11月30日訊，泡泡瑪特?cái)M以每股31.5-38.5港元在香港發(fā)行股票，尋求通過(guò)IPO籌集至多6.74億美元；預(yù)計(jì)將在12月11日掛牌上市。

回顧

泡泡瑪特通過(guò)港交所聆訊 半年?duì)I收8.17億

財(cái)聯(lián)社11月22日訊，11月22日晚間，港交所文件顯示，泡泡瑪特已通過(guò)港交所聆訊，并披露聆訊后資料集。摩根士丹利、中信證券為聯(lián)席保薦人。截至2020年6月30日，泡泡瑪特收入8.17億元，毛利5.33億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)2.08億元，期內(nèi)利潤(rùn)1.41億元。

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澎湃新聞?dòng)浾?揭書(shū)宜

“疫情并沒(méi)有影響我們線下開(kāi)店速度，我們反而加快了速度。”11月7日，泡泡瑪特創(chuàng)始人、CEO王寧在上海舉辦的首屆潮流玩具產(chǎn)業(yè)論壇上接受澎湃新聞（www.thepaper.cn）在內(nèi)的媒體群訪時(shí)透露。

2020年6月1日，也就是兒童節(jié)這一天，有“盲盒第一股”之稱的泡泡瑪特向港交所遞交了招股書(shū)。2019年，盲盒帶領(lǐng)大眾進(jìn)入潮玩領(lǐng)域。而網(wǎng)紅盲盒品牌泡泡瑪特則是一家已經(jīng)成立十年的公司了。2019年，泡泡瑪特在中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)排名第一，市場(chǎng)份額為8.5%。

招股書(shū)顯示，目前泡泡瑪特產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道有五種。分別為零售店、線上渠道、機(jī)器人商店、批發(fā)和展會(huì)。據(jù)知情人士透露，泡泡瑪特有望在今年年底上市。

盡管近幾年來(lái)泡泡瑪特的營(yíng)收和凈利潤(rùn)一直在翻倍，王寧認(rèn)為潮玩市場(chǎng)還是個(gè)很小的市場(chǎng)。

泡泡瑪特創(chuàng)始人、CEO王寧

“對(duì)我個(gè)人來(lái)說(shuō)，線下可能還是最重要的戰(zhàn)場(chǎng)。我們現(xiàn)在潮玩的這個(gè)市場(chǎng)還太小，只是熱鬧，但還處于成長(zhǎng)期，是小眾文化很早期的階段，并沒(méi)有真的成為特別大體量的行業(yè)。也許再過(guò)幾年，等潮玩更加日常、等到所有人家里都開(kāi)始擺潮玩了，等潮玩真正變成時(shí)代文化特點(diǎn)的時(shí)候，潮玩會(huì)變成很大的市場(chǎng)。”王寧說(shuō)道。

弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)處于早期階段，并在快速增長(zhǎng)，由2015年的63億元，增加至2019年的207億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為34.6%。

潮玩行業(yè)的熱度吸引了各類(lèi)公司的入局，包括一些擁有IP的公司和一些小的工作室。面對(duì)眾多的入局者，王寧清晰地認(rèn)識(shí)到，潮玩行業(yè)作為實(shí)體行業(yè)，是有時(shí)間門(mén)檻的。

“很多人可能只是感覺(jué)到潮玩行業(yè)很熱，就想?yún)⑴c一下，但是我們這個(gè)行業(yè)畢竟還是一個(gè)實(shí)體行業(yè)，把玩具做出來(lái)比我們當(dāng)初想象得復(fù)雜得多，開(kāi)發(fā)周期還是要5-8個(gè)月時(shí)間，像做APP一樣，這個(gè)行業(yè)有一個(gè)硬時(shí)間的門(mén)檻，時(shí)間跨度很大。”

與此同時(shí)，潮玩更新迭代的速度還需要與受眾逐漸提升的審美“賽跑”。

王寧舉了個(gè)例子：“潮玩這個(gè)行業(yè)很像當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)。早期的時(shí)候，一些團(tuán)隊(duì)拍不起昂貴的院線電影，花幾十萬(wàn)比較低的成本拍一部“網(wǎng)大”，獲得平臺(tái)的支持和流量，但是當(dāng)N個(gè)人都參與投拍的時(shí)候，導(dǎo)演、演員是稀缺的，這個(gè)行業(yè)瞬間就亂作一團(tuán)，更可怕的是觀眾審美也會(huì)被快速提高。以前做個(gè)簡(jiǎn)單的特效大家都買(mǎi)單，但是現(xiàn)在花很多錢(qián)做的東西大家也覺(jué)得不好，因?yàn)橄M(fèi)者的審美快速提高了。”

