提速。上周蘋果在加州庫比蒂諾總部的喬布斯劇院的春季發(fā)布會(huì)上，史無前例的沒有發(fā)布任何一款硬件產(chǎn)品，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)內(nèi)容僅聚焦軟件服務(wù)。
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)結(jié)束后，蘋果股價(jià)應(yīng)聲大跌，因硬件創(chuàng)新而偉大的蘋果轉(zhuǎn)身做軟件服務(wù)，雖說是蘋果經(jīng)歷到目前的階段的必要之舉，但這畢竟無法令大多數(shù)消費(fèi)者滿意。
而蘋果國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻仍未放棄在硬件途中的征程。就在前幾天，號(hào)稱能“拍攝到銀河系”的華為新機(jī)型P30高調(diào)發(fā)布，業(yè)內(nèi)認(rèn)為這款機(jī)型的攝像頭功能重塑了手機(jī)拍照的規(guī)則。Canalys分析師管翊婷對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“蘋果在中國(guó)受到了來自各個(gè)本土手機(jī)廠商市場(chǎng)份額的擠壓，尤其是華為的消費(fèi)品業(yè)務(wù)部門這兩年手機(jī)銷量的大幅增長(zhǎng)對(duì)蘋果造成了直接的挑戰(zhàn)。”
不過蘋果的手機(jī)產(chǎn)品仍然具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。蘋果副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理葛越上周在博鰲論壇上公開表示，蘋果產(chǎn)品最大的競(jìng)爭(zhēng)力就是在于對(duì)用戶數(shù)據(jù)的保護(hù)。葛越說道：“蘋果能夠給用戶提供非常細(xì)化的隱私選項(xiàng)，比如分享位置功能，這些是我們大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)在很少能做到的。”
【來源： 第一財(cái)經(jīng) 作者：錢童心】
