阿里巴巴春雷計(jì)劃持續(xù)推進(jìn)，5月13日，天貓汽車(chē)面向汽車(chē)4S店、洗車(chē)養(yǎng)護(hù)門(mén)店開(kāi)通“輕店”免費(fèi)入駐通道，讓線下個(gè)體商家，也能通過(guò)天貓做生意，加入數(shù)字化新賽道。

在天貓汽車(chē) “一攬子”幫扶政策中，商家在天貓開(kāi)通輕店，將同步在淘寶、支付寶、高德獲得展示入口。同時(shí)，天貓汽車(chē)將組織直播機(jī)構(gòu)帶貨、提供免費(fèi)電商培訓(xùn)課程，以及打造雙11級(jí)別的線下門(mén)店專(zhuān)屬購(gòu)物節(jié)，幫助線下門(mén)店快速進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)。

天貓汽車(chē)事業(yè)部總經(jīng)理俞巍表示，消費(fèi)者通過(guò)線上選車(chē)、養(yǎng)車(chē)的習(xí)慣越來(lái)越普遍，門(mén)店線上線下一體化將是大勢(shì)所趨，未來(lái)賣(mài)車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)，不光是線下門(mén)店的經(jīng)營(yíng)，也包括線上輕店的經(jīng)營(yíng)。

在俞巍看來(lái)，今天各地汽車(chē)服務(wù)類(lèi)商家正站在一個(gè)“新風(fēng)口”，正如2003年淘寶初創(chuàng)期，第一批吃螃蟹的賣(mài)家一樣。當(dāng)前，淘寶、天貓、支付寶、高德四個(gè)國(guó)民級(jí)應(yīng)用的資源打通，也將讓線下門(mén)店迎來(lái)更強(qiáng)的爆發(fā)力。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月累計(jì)銷(xiāo)量444.5萬(wàn)輛，同比下降32.7%。面對(duì)疫情侵襲，實(shí)體門(mén)店停擺，也讓越來(lái)越多車(chē)企、4s店認(rèn)識(shí)到線上線下結(jié)合的重要性。極光調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示線上購(gòu)車(chē)正成為趨勢(shì)，超9成用戶(hù)認(rèn)可汽車(chē)直播價(jià)值，近半數(shù)用戶(hù)觀看直播為了買(mǎi)車(chē)。

目前，天貓汽車(chē)已推出汽車(chē)同城直播團(tuán)購(gòu)專(zhuān)區(qū)，消費(fèi)者在淘寶App搜索“天貓喵車(chē)團(tuán)”，即可以團(tuán)購(gòu)價(jià)選購(gòu)周邊4S店的汽車(chē)。寶馬、奧迪、沃爾沃、本田、紅旗、吉利等40個(gè)汽車(chē)4S店參加直播團(tuán)購(gòu)，單周內(nèi)，通過(guò)淘寶直播引導(dǎo)的成交訂單近8000筆。

在汽車(chē)服務(wù)領(lǐng)域，目前已有奔馳、寶馬、別克等13家汽車(chē)品牌，在天貓開(kāi)通保養(yǎng)、輪胎售賣(mài)等服務(wù)；2.5萬(wàn)家洗車(chē)、美容、保養(yǎng)類(lèi)服務(wù)門(mén)店搶先入駐到天貓汽車(chē)服務(wù)平臺(tái)，每天為線下門(mén)店帶去近2萬(wàn)筆訂單。

2020年，疫情改變?nèi)藗兊南M(fèi)理念，逛菜市場(chǎng)的中老年人也開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)上買(mǎi)菜。行業(yè)分析人士認(rèn)為，此時(shí)天貓推出“輕店”，將會(huì)為線下門(mén)店帶來(lái)新的觸網(wǎng)機(jī)會(huì)，也可能是國(guó)內(nèi)電商二次爆發(fā)的開(kāi)始。