4月18日傳出的騰訊代理任天堂旗下主機(jī)產(chǎn)品Switch的新聞引爆了游戲圈。
廣東省文化和旅游廳官網(wǎng)公示的《2019年第一季度廣東省游戲游藝設(shè)備內(nèi)容審核通過機(jī)型機(jī)種目錄》文件中，目錄表格中出現(xiàn)了Nentendo Switch游戲機(jī)（新超級瑪力歐兄弟U），類型是B類主機(jī)游戲，企業(yè)名稱則是“騰訊科技（深圳）有限公司。
消息一出，各方對此理解出現(xiàn)了分歧：騰訊到底是代理《新超級瑪力歐兄弟U》這款游戲，還是Switch硬件？因?yàn)閭渥⒄f明有“手持類電子游戲機(jī)”，比較令人信服的理解是騰訊確實(shí)代理的是Switch游戲機(jī)，《新超級瑪力歐兄弟U》應(yīng)該是作為首發(fā)游戲出現(xiàn)。
Switch自2017年首發(fā)后迅速成為主機(jī)平臺中的新銳，家用機(jī)、掌機(jī)二合一的設(shè)計(jì)同時(shí)滿足了移動(dòng)和客廳游戲的需求。加上任天堂藝術(shù)般的游戲設(shè)計(jì)——除了一周銷售額就高達(dá)1.34億美元的《塞爾達(dá)傳說：荒野之息》，還有《超級馬里奧：奧德賽》《精靈寶可夢Let's Go!皮卡丘/伊布》等優(yōu)質(zhì)第一方游戲加持，顯然成為用戶在索尼PS4之外的的不錯(cuò)選擇。
一個(gè)是賺的盆滿缽滿、在國內(nèi)玩家群口碑一度堪憂的騰訊，一個(gè)是被視為游戲藝術(shù)殿堂的任天堂，“騰訊+任天堂”的組合確實(shí)戲劇性十足，也引發(fā)了無數(shù)遐想。
但隨之而來的幾個(gè)問題是：國內(nèi)的主機(jī)游戲市場有多大？騰訊、任天堂合作的深度如何？各自的主要目的是？
前車之鑒：完美世界代理Xbox的敗局
目前的主機(jī)游戲市場比例是小的可憐的。2018年12月21日游戲工委聯(lián)合伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，家庭游戲機(jī)游戲（主機(jī)游戲）市場份額占比為0.5%，單機(jī)游戲?yàn)?.1%。
并且這個(gè)數(shù)據(jù)同比還有所下滑：在2017年的報(bào)告中，主機(jī)游戲是0.7%。家庭游戲機(jī)硬件和游戲軟件2018年的實(shí)際銷售收入為10.5億元，相比2017年同期減少了23.3%。相比之下，游戲市場的總體數(shù)據(jù)則是小幅增長的，總體實(shí)際銷售收入達(dá)2144.4億元，同比增長5.3%，游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.26億人，同比增長7.3%。
因此Switch國行版未來的市場表現(xiàn)，首先就要被打上一個(gè)問號。
這之前并非沒有大型游戲公司代理主機(jī)的先例。最近的一次或許是2014年完美世界所代理的國行Xbox One，完美世界并沒少在這款主機(jī)的推廣下功夫，在代理之前，完美世界以2.55億收購了電玩巴士，增設(shè)電玩游戲部門顯然就是為代理打基礎(chǔ)。
完美世界也為國行特意打造了新內(nèi)容，如首個(gè)國行版Xbox網(wǎng)游《無冬online》，還有《火炬之光2》和《笑傲江湖online》等游戲的Xbox首發(fā)。不僅如此，完美世界還花了大價(jià)錢在中國各地打造完美世界游戲體驗(yàn)中心，試圖在這些主機(jī)體驗(yàn)店里推廣國行Xbox主機(jī)。
當(dāng)時(shí)完美世界CEO蕭泓在接受外界采訪時(shí)說，游戲機(jī)市場在中國的爆發(fā)需要一段時(shí)間的積累，具體需要多長時(shí)間則要看對應(yīng)游戲作品的發(fā)展速度，樂觀預(yù)計(jì)可能是1-2年。
顯然，主機(jī)市場的成長并沒有那么快，反而越加被擠壓掉了原本就不多的市場。1-2年之后沒有出現(xiàn)樂觀情況，Xbox國行迅速偃旗息鼓，完美世界的Xbox體驗(yàn)店僅在一年之后，就入不敷出宣布全部關(guān)閉了。
除了市場總量小且增長不快外，用戶對游戲內(nèi)容審核的擔(dān)憂也導(dǎo)致水貨泛濫，甚至相比國行更受玩家歡迎。這導(dǎo)致港版、美版在電商網(wǎng)站上銷售的風(fēng)生水起，反而蓋過了大陸代理商。
同樣，騰訊如今要代理Switch，也會(huì)面臨主機(jī)市場固有的這些問題。但相比完美世界與Xbox的往事情況又有所區(qū)別，這主要是合作雙方的特點(diǎn)和能力的不同帶來的機(jī)會(huì)。
