蘇寧易購年貨節期間，蘇寧體育與阿迪達斯品牌方合作的首家直營門店，于1月23日在北京馬連道家樂福開業。蘇寧體育利用全場景購物理念，攜手阿迪達斯此類的國際運動頭部品牌，構筑輻射周邊社群的體育用品場景化購物愿景，同時為家樂福的運動健康化方向賦能。未來，蘇寧體育及阿迪達斯還將在工廠奧萊店的開設方面展開一系列合作，為用戶營造全新的運動消費體驗。

阿迪達斯馬連道店定位工廠奧萊店，依托蘇寧穩固的社群基礎，精準面向周邊社區客群。

同時，根據6億的蘇寧全產業會員的大數據分析，蘇寧體育將聯合阿迪達斯進行差異化的會員精準營銷，提升運營效率。為品牌提供更精準的會員訴求，從而進行深度產品定制，優化產品結構，滿足用戶品質化、個性化的需求。

去年四季度開始，阿迪達斯與蘇寧體育零售已在集團線下不同場景的渠道內進行不同類型店鋪的開設合作。2020年10月，蘇寧體育adidas MBC江蘇旗艦店落地南京新街口。未來，蘇寧體育還將在重點城市打造“一城一旗艦”的戰略規劃，擴充阿迪達斯在蘇寧易購全國線下店鋪的拓展，加深蘇寧百貨、蘇寧廣場、蘇寧電器、家樂福線下渠道的戰略合作。

現階段疫情影響下，線下市場持續低迷，體育零售作為迎難而上的市場排頭兵，通過線上與線下融合的O2O運營模式逆勢破局。以O2O為核心武器，打造蘇寧體育生態閉環，迎戰當下市場變化與機遇。未來與阿迪達斯的深度合作，也將帶動更多的一線運動品牌加入到全場景零售生態系統中。