過去的2020年，是女性意識不斷崛起的一年，從《三十而已》、《乘風破浪的姐姐》、《吐槽大會》李雪琴、楊笠走紅現象中，我們可以看到，越來越多的女性開始敢于打破“他審美”，展現“她力量”。“她力量”作用到消費浪潮中，新一代女性消費者正不斷塑造著新市場，也不斷被新經濟重新定義。她們的消費觀念和行為趨勢都發生著顯著變化。

在“三八國際婦女節”來臨之際，記者走訪了匯集高端進口、田間枝頭、日雜百貨等等充滿人間煙火氣的大眾化消費場景——商超大賣場，從某個橫切面揭示家庭消費中的女性消費新哲學。

“大女主”效應凸顯

家住江蘇無錫的朱女士，每兩周組織全家進行一次家樂福超市“半日游”，采購油鹽醬醋、洗護用品、成箱飲料、孩子零食等。在家中掌握著經濟大權的她，從日常消費品到家庭“大部件”，都擁有著更高決策權，扮演著家庭“采購總管”的角色。

記者在走訪中發現，在70后、80后以及90后的家庭消費者中，女性決策地位舉足輕重。消費角色方面，“男主外、女主內”的傳統角色定位已然過時，食品生鮮、服裝鞋帽、家居用品、母嬰和美容產品等日常消費品領域大多是“唯她是從”，家庭消費正邁入“大女主”時代。

沖動消費已是過去時，“理性派”崛起

過去，生氣就要買買買，被認為是女人的通病。記者在調查中發現，與這種刻板印象不同，女性顧客的消費行為正漸趨理性，她們越來越傾向于高效便捷以及體驗感的提升。

“寧要‘隱形富’，不要‘精致窮’！”90后白領Kitty在上海一家外資企業上班，薪資不菲的她在面臨線上線下消費信息轟炸時，選擇給自己一個“購物冷靜期”。伴隨著城市新中產的崛起，消費模式和結構發生改變，從“花錢給別人看”，轉變為“花錢讓自己舒服”，消費心理也越來越成熟、理性、務實。

對于80后顧女士而言，在快節奏生活中，每周末逛超市意味著別樣的親子時間。顧女士認為，與其將時間花費在全渠道比價上、迷失在紛繁復雜的促銷信息中，不如慢下來，走進超市，感受生活。記者走訪發現，不同于過去精打細算的形象，越來越多女性不再一味追求比價，而是轉向關注消費的整體成本，在信息查找和比較上節約更多時間，更多注重整體的消費體驗。

消費“情商”升級，要環保更要“悅己”

隨著消費市場不斷細分，女性的消費“情商”提升，女性消費升級的新觸點應運而生。女性消費者在追求健康有機生活的同時，更為在意消費所帶來的個人體驗，呈現出強烈的“悅己”屬性。

為響應減塑倡議、減輕對環境的負擔，張女士近日在家樂福古北店選購了一款小麥纖維砧板、一款環?？苫厥占垶樵系募埍?，遇上門店的促銷活動，其價格甚至低于普通紙杯。走訪發現，主打“純天然”“有機”“環?？苫厥?rdquo;“零負擔”等概念的產品贏得女性消費者的“芳心”，女性消費者在購物選擇中越來越傾向于“做減法”。

“柑橘梅汁配制酒、麝香氣泡酒、黑糖梅酒，這些都是我喜歡的，日常會根據心情選擇不同的口味！”92年的Sunny表示，工作之余，周圍同齡的朋友都喜歡喝點起泡酒、小甜酒，減壓解乏，享受微醺的感覺。事實上，在酒類市場，白酒早已不再是中老年男士的專屬，一項消費調查顯示，女性消費者的客單價增速已經遠高于男性，相較于味感更“重”的白酒，低濃度、高顏值果酒、雞尾酒、精釀啤酒等產品深受女性消費者歡迎。走訪中發現，隨著經濟基礎的穩定提升，現在的中國女性不僅僅關注家庭，更多開始勇于追求和實現自我，她們的消費觀念和行為也更加關注自身，注重個體體驗。

“女王節”“女神節”“公主節”，各式各樣的節氣主題，都在試圖搶占更多女性用戶。據家樂福雙井店店長介紹，“3.5—3.8期間推出的洗護類產品滿199元減100元、衛生巾買一送一、微醺酒滿100元減15元等活動，幾乎是全年最大促銷力度。”