“畢竟農(nóng)年氣象饒，車如流水客如潮。長(zhǎng)街廣告迷人眼，商鋪貨源驚海濤。”春節(jié)臨近，各家各戶置辦年貨的熱情持續(xù)高漲。在“就地過年”的大背景下，國(guó)民消費(fèi)趨勢(shì)也出現(xiàn)了新變化。

原年人過年：年味自給、以禮代見

據(jù)了解，今年全國(guó)將有超1億人“就地過年”，他們被稱為“原年人”，原年人過年的地點(diǎn)雖然變了，但他們過年的熱情卻有增無減。留在上海的小李就表示，過年不在家也不能馬馬虎虎，“城市補(bǔ)貼加來回路費(fèi)，合計(jì)就多了幾千塊的過節(jié)費(fèi)，得置辦點(diǎn)年貨好好犒勞自己”。

和小李的想法一樣，不少原年人異地過年都更加講究，因而置辦年貨的熱情不亞于往年，不少人還產(chǎn)生了一定程度的報(bào)復(fù)性消費(fèi)傾向。一方面就地過年要照顧好自己讓親人放心，另一方面則是通過以“禮”代見的形式彌補(bǔ)情感上的缺失。

蘇寧易購(gòu)年貨節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)也顯示，2月以來除了果蔬糧酒等消費(fèi)品需求攀升外，蒸烤一體機(jī)、臺(tái)式洗碗機(jī)等懶人廚電增速也超過100%。可見，異地過年大環(huán)境下，多數(shù)網(wǎng)友過年更愿意自己做飯，在增加儀式感的同時(shí)也增添了年味，懶人廚電則能讓原年人下廚更得心應(yīng)手。

“一年到頭不回家，家里油煙機(jī)估計(jì)都?jí)牡牟荒苡昧恕?rdquo;身在他鄉(xiāng)的原年人也沒忘記家人、親友，一邊為老家添置、換新更加智能的煙灶、熱水器，另一邊則“給老丈人買了臺(tái)凈水器”，特殊時(shí)期這種以“禮”相待更顯真情。年貨節(jié)蘇寧易購(gòu)持續(xù)推出“免費(fèi)拆舊回收+以舊換新享受補(bǔ)貼”服務(wù)，則為原年人提供了極大的便利。

宅家人過年：健康第一、年味食足

與“原年人”相對(duì)應(yīng)的是宅家過年的人，因疫情防控等因素影響，更多的人選擇宅在家里，想方設(shè)法過一個(gè)有滋有味健康年。

俗話說“春節(jié)過的怎么樣，一半要看年夜飯做的好不好”，宅家人為烹飪一桌好年夜飯已經(jīng)下足了功夫。年貨節(jié)至今，蘇寧易購(gòu)“廚衛(wèi)電器免費(fèi)拆舊回收”服務(wù)訂單量已增長(zhǎng)2倍，大火力灶具、大吸力油煙機(jī)、集成灶銷量占比也提升12%。同時(shí)蒸烤一體機(jī)獲得90后消費(fèi)者的青睞，上海、南京、北京地區(qū)更熱衷于蒸烤食物。

除了為濃濃年味做準(zhǔn)備，宅家人還更關(guān)注新年健康問題，特別是飲食飲水安全。蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，1月20日至2月7日期間，洗菜機(jī)、凈水器、洗碗機(jī)、消毒柜等健康廚電搜索量猛增至200%，河北、北京以及東北三省增速最高，蘇寧易購(gòu)健康廚房理念逐漸深入人心。

蘇寧易購(gòu)：春節(jié)保供應(yīng)、服務(wù)不打烊

從消費(fèi)動(dòng)勢(shì)來看，無論原年人還是宅家人，沒有一個(gè)人的春節(jié)打折扣，每一個(gè)人都通過消費(fèi)不同程度地自我滿足，而消費(fèi)者在廚房電器上的持續(xù)加碼，只是一個(gè)縮影。隨著春節(jié)的來臨，更多的消費(fèi)需求會(huì)被陸續(xù)激發(fā)出來。

為持續(xù)滿足消費(fèi)者的需求，蘇寧易購(gòu)宣布春節(jié)期間廚衛(wèi)電器不囤貨、不漲價(jià)、服務(wù)不打烊，推出廚衛(wèi)電器以舊換新補(bǔ)貼、新品上新、爆款滿贈(zèng)等福利，并從前端商品保障、中端物流配送到后端安裝，提供全流程、高效率服務(wù)。值得一提的是，疫情之下為保障消費(fèi)者安全，蘇寧易購(gòu)還特別加碼推出“十道防護(hù)”服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，確保每一件商品安全抵達(dá)。