隨著5G和人工智能到來，唱衰手機(jī)行業(yè)聲音不絕于耳，從阿里巴巴馬云、到百度李彥宏。全球手機(jī)行業(yè)三年來的整體銷量退市，似乎正在驗證這個觀點。

所以，一年來蘋果創(chuàng)新匱乏，被解讀為來自美國“蝴蝶的翅膀”。然而，來自中國的華為手機(jī)的強(qiáng)有力沖擊，讓這一切預(yù)言和推測，短期內(nèi)遭遇了挑戰(zhàn)。

今天，在P30系列產(chǎn)品國內(nèi)發(fā)布會上，華為終端CEO余承東在接受媒體采訪時表示，最晚明年超越三星成為全球第一。10年前，華為手機(jī)就是在國產(chǎn)手機(jī)全軍覆沒之中挺過來的。未來5-10年，會不會挽救一個行業(yè)，值得探討。

華為未來抗衡蘋果三星的武器不僅是手機(jī)

在今天推出國內(nèi)版P30系統(tǒng)產(chǎn)品前，一個月前國際版本在巴黎進(jìn)行了發(fā)布。最高售價折合人民幣1.7萬多，這個價格比蘋果iPhoneX高出不少，然而，在多年以前在蘋果專賣店看到排隊的場景，卻在新加坡等國際性大城市出現(xiàn)。

蘋果玩的是“饑餓營銷”，而華為卻賣出的是產(chǎn)品。根據(jù)國外媒體報道，迄今預(yù)訂超過了500萬部，而這部手機(jī)最終全球銷量可能超過3000萬部。由于P30在國內(nèi)定價要比國際低20%左右，因此，在銷量方面肯那個會突破。

盡管余承東在接受記者采訪時含蓄地拒絕了對量的預(yù)測，但是華為手機(jī)今年目標(biāo)是努力完成2.5億臺出貨量，相比2018年的2.06億臺增長21％，2020年則會進(jìn)一步挑戰(zhàn)3億臺出貨量。作為這么重要一款旗艦產(chǎn)品，不容有失。

華為P30 Pro搭載了4000萬超感光徠卡四攝，最高支持10倍光學(xué)變焦、50倍數(shù)碼變焦，堪稱年度最強(qiáng)拍照旗。

由于成本投入和功能超過現(xiàn)有市場的同等產(chǎn)品，真如余承東PPT演示一樣，三星和蘋果手機(jī)在拍照效果方面，與華為同期產(chǎn)業(yè)有一定的差距。因此，在追求量方面，華為顯得非常有信心。

國際市場方面，華為已在部分市場超越了蘋果和三星。

“現(xiàn)在我們只是在美國和韓國兩個市場沒進(jìn)去，巴西市場因為復(fù)雜的法規(guī)問題，我們也沒有進(jìn)入；但在全球其他市場中，我們都保持了高速的增長勢頭，”余承東說，目前在部分歐洲國家中，華為已超越了蘋果和三星，成為市場份額第一。

至于國內(nèi)市場，他提到，目前“每賣出三臺手機(jī)就有一臺是華為或者榮耀品牌的手機(jī)”；華為希望在明年達(dá)到每賣出兩臺手機(jī)就有一臺是華為或者榮耀手機(jī)。

其實，這樣的目標(biāo)并非首次提出，余承東幾天前在微博上透露，今年華為+榮耀很可能成為全球第一手機(jī)廠商。未來，華為單品牌未來要做到全球第一，榮耀品牌做到中國前二，全球前四，已經(jīng)引發(fā)了行業(yè)的震動。

如果僅手機(jī)手機(jī)，蘋果和三星其實也并不懼怕，蘋果目前利潤仍然占據(jù)50%以上的份額。三星手機(jī)中國市場遭遇了滑鐵盧，但是在芯片和屏幕方面，仍然占據(jù)優(yōu)勢。可怕的是，華為并非手機(jī)，今天在芯片和PC以及人智能穿戴方面，也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。

