5月28日消息，阿里巴巴同城零售事業(yè)群推出品牌全域增長引擎，融合阿里巴巴全域營銷和同城零售全渠道勢能，助力品牌實現(xiàn)同城零售全域增長。阿里巴巴同城零售事業(yè)群總裁李永和預計，未來兩年內，同城零售將攜手500個品牌，實現(xiàn)全年活躍購買用戶增長100%。

（阿里巴巴同城零售事業(yè)群總裁李永和）

“全域增長引擎”集結了天貓超市、餓了么、淘鮮達等用戶消費場景，基于愛寵之家、養(yǎng)生之家、運動之家等16大家庭用戶群體消費洞察，提供全域增長的“四力”（存儲力、轉化力、復購力、消費力）評估指標，讓品牌可以獲得精準觸達、新品上市、爆款打造以及品牌私域運營的能力。

“同城零售將開啟品牌全域增長新時代。”李永和表示，從遠場到近場、到現(xiàn)場，從單一零售場到全域、全渠道，用戶需求不斷更迭，零售市場既要舊城改造，也需要新建設。“我們希望零售將不再只是看全國范圍，更是要到以城市顆粒度來運營。”

隨著消費者購物需求多元化，同城零售事業(yè)群過去一年完成了多層次的業(yè)務布局。李永和就此公布了三組數(shù)據(jù)：圍繞家庭用戶的計劃性需求，天貓超市服務了近3億中國家庭；從即時性需求出發(fā)，餓了么新零售的月度活躍用戶數(shù)同比增速超150%；重塑了淘鮮達的身邊大超市一小時到家業(yè)務，使其覆蓋門店數(shù)同比增速超過160%。

上述數(shù)據(jù)增長的背后，與品牌同城全域增長的需求密不可分。“怎么抓住全域客戶？怎么在每一個細分的人貨場做到統(tǒng)籌？這些一直是我們的痛點。”聯(lián)合利華全域KA及數(shù)字化營銷副總裁方煒表示，攜手同城零售，有了品牌全域增長體系后，品牌增長的焦慮也隨之緩解。

過去半年，億滋國際、聯(lián)合利華、樂事、飛鶴、蒙牛、伊利等超20個品牌加入同城全域增長體系。活動期間，通過天貓超市、淘鮮達、餓了么等渠道，實現(xiàn)品牌全渠道GMV同比增長超300%。