4月21日，聯合利華全域重點客戶及數字化營銷副總裁方煒到訪蘇寧易購，與蘇寧易購快消集團副總裁卞農簽訂2021年聯合生意計劃。雙方約定，2021年，將圍繞品類進化、精細化運營、全場景營銷等方面展開深度合作，攜手提升運營效率，共創共贏。

一直以來合作，蘇寧都與聯合利華保持著緊密的戰略合作關系。2020年，雙方默契配合，完成了20個定制高端新品引進，17檔大牌風暴、超級品牌日等營銷共創活動，3個數據營銷工具升級，3檔全場景共贏營銷活動，實現聯合利華在蘇寧平臺全年銷售高增長。

值得一提是，2021年一季度，聯合利華在蘇寧的銷售增長明顯高于其他平臺，這也讓雙方對接下來的合作，充滿了信心。

據悉，2021年，蘇寧與聯合利華將重點圍繞品類進化、精細化運營、全場景營銷三個方面展開合作，全面升級產品布局，精準觸達用戶，提升會員粘性，提升銷售轉化。

在品類進化方面，雙方將啟動超級新星計劃，圍繞洗發護發、身體清潔、家庭清潔、美妝四個類目打造超極單品、未來新星單品、趨勢細分品，根據不同的平臺的消費者需求推出大而惠、高端新穎、網紅定制款等產品，并充分利用蘇寧易購的榴蓮社區、推客、大聚惠、社群推廣等站內外資源，強勢為產品種草，轉化銷售。

在精細化運營方面，基于會員大數據分析，接下來，雙方將制定更加精準的廣告策略，通過寧聚計劃實現站外曝光強引流，廣告年框合作實現站內精準觸達高轉化，直播+IP合作提升消費者粘性。同時，雙方將通過創意玩法、禮贈品、新客特惠、會員日等活動，提升粉絲基數及復購率，提高粉絲粘性。在渠道方面，雙方將啟動貓寧開拓計劃，實現渠道精細化運營，實現共創共贏。

在全場景營銷方面，雙方將圍繞蘇寧易購、貓寧店、家樂福、蘇寧小店等線上線下渠道展開一站式營銷，通過線下店聯合利華品牌形象包店，DM單頁發放，促銷活動打通，社群及區域互動，線上明星落地直播等，貫穿用戶消費全場景，全方位提升銷售轉化。

據悉，雙方已經確定將于5月份攜手啟動超級品牌日。屆時，將有全新單品上線，還有IP創意玩法，帶消費者玩轉超品日。同時，在即將到來的618期間，雙方也將攜手舉辦一場電競冠軍明星的直播落地活動，打造今夏最炫酷的擂臺，一起為榮耀無畏戰巔峰，敬請期待。