真如余承東所說，其它不增長200%以上都不好意思說增長。可見，勢頭之猛。在這次新品發(fā)布會上，華為也更新了筆記本電腦、智能手表等產(chǎn)品線。余承東介紹稱，目前除手機(jī)之外的智能終端產(chǎn)品營收大約占消費者業(yè)務(wù)總營收的1/3，盡管這些產(chǎn)品的市場盤子整體不會太大，但華為也會爭取做到每個領(lǐng)域前列。

非常有意思的是，余承東在接受記者采訪時，當(dāng)眾秀了自己的眼鏡，并且告訴記者他在開車和看PPT時會佩戴，顯然，這是一款超越了普通眼鏡的終端，彰顯出華為終端在AI健康方面的貢獻(xiàn)。

這也成為5G萬物互聯(lián)時代，智能終端一個方面。一旦手機(jī)行業(yè)確實發(fā)生了行業(yè)的更替，那么，這些將肩負(fù)著華為未來終端繼續(xù)抗衡蘋果三星的重任。

未來3-5年，將有60%營收來自消費者BG

我們知道，早期華為并不是一家手機(jī)廠商，而是通信設(shè)備起家的科技公司，而且在通信設(shè)備方面，也上演了逆襲的大戲，五年來成功超越了愛立信成為全球第一。

但是，最近的一段視頻流傳，華為創(chuàng)始人任正非提出，2019年華為將授權(quán)消費者業(yè)務(wù)“軍團(tuán)作戰(zhàn)”，在組織設(shè)計和薪酬分配的邊界內(nèi)，放開來做實驗，從而促進(jìn)內(nèi)部自主改革，力求在五年時間內(nèi)打造出一支鐵軍；他同時還給出了消費者業(yè)務(wù)的發(fā)展目標(biāo)：內(nèi)部2023年銷售收入要達(dá)到1500億美元。

在高不可攀的目標(biāo)壓力下，這一次“大嘴”顯得非常謹(jǐn)慎，他說，“任總給我們提的目標(biāo)越來越高，有時要用力跳高才能夠到”。

正當(dāng)記者們?yōu)槔嫌嗟?ldquo;大嘴”捏一把汗時，老余風(fēng)話鋒一轉(zhuǎn)，華為消費者業(yè)務(wù)部門有足夠的戰(zhàn)斗力，也有足夠積極的氣質(zhì)和精神面貌，在過去已將年收入十幾億美元提升到了2018年的525億美元，因此，對未來目標(biāo)的實現(xiàn)也有信心。

根據(jù)余承東預(yù)測，未來消費者GB業(yè)務(wù)營收將會占據(jù)60%左右，如果按照這個計劃目標(biāo)，可能營收超過1000億美元。余承東說，“只要集團(tuán)能夠充分地解放生產(chǎn)力，給予我們足夠的陽光和發(fā)展空間，目標(biāo)應(yīng)該是可期的。”

是什么支撐了華為終端的野心？是口碑，更是研發(fā)。根據(jù)余承東透露，華為消費者業(yè)務(wù)每年投入60億美元，這個數(shù)字是所有國產(chǎn)手機(jī)研發(fā)之和還要多。同樣排名國產(chǎn)手機(jī)前三的OPPO此前披露，2019年計劃研發(fā)費用100億元人民幣，而小米2018年所有研發(fā)才58億元人民幣。

預(yù)測往往都是脆弱的，因為誰也說不準(zhǔn)哪里飛來一只"黑天鵝"。華為終端的孤注一擲，不可能讓全球手機(jī)行業(yè)未來5年的運行軌跡產(chǎn)生變化，但是，減緩了下滑的頹勢，延長了全球手機(jī)的生命周期。尤其是在IoT智能終端，充滿更大的變數(shù)。

【來源：藍(lán)鯨TMT網(wǎng)】