來源：DoNews 作者：姜伯靜

2019 年進入 7 月份的時候，三星手機再一次陷入了關閉工廠的輿論風波。

有國內媒體報道：" 有消息稱，最快 9 月，三星將關閉在中國的最后一家手機工廠，目前該公司已在做最后的清算工作，工廠從今年 5 月就開始跟工人溝通關閉消息，預計今年 9 月，整個工廠將會完全關閉。"

聯想到之前三星工廠的關閉，三星智能手機制造業務向印度、越南等地的轉移，更重要的是三星手機在中國智能手機市場份額的逐漸下滑，有觀點感慨：中國消費者已經放棄了三星手機。

誠然，三星手機在中國市場日漸式微，這是不爭的事實；但是，我認為并非是中國消費者已經放棄了三星手機，更為恰當的說法應該是：某種程度上，" 三星手機自己放棄了中國市場！"

首先，必須要承認，三星手機在全球依然是領跑者，處于領先地位，但領先優勢已經逐漸縮小。

從 2019 年第一季度的數據看，三星智能手機在全球市場依然是王者，且有較大的領先優勢。只是，這種優勢已經不復當初，領先優勢處于逐漸被蠶食的趨勢。按照數據分析看，三星在 2018 年第一季度的全球份額在 20% 以上，而到了 2019 年第一季度，則下降到 19.2%.

第二，中國市場的角色缺失是三星智能手機在全球市場難以實現大規模增長的主要原因。

時間回溯到 2014 年，那一年，三星手機在中國智能手機市場被小米超過，但也有 5800 萬臺以上的銷量。那個時候，華為還遠沒有今天的風光。

但如今，根據媒體報道：" 據市場調研機構 CINNOResearch 報告，2019 年上半年，國內智能機銷量達到 1.9 億部，同比降低 6.0%。銷量排名前三的手機廠商分別為華為 ( 含榮耀 ) 、OPPO、vivo，三家出貨總量占國內智能手機市場 71.4%。其中，僅華為 ( 含榮耀 ) 在國內的市場份額達到 34.3%，銷量同比大增 18.1%；小米在 2019 年上半年銷量大幅下滑近 20%，國內市場份額為 12.3%，排第四位。"

而三星呢？已經難覓蹤跡。

有數據顯示，2018 年，三星手機在中國市場份額已經不足 1%。如果這個數據是真的，那么可謂慘淡之極。假如三星能恢復到 2014 年的水平，那它的全球市場份額估計也會好看許多。

第三，三星手機究竟在中國市場失去了什么。

這個話題，眾說紛紜。

但我始終認為，三星手機的真正擁躉，尤其是那些高端手機的鐵桿粉絲，會依然喜歡三星。但是，在高端產品區間，它已經受到中國品牌的嚴重威脅；而在它本不擅長的也是市場最為龐大的中低端產品線，三星完全失去了存在感。此外，之前因為手機爆炸導致的信任危機，也是一個不容忽視的因素。

在幾年前，我認為三星手機屬于高端市場，基本與 " 低端 " 絕緣的；或者說，三星是難以在低端市場與中國本土品牌直接交鋒的。

但隨著華為等中國本土品牌的風生水起，三星開始在高端產品線與中國本土品牌短兵相接。但是，看上去，三星并沒有太明顯的還手機會，盡管三星在其旗艦產品方面依然驚艷。

根據媒體報道，知名數據調研機構 Counterpoint 的報告顯示，2018 年全球高端智能手機（售價 400 美元以上）市場份額前五中，華為、OPPO 等中國品牌包攬其中三個。按照這個數據，蘋果是 51%（2017 年是 58%），三星是 22%（2017 年是 23%），華為是 10%（2017 年 8%），OPPO 是 6%（2017 年是 1%）。

而在中國市場，2019 年 6 月 Counterpoint 的數據顯示，2019 年第一季度，中國智能手機市場售價在 600-800 美元價格區間（約合人民幣 4100 元 -5500 元）的手機里，華為的市場份額已經達到了 48%，蘋果為 37%，當然華為還無法撼動蘋果在 800 美元以上的地位。這里，在中國市場，三星已經難以與華為 、蘋果抗衡了。

高端市場的反擊無力，又缺乏在低端市場的積淀和運營經驗，三星只能坐視自己的市場份額一點點失去。

2019 年，華為的遭遇給了三星一個機會，但很顯然三星并沒有好好把握。

由上述內容看，更確切的說法應該是：在中國市場，三星手機，自己葬送了優勢；當然，離說再見還有距離。

不過，不容忽視的是，即便是手機業務不利，但三星其他產品依然是我們本土品牌無法回避的因素，路且遠長，中國本土品牌的路還很漫長。