暌違四年，2022卡塔爾世界杯™終于來了！北京時(shí)間11月21日零點(diǎn)整，世界杯揭幕戰(zhàn)如約而至，33歲厄瓜多爾老將瓦倫西亞點(diǎn)射斬獲世界杯首球，又“梅開二度”打破92年“東道主不敗”魔咒，帶領(lǐng)厄瓜多爾拿下首勝，首場便引爆全球球迷激情。同時(shí)，以海信真空冰箱為代表的“Hisense”軍團(tuán)也憑借圍擋露出，隨著進(jìn)球精彩瞬間進(jìn)入全球億萬觀眾的視野，在綠茵場上留下濃墨重彩的一筆。

作為享譽(yù)全球的頂級(jí)足球盛宴，世界杯的球場內(nèi)外，皆是競技。不僅是群雄逐鹿，為國家爭奪大力神杯的榮譽(yù)之戰(zhàn)，更是各大品牌展現(xiàn)實(shí)力，拓展全球市場的最好時(shí)機(jī)。以海信真空冰箱為例，自2006年海信集團(tuán)確定“未來發(fā)展大頭在海外”戰(zhàn)略后，其跟隨集團(tuán)腳步從2016年的歐洲杯，到2018年俄羅斯世界杯，到2020年歐洲杯，再到正在進(jìn)行的卡塔爾世界杯，這是其第二次世界杯之旅，也是其“四刷”贊助世界頂級(jí)足球賽事。可以說，海信真空冰箱已然將體育營銷作為國際化征程中的一條有效“途徑”，并基于“真空生態(tài)戰(zhàn)略”不斷發(fā)力市場，一方面通過持續(xù)與世界頂級(jí)賽事綁定的策略，實(shí)現(xiàn)了品牌的躍升和企業(yè)的跨越式發(fā)展，一方面全球更多家庭了解海信冰箱的產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)，受益于中國“智造”，彰顯中國品牌的魅力。

數(shù)次贊助全球頂級(jí)體育賽事，也讓海信真空冰箱“趟”出了一條獨(dú)屬于自己的營銷之路。在大多數(shù)中國企業(yè)選擇 “借船出海”之時(shí)，海信真空冰箱堅(jiān)持品牌國際化“造船出海”：要成為全球一流品牌，就必須要在歐美和日本等主流市場建設(shè)品牌。借勢(shì)體育營銷是助力，真正要縮短消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、接受一個(gè)品牌的過程，還是要以原創(chuàng)科技為基礎(chǔ)，以用戶需求為導(dǎo)向，因地制宜，讓“真空·才是真保鮮”的新鮮智慧席卷全球。

早在2011年，海信冰箱便決心以技術(shù)創(chuàng)新占領(lǐng)中高端市場，打破國內(nèi)冰冷品牌以“價(jià)廉”作為主要出海路徑的模式，誓與與國際一流品牌在中高端產(chǎn)品上掰手腕。這讓近年來海信冰箱出口高端額占比穩(wěn)步提升，以澳洲為例，海信冰箱已經(jīng)成為當(dāng)?shù)孛逼鋵?shí)的冰冷產(chǎn)品第一品牌，聚焦高端產(chǎn)品戰(zhàn)略，海信冰箱陸續(xù)推出行業(yè)最高能效產(chǎn)品、全新十字對(duì)開門和高端平門系列產(chǎn)品，契合當(dāng)時(shí)居民消費(fèi)習(xí)慣，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品奠定了海信冰箱高能效引領(lǐng)者地位，如此這般海信冰箱成為中國出海品牌里一個(gè)“特殊的存在”，也造就了“今年1-7月，海信冰箱出口額繼續(xù)保持中國第一”的優(yōu)秀成績。

國內(nèi)夯實(shí)領(lǐng)跑基礎(chǔ)，海外摁下“體育營銷”加速鍵。如今2022卡塔爾世界杯™硝煙正濃，這也必將是海信真空冰箱產(chǎn)品力、品牌力集中爆發(fā)的時(shí)刻?？梢灶A(yù)見，海信真空冰箱全球品牌影響力和市場份額也將進(jìn)一步提升，“中國的海信真空冰箱”魚躍出海，“世界的海信真空冰箱”指日可待！