近期，蘇寧宜品旗下“五個農民”品牌上新了一批與老字號“樓茂記”合作的定制糕點：鮮肉香菇燒麥、黃金片糕、手撕紅糖饅頭、窩窩頭、年糕片。

樓茂記創建于清乾隆八年(1743)，起初叫“樓恒盛茂記醬園”，經營具有江南風味特色醬菜、醬醋、醬油、香干、鮮麩、黃酒等產品，其中尤以秘制的“樓茂記”香干因為色香味俱佳，最為有名。

1956年公私合營改造后，“樓恒盛茂記醬園”改名為樓茂記醬品商店。1988年由寧波江東蔬菜食品股份有限公司接手管理，10年后改制成立寧波市樓茂記食品有限公司。目前，樓茂記食品已遠銷海外，長年出口到歐美、東南亞等地。

談及這次合作，“五個農民”負責人表示：“老字號能堅持到今天的不多。現在消費者也愿意為老字號買單，尤其是在傳統美食這塊，樓茂記傳承的老手藝讓食品的口味更地道，沒有添加劑等危害。消費者買回家后，直接用微波爐加熱即可，非常便捷，很適合一家人早餐時食用。”

2020年年底，蘇寧易購開始孵化DTC項目——蘇寧宜品，經過半年多的研發，蘇寧宜品已形成以家居日用、農產副食、小家電為核心的近千款DTC產品矩陣。DTC意為“直面消費者產品”，即所有產品緊密圍繞消費者實際需求定制生產，讓產品能以更高的性價比，送到消費者手中。