2018年，有長達9個月的時間，國內(nèi)游戲業(yè)被“冰封”了。

【冬天屬于強者】

去年3月，原國家新聞出版廣電總局發(fā)布通知，稱由于機構(gòu)改革，所有游戲版號的發(fā)放全面暫停，游戲行業(yè)一夜入冬。

版號凍結(jié)前，游戲行業(yè)的野蠻生長，以手游為甚。在各種移動應(yīng)用商店中，良莠不齊的游戲，在排行榜單上輪番登場，幾乎每隔一兩個星期，就要經(jīng)歷一次大變。

在此后275天的等待中，數(shù)百個游戲團隊解散，很多轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場。到去年12月29日，存量游戲的版號審批重啟。冰雖然融化了，但對很多小游戲公司而言，可能等不到春天了。有預(yù)測認為，2019年的版號總量會控制在3000左右，棋牌類游戲過審會非常困難。而往年，版號總量在7000-8000。目前來看，國內(nèi)游戲?qū)徍粟厙馈⒖偭空{(diào)控的大趨勢不會變化。對于那些以量取勝，又沒有出海能力的游戲公司來說，生存會越來越難。

但事實的另一面是，版號的審核，是一次驅(qū)除劣幣的過程。有實力出精品的公司不僅會被市場留下，還會擁有更大的市場份額。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年度移動游戲報告》顯示，2018年中國移動游戲市場實際銷售收入為1339.6億元，較2017年的1161.2億元收入有所增長，但增速僅達15.4%，和2017年41.7%的增長速度相比，下滑明顯。

但在這樣的行業(yè)背景下，全球TOP25的游戲企業(yè)三七互娛，在4月25日發(fā)布的2018年報中顯示，該公司全年實現(xiàn)營收76.33億元，創(chuàng)下歷史新高，同比增長23.33%。

如此的高增長，也擁有了大筆分紅的底氣。三七互娛擬向全體股東每10股派現(xiàn)金股利2元，總計分配利潤4.23億元。

在游戲行業(yè)寒冬中受影響最大的手游，卻成為三七互娛整體收入增長的主要驅(qū)動力。年報同時顯示，三七互娛的手游業(yè)務(wù)在2018年取得營業(yè)收入55.82億元，同比增長約70%；其中國內(nèi)手游業(yè)務(wù)流水合計86.83億，同比超過85%，增速高于行業(yè)水平。

弱者倒下，地盤留給了強者。三七互娛在國內(nèi)手游市場的占有率，也進一步從2017年的5.2%提升至2018年6.48%。

不過，在嚴酷的環(huán)境下保持增長，三七互娛經(jīng)歷了不止一次。

2011年，剛成立時，三七互娛主攻頁游市場。當(dāng)時頁游已從藍海變成紅海，行業(yè)面臨洗牌，三七互娛選了一條別人并不輕易嘗試的路出發(fā)。

但憑著“堅持精品”的信念，三七互娛不但突圍活了下來，而且還成就了今天的游戲巨頭。在三七互娛董事長李逸飛看來，這段艱辛令三七互娛“更懂如何活下來，更懂如何走下去”。

李逸飛是一名馬拉松愛好者，對于在艱難中前行，有著比別人更多的感悟。

【馬拉松精神】

在2018年末的廣州馬拉松賽上，李逸飛用時3小時22分59秒完成了全馬賽程。按中國田協(xié)公布的大眾選手等級標(biāo)準(zhǔn)，這個成績已達精英級跑者的標(biāo)準(zhǔn)。跑到這個水平，李逸飛下了7年苦功夫。

2011年，三七互娛成立，為了擺脫“三高”，李逸飛開始跑步，自此一發(fā)不可收。到2013年底時，已經(jīng)把完成“全馬”做為目標(biāo)。

為此，他請了專業(yè)教練，進行系統(tǒng)訓(xùn)練，并到全球各地參賽。從半馬開始，在他的持續(xù)努力下，終于沖過全馬的終點線。

經(jīng)歷艱苦比賽后，完賽帶來的那種巨大滿足感讓他感嘆道：“以前不敢想的事，現(xiàn)在不但完成了，而且還越來越快。成就感不比把公司做上市的要小。”

村上春樹說過：“只要跑步，我便感到快樂。”李逸飛則把跑步，稱為精神按摩。

但除了快樂，馬拉松的艱難過程，也給了李逸飛很多關(guān)于經(jīng)營企業(yè)的感悟。

“馬拉松全程42公里，其實很漫長。真正的高手，是保留實力去跑的。”李逸飛說：“如果你在起跑時就竭盡全力，不留余力，到后半程是要跑不動退賽的。”

“留余地”的理念，也被李逸飛用于三七互娛的經(jīng)營中。在他帶領(lǐng)下，三七互娛不急于賺快錢，而是注重長期布局。

“希望我們做的項目無論是游戲類型的，還是未來做的其它文創(chuàng)項目，都是要花時間沉淀下來，做成真正長線運營的東西。”談到三七互娛的經(jīng)營理念時，李逸飛說：“這其實跟跑馬拉松是很像的。”

不被競爭者打亂節(jié)奏，需要跑者很強的定力。也不是每個企業(yè)經(jīng)營者，都能拒絕市場短期的誘惑。在版號“封凍”前，很多游戲企業(yè)都在進行“百米沖刺”。

前幾年，隨著手機性能變強，用戶對手游需求爆發(fā)式增長。哪怕是劣質(zhì)山寨游戲，只要能有渠道讓用戶看到，就吸引大量用戶。借著這一波人口與技術(shù)的紅利，大量游戲團隊雨后春筍般出現(xiàn)。

