昨晚，萬眾矚目的卡塔爾世界杯小組賽結束，隨著烏拉圭2比0戰勝加納，絕殺葡萄牙的韓國隊也在最后時刻，憑借總進球的優勢力壓烏拉圭排在小組第二，晉級十六強，韓國隊也成為澳大利亞與日本之后，亞足聯第三支晉級淘汰賽的球隊。而作為世界杯官方贊助商的海信真空冰箱不但見證了瑞士3：2力克塞爾維亞，獲得了小組出線權的激情時刻，更以“真空”陣容和保鮮戰略升級，代表中國冰箱產業開啟重構全球高端儲鮮生態的新征程。

自2006年海信集團確定“未來發展大頭在海外”戰略后，海信冰箱跟隨集團腳步從2016年的歐洲杯，到2018年俄羅斯世界杯，到2020年歐洲杯，再到正在進行的卡塔爾世界杯。可以說，海信真空冰箱已然將體育營銷作為國際化征程中的一條有效“途徑”，并基于“真空生態戰略”不斷發力市場。一方面通過持續與世界頂級賽事綁定的策略，實現了品牌的躍升和企業的跨越式發展，一方面讓全球更多家庭了解海信冰箱的產品、技術、服務，受益于中國“質造”，彰顯中國品牌的魅力。

早在2011年，海信冰箱便決心以技術創新占領中高端市場，打破國內冰冷品牌以“價廉”作為主要出海路徑的模式，誓與與國際一流品牌在中高端產品上掰手腕。這讓近年來海信冰箱出口高端額占比穩步提升，以澳洲為例，海信冰箱已經成為當地名副其實的冰冷產品第一品牌，聚焦高端產品戰略，海信冰箱陸續推出行業最高能效產品、全新十字對開門和高端平門系列產品，契合當時居民消費習慣，以優質的產品奠定了海信冰箱高能效引領者地位，如此這般海信冰箱成為中國出海品牌里一個“特殊的存在”，也造就了“今年1-9月，海信冰箱出口量繼續保持中國第一”的優秀成績。

歐洲杯、世界杯、奧運會等頂級賽事，歷來是全球性品牌崛起的“加速器”，同時也是對品牌實力的認證。因此，贊助商陣容一定程度反映全球產業格局的變遷和交替。海信冰箱借世界杯從中國視角跨越到世界級品牌正，是其瞄準顛覆全球冰箱產業格局變化的縮影，但自身的科技創新修煉歷程和差異化、立體化產品陣容底層邏輯才是其這一野心的底氣所在。

近年來，冰箱市場保持低調穩健態勢，隨著消費者健康、品質理念爆發，冰箱產業在智能化、大容量等基礎上，向除菌、保鮮、健康智慧生活管理等方向發展。在此背景下，海信冰箱率先以科技創新開創“真空+冰溫=真保鮮”消費新時代，通過“聚焦真空生態，以多種真空形態豐富完善真空全空間生態鏈”的布局，完成在真空生態戰略的升級。

如果梳理十多年來，中國品牌最大的變化，就是正從中國制造向高端的中國創造躍升。世界杯對海信冰箱而言，是其新時代的再起航，它將以更強大的實力和魄力迎接品牌更廣闊的大航海時代。