2021年3月15日下午1點，中國名將宋克南通過云直播的方式，和國內(nèi)近6萬名粉絲一起互動，此時的他遠在大洋彼岸，6天后即將出征UFC格斗之夜。通過PP體育皮球直播間，宋克南“面對面”披露了UFC簽約選手在出戰(zhàn)前的備戰(zhàn)細節(jié)。這場直播也預示著PP體育“UFC中國季”的正式開啟。

作為UFC選手，宋克南在直播間為粉絲介紹了比賽周的生活安排。據(jù)他介紹，UFC選手賽前一周并非只是訓練，還要參加采訪、新聞發(fā)布會以及稱重儀式等環(huán)節(jié)。分享過后，宋克南與粉絲互動，就大家關心的如何訓練減重、控制飲食等專業(yè)格斗技巧問題一一進行了解答。

PP體育的“UFC中國季”

宋克南此次做客皮球直播，距離PP體育第一次舉辦格斗明星云直播活動已經(jīng)過去整整13個月。2020年以來，PP體育向國內(nèi)格斗粉絲呈現(xiàn)了72場明星云直播或云訪談，這些明星包括張偉麗、李景亮、宋亞東等50余位格斗圈的明星大咖和意見領袖，幾乎覆蓋了格斗圈所有的巨星。其中最值得一提的是，張偉麗在衛(wèi)冕女子草量級金腰帶后2天，在臉部仍然帶傷的情況下與PP體育用戶進行云互動，第一時間接受了百萬粉絲的線上祝賀。

除此之外，像徐燦、熊競楠、蔡良蟬等世界冠軍或奧運冠軍；以及諸如德魯、貝莉、布里斯、李霞等WWE冠軍也都通過PP體育，以各種各樣的形式和他們的粉絲在線聊天互動，并通過直播間送出眾多紀念品。

今年，PP體育“格斗朋友圈”還會繼續(xù)擴容下去。作為PP體育“UFC中國季”的首場云直播，宋克南帶領格斗粉絲了解了作為UFC簽約選手賽前所需要做的準備。據(jù)了解，3月下旬起，PP體育每周都將邀請UFC圈內(nèi)大咖做客皮球直播間。針對4月25日UFC261張偉麗與羅斯的這場女子草量級焦點腰帶大戰(zhàn)，屆時直播間也會做深度前瞻剖析。受邀者之中不僅有UFC簽約選手，還包括知名解說、從業(yè)人員、意見領袖等。

PP體育如何創(chuàng)新玩法？

即使在體育圈，明星選手參與直播帶貨也早已不是新鮮模式。PP體育只有不斷創(chuàng)造新的玩法，激發(fā)用戶的興趣，才能確保流量的長盛不衰。在這一點上，PP體育用了哪些方式將他們的“朋友圈”盤活呢？

首先是賦予明星選手新的角色。2020年8月，三位UFC男神李景亮、宋亞東、劉平原客串UFC直播評述的同時，化身為與用戶站在同一戰(zhàn)線的消費者，利用自身與品牌方的良好關系為用戶砍價帶來直接優(yōu)惠。盡管這種形式本質(zhì)上離不開傳統(tǒng)意義上的帶貨思維，但明星選手的切身加入，放大了帶貨內(nèi)容上的創(chuàng)意賣點，同時配合賽事直播，為版權方構建了一個盡可能減少流量損失的消費閉環(huán)。

其次是加深運動員與粉絲的互動性。如時任WWE冠軍的德魯，在互動直播中為打賞第一名的粉絲贈送WWE冠軍道具公文包，獨一無二的禮物引發(fā)了粉絲的好奇心和好勝心，最終創(chuàng)造了千人打賞的紀錄。

第三是進行O2O跨界營銷，豐富用戶的參與感和獲得感。比如PP體育還引入明星卡線上卡展，實現(xiàn)WWE明星卡和UFC明星卡的跨界KOL直播互動營銷。在豐富用戶參與感的同時也發(fā)掘出體育內(nèi)容變現(xiàn)的新增長點。

隨著體育內(nèi)容平臺的開源性和觀眾需求不斷細化和多樣化的趨勢，單純的體育賽事版權直播將來或已不能滿足觀眾和體育迷，賽事直播必將向更寬廣的內(nèi)涵和外延拓展。而PP體育構建的“格斗朋友圈”，無論數(shù)量，質(zhì)量還是形式上，在云直播的多元化創(chuàng)新手段上，探索出了一條貼近粉絲、觀眾的新路徑，也為后疫情時代下體育賽事版權運營、體育直播IP打造等方面提供了一條全新的思路，不失為一抹亮麗的色彩。