百度與今日頭條之間始于2018年的訴訟案件近日終于有了最新判決結(jié)果，卻又因雙方口水戰(zhàn)再度引發(fā)輿論關(guān)注。
2018年初，百度爬蟲在檢索收錄時監(jiān)測到今日頭條官網(wǎng)存在不穩(wěn)定狀態(tài)而自動對其進(jìn)行了穩(wěn)定性異常標(biāo)注。11月30日，據(jù)人民法院報消息，因人為干預(yù)搜索結(jié)果、在搜索頁面詆毀今日頭條，百度網(wǎng)訊科技有限公司（簡稱“百度”）被北京市海淀區(qū)人民法院一審判決構(gòu)成商業(yè)詆毀不正當(dāng)競爭。
其后百度方面表示將提起上訴，次日字節(jié)跳動副總裁李亮在今日頭條發(fā)文回?fù)?。發(fā)生在百度與字節(jié)跳動之間的官司糾紛與口水戰(zhàn)折射出行業(yè)競爭的膠著態(tài)勢。訴訟戰(zhàn)之外，兩家公司還在人才爭奪、廣告業(yè)務(wù)、搜索與信息流等方面的你追我趕。
訴訟未結(jié)束但再上訴意義不大
11月30日，百度被北京市海淀區(qū)人民法院一審判決構(gòu)成商業(yè)詆毀不正當(dāng)競爭。法院責(zé)令百度立即停止上述不正當(dāng)競爭行為，賠償原告北京字節(jié)跳動科技有限公司（簡稱"字節(jié)跳動"）經(jīng)濟(jì)損失和合理維權(quán)費用50萬，并在其官網(wǎng)和客戶端顯著位置刊登聲明為原告消除影響。
12月1日，百度針對與今日頭條的不正當(dāng)競爭糾紛一案判決結(jié)果作出回應(yīng)稱，“對此判決結(jié)果將提起上訴”，并強(qiáng)調(diào)，在對存在異常情況的網(wǎng)站進(jìn)行安全提示標(biāo)注上，“百度對所有網(wǎng)站一視同仁。”百度稱對存在風(fēng)險、仿冒、不穩(wěn)定等異常情況的網(wǎng)站進(jìn)行安全提示標(biāo)注是搜索及安全領(lǐng)域通用且必要的做法。
12月2日，李亮在今日頭條發(fā)文表示，為了打擊競爭對手，百度不惜在刑事案中提供自相矛盾的兩份證詞，制造冤案。針對李亮方面此番發(fā)言，截至發(fā)稿，百度方面未予以回應(yīng)。
針對百度再提上訴的動作，浙江曉德律師事務(wù)所主任陳文明對第一財經(jīng)記者分析稱，在沒有新事實和證據(jù)的情況下，百度上訴訴求被支持可能性不大。一審法院在認(rèn)定事實和法律依據(jù)方面都不存在問題，系由于百度公司舉證不力導(dǎo)致敗訴。雙方爭議的焦點是百度能否有證據(jù)證明今日頭條取證時間段內(nèi)其網(wǎng)站存在不穩(wěn)定狀態(tài)。但百度向法院提供的是收到起訴材料前一個月內(nèi)及之后的證據(jù)，可以證明今日頭條網(wǎng)站時而存在服務(wù)器不穩(wěn)定、搜索引擎抓取失敗的情況。在今日頭條取證直至起訴的時間段內(nèi)，百度未能提供相應(yīng)的證據(jù)。因日志數(shù)量龐大，只能保存一個月之內(nèi)，因此百度未能提供今日頭條取證的全部時間段內(nèi)的抓取失敗的日志。陳光明認(rèn)為這是法院判決百度敗訴的主要原因。
對可能被劫持、惡意篡改、訪問狀態(tài)不穩(wěn)定的網(wǎng)站進(jìn)行安全識別和風(fēng)險提示是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)及安全領(lǐng)域的通行做法。Google、搜狗、金山、360等搜索瀏覽器及安全殺毒產(chǎn)品都會采用此類做法，中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)表示，系統(tǒng)自動標(biāo)注提示語本身具有技術(shù)中立的屬性，也具有一定合理性，并不必然違規(guī)，不能因本案而否定搜索引擎的自動提示功能。但搜索引擎需要對提示語的真實性負(fù)責(zé)，如果提示語的內(nèi)容缺乏事實依據(jù)，確實可能會對被提示的網(wǎng)站造成負(fù)面影響。
