當各大平臺開始集中發力年中購物節，零售品牌線上線下公私域融合迎來多元進化。砍柴網從智慧商業服務提供商微盟獲悉，第二屆616微盟零售購物節（下簡稱：微盟616）于6月10日正式啟動，并持續到6月18日。自去年第一屆微盟616開創“直播連麥+脫口秀”新形式，微盟今年又基于私域業態的特點對此次購物節進行了玩法升級，為品牌和消費者進一步解鎖公域私域聯通、通過線上線下聯動新模式，助力品牌實現私域進階。

此次微盟616將主題為“潮流星球大牌GO”創意快閃店，搬到萬商云集的商業地標—上海靜安嘉里中心，并將在6月16日18:30，攜李晨nic、鄭愷、丁澤仁、王以太、李大奔、顏如晶、冉高鳴等潮流明星現身“潮流星球直播夜”，開啟直播帶貨狂歡。屆時，“潮流星球直播夜”、“百家品牌視頻號直播”、“潮流星球大牌GO”創意快閃店將聚合聯動之勢，玩轉私域“潮”出圈。

攜手品牌線上聯動，掀起百家視頻號直播新風潮

作為此次購物節的發起方，微盟于2020年開創“脫口秀+直播”的私域直播新樣本，本次微盟616則以“主直播間+百家品牌視頻號直播、快閃店+萬家門店、小程序主會場+眾多分會場”構建多維觸點融合矩陣，攜手品牌打造智慧零售購物節的新范本。

此次，微盟616在直播模式上也迎來創新升級。作為本屆購物節的“開胃餐”，自6月10日開始，百家品牌將在自己的官方視頻號開啟品牌直播，為“616大促”蓄勢。微盟還重磅推出“百+計劃”，提供朋友圈廣告曝光，扶持100家品牌在視頻號開播，通過微信公域為商家視頻號直播引入流量，并鼓勵商家通過連麥的方式形成私域互通，讓商家借助視頻號直播將自有公眾號、小程序和微信社群進行有機串聯。通過公私域的聯通和微信生態各場景的高效聯動，打通任督二脈，探索私域新增長。

“潮流星球直播夜”作為本次微盟616的重頭戲，由鄭愷、李晨nic、丁澤仁、李大奔、王以太、顏如晶、冉高鳴組成的明星陣容，將于6月16日18:30起，在微盟視頻號直播中輪番登場，分享自己潮流主張的同時，與粉絲即時互動并種草直播間內的品牌潮品。用戶觀看直播時，點擊商品鏈接即可轉跳至品牌小程序商城搶購潮流好禮，享受邊看邊買的樂趣。而6月16日當天的直播將從早10點一直持續到晚12點，全天候、不間斷地為消費者帶來超值的潮流好物，豐富的品類矩陣直擊不同圈層用戶，點燃拔草熱情。

地標精準圈粉，線下快閃店打造智慧零售“樣板間”

在微盟聯合諸多品牌打造的“潮流星球快閃店”共設置4大潮流綜合展區，明星同款及設計師聯名款將集中亮相，直擊消費者潮流“味蕾”，營造即時互動的融合式消費體驗。打卡快閃店的消費者，可以通過商品前的太陽碼，掃描便可直達品牌小程序頁下單，并在小程序商城完成交易轉化。此舉將線下購買力快速轉移到線上，無縫融合的智慧零售“樣板間”將在快閃店內得到全景式、實景化呈現。

潮流星球快閃店集合多種線上線下融合的創新玩法，吸引消費者線下打卡的同時，還設置了線上互動的游戲環節來引導線下流量進入品牌小程序，以此形成私域引流閉環。屆時，線上用戶連續簽到即可領取到店禮品，同時用戶在快閃店上傳打卡照片參與任務也可參加到線下“盲盒抽獎”活動中。此外，本次微盟616還將發布快閃店專屬兌換券，到店領取后即可在線上使用，而潮流展區的品牌導購也可通過企業微信等工具與線下用戶建立深度連接，從而將快閃店的客流沉淀到品牌私域池，以此提高線上商城轉化。

玩法潮、品牌潮、理念潮 攜手品牌“潮出圈”

為緊貼Z世代消費人群的生活方式，并與“潮流星球大牌Go”的主題相契合，本次微盟616將堅持以“玩法潮、品牌潮、理念潮”為品牌賦能，通過明星直播、潮流快閃店、百家品牌視頻號直播聯動，助力品牌有效觸達Z世代消費人群，品牌數字化潮流出圈。

今年的微盟616選品中不僅涵蓋GXG、鄂爾多斯、卡賓、馬克華菲、xVESSEL等“潮流擔當”，還能見證聯想、上海家化、夢潔、哈森等傳統國貨品牌的潮流煥新，并通過視頻號直播、企業微信等工具與營銷、運營相結合的打法，實現品牌的數字化智慧增長，激活品牌的年輕力和潮流基因。

此外，微盟還將整合資源為購物節IP進行全方位助力：通過微信廣告的大數據能力，將目標客戶從公域流量引導至活動主會場和直播間；結合明星微博互動轉發引爆話題擴散熱度；啟用線下戶外大屏、無人機、出租車廣告等多平臺立體式投放，為購物節持續“引渠灌溉”。同時配合萬券齊發、潮貨盲盒、金牌導購大賽等營銷活動，推動零售品牌實現社交裂變。

新消費時代下，隨著消費形態不斷升級，純購物、促銷為主題的電商購物節逐漸式微，而品牌商唱“主角”，線上線下聯通、公域私域融合的智慧零售購物節正成為行業風向標。微盟憑借消費場景融合能力與技術創新能力，攜手品牌跨越流量邊界，實現用戶沉淀，從而推動品牌數字化新風向。