這些公司無法放棄眼前的機會，幾乎是本能地去掙快錢。同樣的產(chǎn)品內(nèi)核，只需要換套美術(shù)，一年內(nèi)就可以推出五六款新游戲，各個都能做出幾千萬的流水，輕松就能掙得缽滿盆滿。

但深諳馬拉松之道的李逸飛不為所動，帶著三七互娛穩(wěn)扎穩(wěn)打，把游戲精品化策略，作為生存之道。在他看來，有精品，才有品牌，才能在競爭中立于不敗之地。

為了打造精品，三七互娛對自研游戲，一直保持高投入。2018年報顯示，研發(fā)支出5.40億元，同比增長22.94%。三七互娛很多自研游戲，開發(fā)時間都超過兩年。

而無論是自研還是代理游戲，三七互娛在運營方面都堅持長線運營策略，李逸飛認為，用戶的引流應(yīng)該是持續(xù)的。如2016年初推出的《永恒紀(jì)元》，每個月仍維持千萬級別的廣告投入。再比如，旗下運營的很多產(chǎn)品，不但每個月都會有小更新，每個季度還會推出大的版本更新，包括大的地圖更新、新玩法加入等等，這也為三七互娛帶來了持續(xù)穩(wěn)定的現(xiàn)金流。

當(dāng)忽如其來的版號停發(fā)幾乎斷了“換皮”游戲公司的生路時，做長線、做精品策略下的三七互娛，卻收獲著持續(xù)增長的市場份額。

李逸飛帶來的馬拉松精神，已成為三七互娛的精神，在經(jīng)營中的方方面面都清晰可見。

比如三七互娛的收購邏輯，就是典型的“長線投資”，李逸飛曾談到：“當(dāng)整個產(chǎn)業(yè)不好時，優(yōu)質(zhì)公司的估值都很低，反而是介入良機。”

再比如投資外部游戲團隊的標(biāo)準(zhǔn)，李逸飛的看法是：“只要是這個團隊對項目是想長期做下去的，而不是只想賺快錢，我們就會看好，我們不僅是看產(chǎn)品，更主要的是看人。”

李逸飛的愿景中，三七互娛不僅是一家游戲公司，而是以創(chuàng)造豐厚現(xiàn)金流的游戲為基座，覆蓋影視、動漫、音樂、社交、文娛、VR等全產(chǎn)業(yè)鏈的精品內(nèi)容平臺公司。其中的關(guān)鍵，是自己培育IP。

對此他舉例說：“動漫的養(yǎng)成以五年為周期，要真正成就一個大IP，要以十年為周期。而且光靠游戲肯定不夠，需要通過網(wǎng)劇、文學(xué)產(chǎn)品，通過一些漫畫、動漫，來綜合來制作。這些你要持續(xù)去投資。”

李逸飛把IP培育，稱為“十年磨一劍”。

【輕裝上陣】

據(jù)李逸飛自己介紹，他開始跑步的目的單純的很：減肥。

常年堅持每個月三百公里左右的跑量后，李逸飛的體重從170斤減重40斤，他也坦言，對自己現(xiàn)在的身材很滿意。

減重的不僅是李逸飛，近一年來，三七互娛也在進行資產(chǎn)“減負”。

2014年，三七互娛通過與主營汽車部件的上市公司順榮股份資產(chǎn)重組，登陸A股。一年后，三七互娛將上市公司的汽車相關(guān)資產(chǎn)，全部打包成立子公司蕪湖順榮汽車部件有限公司。

到去年4月時，三七互娛賣掉了這個旗下唯一的汽車板塊公司。交易完成后，汽車部件公司不再納入上市公司并表范圍。這標(biāo)志著三七互娛“雙主業(yè)”的結(jié)束，未來將更加聚焦以網(wǎng)絡(luò)游戲為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

此外，在去年，三七互娛還剝離了業(yè)績未達標(biāo)的子公司上海墨鹍的全部股權(quán)。這家公司因在精品頁游和手游方面的研發(fā)能力，于2017年5月被三七互娛收購。

同時，一系列動作后，三七互娛的股權(quán)結(jié)構(gòu)也在理順，這將為公司帶來更協(xié)調(diào)的“發(fā)力”。

今年3月14日，三七互娛的第一大股東由吳氏家族變更為李逸飛。3月18日晚，董事會提前換屆，現(xiàn)任第一大股東李逸飛成為三七互娛實控人。到4月8日晚，在2019年第三次臨時股東大會上，李逸飛當(dāng)選為三七互娛新一屆董事會董事長及公司總經(jīng)理。

上市5年后，三七互娛已經(jīng)從股權(quán)、資產(chǎn)、主業(yè)、管理層等多方面，全面統(tǒng)一了角色，成為一家純正游戲巨頭。對這一系列變化，業(yè)界、市場、輿論，難得的一致看好。原因很清楚，讓深耕游戲行業(yè)多年的李逸飛，管理輕裝上陣的三七互娛，可謂順理成章、實至名歸。

三七互娛的最新業(yè)績表現(xiàn)，則印證著人們的普遍判斷。在與2018年報同時披露的2019年一季報中顯示，今年一季度三七互娛實現(xiàn)營收32.47億元，同比增長95.46%；凈利潤4.54億元，同比增長10.8%。公司預(yù)計2019年1-6月盈利9-10億元，同比增長12.31至24.78%。

今年，游戲版號連續(xù)發(fā)放，行業(yè)預(yù)期持續(xù)改善。對于已經(jīng)完成“熱身”的李逸飛來說，新的馬拉松已經(jīng)開始。

【來源：華商韜略             作者：賈澎】