5月14日晚，北京市老字號(hào)榮譽(yù)推廣大使林依輪的淘寶直播間里，開(kāi)啟了一場(chǎng)“為家鄉(xiāng)帶貨”公益直播。北京市商務(wù)局副局長(zhǎng)劉梅英也帶隊(duì)來(lái)打call，當(dāng)起了淘寶主播。
在第4個(gè)中國(guó)品牌日之際，老字號(hào)們利用直播新業(yè)態(tài)展示了新國(guó)貨品牌的成長(zhǎng)?！?020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，目前超一半北京老字號(hào)入駐淘寶直播，2019年老字號(hào)淘寶直播銷(xiāo)售額暴漲800%，北京共計(jì)6家中華老字號(hào)品牌天貓年銷(xiāo)售破億。
據(jù)了解，此次活動(dòng)由淘寶直播及北京老字號(hào)協(xié)會(huì)支持舉辦，除公益推廣大使林依輪、副局長(zhǎng)劉梅英外，北京老字號(hào)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馬宇泰以及青年京劇演員方旭、侯宇也齊上陣，為全聚德、吳裕泰、同仁堂、菜百、華都酒業(yè)等老字號(hào)代言又帶貨。
突如其來(lái)的疫情，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)帶“變量”，一向不愁銷(xiāo)路的大品牌紛紛架起手機(jī)開(kāi)啟直播帶貨。同時(shí)，新業(yè)態(tài)的火熱也成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手，縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)、局長(zhǎng)、書(shū)記等各級(jí)父母?jìng)児贍?zhēng)相當(dāng)起地方特產(chǎn)“帶貨官”。
4月22日，北京市商務(wù)局二級(jí)巡視員丁劍華在淘寶直播間的“快板秀”，不僅贏得上百萬(wàn)網(wǎng)友的圍觀叫好，也為北上廣深一線(xiàn)城市擁抱數(shù)字化新經(jīng)濟(jì)成功“打樣兒”。
時(shí)隔20余天，北京市商務(wù)局再次加碼，組團(tuán)來(lái)為北京的老字號(hào)吶喊助威。“淘寶直播間的寶寶們，大家好。” 14日晚直播中，75后官員劉梅英熟練地用著直播行話(huà)給網(wǎng)友打招呼，并且興致勃勃地講起北京各類(lèi)老字號(hào)吃食及文化產(chǎn)品。兩位京劇演員更是獻(xiàn)唱京劇經(jīng)典橋段，用國(guó)粹為北京老字號(hào)以及傳統(tǒng)文化圈粉。
當(dāng)晚，直播間引來(lái)近200萬(wàn)網(wǎng)友圍觀，點(diǎn)贊415萬(wàn)。無(wú)論是有著三百年歷史的醫(yī)者同仁堂、花茶翹楚吳裕泰，還是讓鴨子聽(tīng)了瑟瑟發(fā)抖的全聚德，“秒空危機(jī)”不斷考驗(yàn)著剁手黨們的手速。“公益直播結(jié)束后，我們官方直播間被擠爆，引來(lái)大量返場(chǎng)交易。” 吳裕泰電商總經(jīng)理鄭艷感嘆直播間寶寶們剁手能力的同時(shí)也提到，淘寶直播重塑了用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣，成為抓住用戶(hù)、提升商業(yè)效率的新途徑。
目前，淘寶直播帶貨正在成為北京老字號(hào)的常態(tài)。擁有167年歷史的內(nèi)聯(lián)升首次開(kāi)淘寶直播就達(dá)到線(xiàn)下門(mén)店半天的營(yíng)收，行業(yè)老手吳裕泰通過(guò)淘寶直播，短短1個(gè)月就將4小時(shí)銷(xiāo)售15萬(wàn)元的記錄，縮短至2小時(shí)。
《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，淘寶天貓上67%的老字號(hào)都開(kāi)起了淘寶直播，平均每天淘寶直播拉動(dòng)銷(xiāo)售額為去年同期1.5倍。其中日用品、食品餐飲行業(yè)老字號(hào)直播最有效。目前北京超一半老字號(hào)都入駐淘寶直播，2019年老字號(hào)淘寶直播銷(xiāo)售額暴漲800%，北京同仁堂、新華書(shū)店、牛欄山、菜百、東安、稻香村等6家中華老字號(hào)品牌天貓年銷(xiāo)售破億元。
北京市商務(wù)局副局長(zhǎng)劉梅英表示， 在數(shù)字經(jīng)濟(jì)大行其道的當(dāng)下，北京市商務(wù)局正積極推動(dòng)老字號(hào)觸電觸網(wǎng)觸屏。一方面是搭建平臺(tái)，幫助老字號(hào)企業(yè)對(duì)接第三方平臺(tái)，云探店，達(dá)人直播，傳承人直播等方式都取得了很好的效果。”另一方面則是發(fā)揮好財(cái)政資金的引導(dǎo)和示范作用。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅僅是營(yíng)銷(xiāo)模式的轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品、技藝、管理模式都需要數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
