近日，盒馬公布了自有品牌的最新進展，銷售占比達到35%，已趕超costco、山姆等國際零售巨頭。

盒馬自有品牌矩陣

《連鎖超市經營情況報告2021》數據顯示，中國超市百強企業平均擁有自有品牌商品近900個，銷售占比4.3%。

在商品同質化嚴重、渠道多元化的今天，自有品牌無疑是零售商成長的超級引擎。達曼國際咨詢發布的《2022年中國自有品牌藍海戰略白皮書》調研顯示，知道自有品牌概念的消費者比例從2019年的74%提升到了21年的92%。而在所有零售商自有品牌中，盒馬以41%的主動提及率和93%的品牌認知度，排名第一。

在手機下單、30分鐘配送成為日常基礎設施的今天，快速迭代的商品是強有力的引流利器。數據顯示，盒馬用戶的消費頻次達到4.5次/月，付費會員的同比增長達到50%。

盒馬開發的空氣炸鍋定制美食

從布局第一家門店開始，盒馬就推出了自有品牌的五常大米。隨后持續在全品類商品上做創新迭代，分別推出盒馬日日鮮、盒馬工坊、盒馬MAX、盒馬有機等自有品牌，涵蓋生鮮、休食、熟食、烘焙、鮮花、酒水、生活日用等品類。

在最難啃的生鮮領域，過去一年，盒馬不斷加強能力建設，在上游建立140個“盒馬村”，在武漢和成都分別布局供應鏈中心，把生鮮店倉網絡越織越密，為“盒馬有機”、“樹上熟”、“盒田蝦”等生鮮農產品自有品牌的成長，提供硬件支撐。

23省140個盒馬村

截至10月底，盒馬的自有品牌商品類目已經達到1200多種，催生了10個銷售規模過億的“盒品牌”。

“基于消費者洞察和品質升級，將所有商品重做一遍。”近年來侯毅不斷強調商品力的重要性，這也成為盒馬多個業態協同發展的核心競爭力，無論是主打品質升級的盒馬鮮生店、x會員店，還是主打極致性價比的下沉渠道盒馬NB、生鮮奧萊，自有品牌商品都貫穿其中。