從神游到騰訊，任天堂對“藍(lán)海”的執(zhí)念
Xbox國行市場不行，不代表其他國行主機(jī)也會(huì)走向同樣的結(jié)局。細(xì)究Xbox國行的失敗，其重點(diǎn)其實(shí)不在“國行”與否，而是Xbox平臺自身一直落后于競爭——Xbox與索尼PS4一直處于同場競技，后者有多成功自不待言，作為萬年老二的Xbox至2019年初銷量超過4000萬臺，而索尼PS4在同時(shí)段已經(jīng)達(dá)到9160萬臺。
在游戲內(nèi)容庫都很豐富的情況下，國內(nèi)玩家選擇單一主機(jī)的首選顯然不太可能是國行Xbox。
但Switch身上的標(biāo)簽則是“后起之秀”。2018年里，PS4主機(jī)共賣出了1770萬臺，任天堂Switch則賣出了1740萬臺，雙方基本沒有差距。并且在日本地區(qū)，2017發(fā)售的Switch的總銷量馬上就要追上PS4——要知道PS4的累積銷量計(jì)算是2014年就開始了的。
也就是說，擁有移動(dòng)優(yōu)勢和任天堂王牌第一方游戲的Switch，國行的未來前景相比Xbox要好得多。
任天堂在2003年曾經(jīng)發(fā)布了一款完全面向中國開發(fā)的家用游戲機(jī)——神游機(jī)（iQue PLAYER）。任天堂成為首家正規(guī)進(jìn)軍中國大陸游戲產(chǎn)業(yè)的游戲廠商，顯然并沒有多少人知道這款游戲機(jī)，水土不服也好，彼時(shí)的環(huán)境更差也罷，總之任天堂親自動(dòng)手進(jìn)軍中國市場早就有了先例，且已經(jīng)宣告失敗。要說明的是，神游科技并未全面退出，目前其官網(wǎng)仍然有招聘信息存在。
所以不是任天堂不想進(jìn)軍內(nèi)地市場，而是一直沒有好的機(jī)會(huì)。
中國主機(jī)市場雖然規(guī)模尚小，但反過來不言而喻的是，這仍是一片超級藍(lán)海，只不過種種門檻和國內(nèi)游戲集中于手游的特點(diǎn)，限制了主機(jī)市場的增長。但從長遠(yuǎn)來看，中國目前的短平快手游氪金發(fā)展模式總有其局限性，不是萬能的——玩家對于主機(jī)、單機(jī)游戲內(nèi)容的需求會(huì)不會(huì)在未來反轉(zhuǎn)？從近年來《太吾繪卷》等國產(chǎn)獨(dú)立游戲受到的盛贊來看，這種趨勢幾乎是必然的。
并且相比其他游戲廠商，任天堂偏向全年齡向的游戲內(nèi)容也更容易通過審核，如果出現(xiàn)“鎖區(qū)”，大概率也不會(huì)成為毀滅性因素。
另一邊，騰訊顯然也是任天堂合作的不二之選。19日股市收盤，任天堂股價(jià)一度漲到4.034萬日元，漲幅達(dá)到17%，是該公司近半年的高點(diǎn)。
就在前不久，游戲、移動(dòng)研究公司Newzoo發(fā)布了2018年度游戲公司收入排名，騰訊連續(xù)6年蟬聯(lián)榜首，收入為197億美元，占整個(gè)游戲市場的15%，網(wǎng)易位列第七，任天堂則位列第九。
騰訊是全球收入最高的游戲公司，目前國內(nèi)版號也已經(jīng)正式重新運(yùn)行，對任天堂來說，進(jìn)入中國市場最好的合作伙伴或許就是這只巨型企鵝了。但往更深了說，還要看這次合作的細(xì)節(jié)和深度究竟如何。
結(jié)語
目前關(guān)于騰訊代理Switch的新聞還處于傳言狀態(tài)，騰訊并未官宣，也沒有更多合作細(xì)節(jié)流出。但雙方合作的深度究竟如何才是重要信息。
其實(shí)主機(jī)代理的重點(diǎn)永遠(yuǎn)是內(nèi)容。能夠無損地引入多少正版游戲，才是用戶選擇版本的第一目標(biāo)——港版等水貨之所以能夠熱銷，根本原因就在于此。
騰訊此前在自己旗下游戲平臺WeGame上引進(jìn)了《怪物獵人：世界》，花了大半年的時(shí)間宣傳造勢，結(jié)果卻是被迅速下架。雖然全齡化的任天堂游戲過審的概率更高，但其中的不確定性因素仍然存在，畢竟當(dāng)時(shí)的《怪物獵人：世界》也是拿到了批文號的。引進(jìn)游戲始終是重頭戲，騰訊和任天堂也勢必全力以赴。
另一邊就是騰訊自研游戲入駐Switch平臺了。騰訊旗下的自研工作室NEXT Studios的作品能否登陸Switch？
這些問題，就要等到騰訊與任天堂官宣合作細(xì)節(jié)才有答案了。
【來源：鋒芒智庫 作者：指月】