口水戰(zhàn)背后的競爭壓力
兩大互聯(lián)網(wǎng)公司自然不會無緣無故打起無價值的口水戰(zhàn)，其背后折射的愈發(fā)膠著的行業(yè)競爭態(tài)勢。
字節(jié)跳動在搜索領(lǐng)域的布局持續(xù)數(shù)年。2017年，今日頭條在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域發(fā)展迅速，平臺之內(nèi)的頭條號、視頻、圖集、用戶、問答、以及綜合性搜索內(nèi)容繁多，之后在今日頭條5.9.8版本中搜索功能上線，用戶可通過關(guān)鍵詞獲取信息，也由此開啟頭條在搜索領(lǐng)域愈發(fā)清晰的布局。同時，頭條通過與搜狗搜索的合作，開啟“站外搜索”布局，劍指移動搜索市場，在當(dāng)時可以說直接與百度在移動端競爭意圖明顯。
2018年11月，字節(jié)跳動上線商品搜索功能，服務(wù)今日頭條自身電商平臺“放心購”，支持商品品類與品牌名稱的搜索，以商品的形式呈現(xiàn)搜索結(jié)果。2019年8月，兩名于2019年離職的百度搜索公司高管吳海鋒和孫雯玉加入職字節(jié)跳動。公開信息顯示，吳海鋒曾任百度公司副總裁，全面負(fù)責(zé)百度大搜索整體業(yè)務(wù)及百度大商業(yè)體系。孫雯玉曾任百度公司執(zhí)行總監(jiān)，百度搜索業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，多模搜索業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，簡單搜索App創(chuàng)始人。11月字節(jié)跳動整合今日頭條、抖音、西瓜等產(chǎn)品線，全量上線搜索廣告，從信息流向搜索廣告的進(jìn)軍。但針對上述消息，字節(jié)跳動方面暫未予以確認(rèn)。
當(dāng)然，行業(yè)內(nèi)的人才流動不可能單方面。2020年9月，今日頭條視頻業(yè)務(wù)發(fā)起者、原西瓜視頻負(fù)責(zé)人宋健正式加盟百度，擔(dān)任好看視頻總經(jīng)理，向百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖匯報。
在未被字節(jié)跳動官方確認(rèn)的內(nèi)部討論中，搜索、電商、中長視頻是明年三個S級業(yè)務(wù)線，字節(jié)商業(yè)化預(yù)計2020年巨量引擎媒體廣告會達(dá)到1500-1550億流水收入，其中抖音預(yù)期1000-1050億 ，今日頭條在350億上下，西瓜在50億左右。今年整體廣告流水目標(biāo)完成1750億左右的收入規(guī)模。百度最新財報數(shù)據(jù)顯示，其今年第三季度營收282億元，歸屬百度的凈利潤達(dá)到137億元，核心在線廣告收入184億元，與去年同期相近。
另據(jù)QuestMobile2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)巨頭對用戶時長爭奪加劇，頭條系及快手系 “短視頻+直播”產(chǎn)品形態(tài)搶占效果明顯，阿里系保持平穩(wěn)，騰訊及百度系均有所下滑。雖然兩家公司賽道布局多元，但在成本愈發(fā)高昂的用戶注意力方面，誰也不會放松警惕，競爭與纏斗仍將繼續(xù)。
【來源: 第一財經(jīng)資訊】