談及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，王寧表示，泡泡瑪特希望成為更平臺(tái)化的公司。

“泡泡瑪特希望變成一個(gè)相對(duì)平臺(tái)的東西，我們并沒(méi)有只做一個(gè)IP。每個(gè)IP也許有它的生命周期，像明星一樣。我們作為一個(gè)平臺(tái)方它可以承載的寬度更大一些，如果變成一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施，就很容易發(fā)現(xiàn)每個(gè)IP的閃光點(diǎn)，把它放大。”

王寧進(jìn)一步解釋道：“因?yàn)槲覀冏隽苏箷?huì)這個(gè)平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)大家都喜歡一個(gè)新的設(shè)計(jì)師的小東西，但是因?yàn)槭窃谖覀冞@個(gè)平臺(tái)上被發(fā)現(xiàn)的，我們就用現(xiàn)有平臺(tái)再將其放大，也許就是一個(gè)新的流行。”

此外，王寧還提到了“開(kāi)放的態(tài)度”。“我們今年和迪士尼建立了合作，但是并沒(méi)有和迪士尼成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是合作關(guān)系。泡泡瑪特和所有的IP合作方都是合作關(guān)系，就像這個(gè)展會(huì)，泡泡瑪特是主辦方，投入很多，很多友商也都來(lái)了。我們是以相對(duì)開(kāi)放的態(tài)度，希望整個(gè)潮玩行業(yè)發(fā)展起來(lái)。”

泡泡瑪特曾在招股書(shū)中強(qiáng)調(diào)：“IP是我們的業(yè)務(wù)核心。”招股書(shū)顯示，目前泡泡瑪特一共運(yùn)營(yíng)了85個(gè)IP，包括12個(gè)自有IP、22個(gè)獨(dú)家IP以及51個(gè)非獨(dú)家IP。2017年，自有IP“Molly”為泡泡瑪特帶來(lái)的收益占所有IP收益的89.4%，在2018年占62.9%。此后，隨著更多IP的出現(xiàn)，Molly在2019年為泡泡瑪特貢獻(xiàn)的收益下降到32.9%。

此前王寧在接受采訪時(shí)表示，泡泡瑪特是國(guó)內(nèi)最像迪士尼的一家企業(yè)。在11月7日的論壇上，王寧提出要“做中國(guó)的泡泡瑪特”。

談及泡泡瑪特與迪士尼的相同與不同，王寧分享道：“相同點(diǎn)，底層邏輯都是做‘快樂(lè)’的，我們都希望誕生偉大的IP。不一樣的是，媒介不一樣，塑造IP的路徑不一樣。迪士尼是通過(guò)電影孵化IP，我們通過(guò)玩具孵化IP。”

至于泡泡瑪特要做“中國(guó)的泡泡瑪特”的原因，王寧解釋道：“美國(guó)當(dāng)年有時(shí)間又有內(nèi)容，孵化出了漫威；日本在同樣情況下孵化出了很多二次元作品，中國(guó)這一代年輕人可能沒(méi)有時(shí)間看一遍《火影忍者》了，這讓中國(guó)反而成了潮流玩具IP養(yǎng)成最好的沃土。因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)足夠龐大，我們可以利用中國(guó)巨大的市場(chǎng)和成熟的制造業(yè)，把很多海外沒(méi)有挖掘出來(lái)的藝術(shù)家挖掘出來(lái)，再輸出到全世界，這就是不一樣的路徑，這就是我們探討的中國(guó)模式。”

在首屆潮流玩具產(chǎn)業(yè)論壇活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，泡泡瑪特聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布了《潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)白皮書(shū)》。白皮書(shū)顯示，線下市場(chǎng)是潮玩市場(chǎng)核心領(lǐng)域，線上市場(chǎng)則為品類(lèi)提供第二個(gè)發(fā)力陣地。

2019年線上市場(chǎng)占比約2成，預(yù)計(jì)2024年規(guī)模翻倍。精致媽媽、新銳白領(lǐng)、GenZ是潮玩盲盒的三大核心消費(fèi)人群，其消費(fèi)動(dòng)機(jī)分別為悅己減壓、治愈陪伴、個(gè)性圈層。

【來(lái)源: 財(cái)聯(lián)社】