昨晚，萬(wàn)眾矚目的卡塔爾世界杯小組賽結(jié)束，隨著烏拉圭2比0戰(zhàn)勝加納，絕殺葡萄牙的韓國(guó)隊(duì)也在最后時(shí)刻，憑借總進(jìn)球的優(yōu)勢(shì)力壓烏拉圭排在小組第二，晉級(jí)十六強(qiáng)，韓國(guó)隊(duì)也成為澳大利亞與日本之后，亞足聯(lián)第三支晉級(jí)淘汰賽的球隊(duì)。而作為世界杯官方贊助商的海信真空冰箱不但見(jiàn)證了瑞士3：2力克塞爾維亞，獲得了小組出線權(quán)的激情時(shí)刻，更以“真空”陣容和保鮮戰(zhàn)略升級(jí)，代表中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟重構(gòu)全球高端儲(chǔ)鮮生態(tài)的新征程。

自2006年海信集團(tuán)確定“未來(lái)發(fā)展大頭在海外”戰(zhàn)略后，海信冰箱跟隨集團(tuán)腳步從2016年的歐洲杯，到2018年俄羅斯世界杯，到2020年歐洲杯，再到正在進(jìn)行的卡塔爾世界杯?？梢哉f(shuō)，海信真空冰箱已然將體育營(yíng)銷作為國(guó)際化征程中的一條有效“途徑”，并基于“真空生態(tài)戰(zhàn)略”不斷發(fā)力市場(chǎng)。一方面通過(guò)持續(xù)與世界頂級(jí)賽事綁定的策略，實(shí)現(xiàn)了品牌的躍升和企業(yè)的跨越式發(fā)展，一方面讓全球更多家庭了解海信冰箱的產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)，受益于中國(guó)“質(zhì)造”，彰顯中國(guó)品牌的魅力。

早在2011年，海信冰箱便決心以技術(shù)創(chuàng)新占領(lǐng)中高端市場(chǎng)，打破國(guó)內(nèi)冰冷品牌以“價(jià)廉”作為主要出海路徑的模式，誓與與國(guó)際一流品牌在中高端產(chǎn)品上掰手腕。這讓近年來(lái)海信冰箱出口高端額占比穩(wěn)步提升，以澳洲為例，海信冰箱已經(jīng)成為當(dāng)?shù)孛逼鋵?shí)的冰冷產(chǎn)品第一品牌，聚焦高端產(chǎn)品戰(zhàn)略，海信冰箱陸續(xù)推出行業(yè)最高能效產(chǎn)品、全新十字對(duì)開(kāi)門和高端平門系列產(chǎn)品，契合當(dāng)時(shí)居民消費(fèi)習(xí)慣，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品奠定了海信冰箱高能效引領(lǐng)者地位，如此這般海信冰箱成為中國(guó)出海品牌里一個(gè)“特殊的存在”，也造就了“今年1-9月，海信冰箱出口量繼續(xù)保持中國(guó)第一”的優(yōu)秀成績(jī)。

歐洲杯、世界杯、奧運(yùn)會(huì)等頂級(jí)賽事，歷來(lái)是全球性品牌崛起的“加速器”，同時(shí)也是對(duì)品牌實(shí)力的認(rèn)證。因此，贊助商陣容一定程度反映全球產(chǎn)業(yè)格局的變遷和交替。海信冰箱借世界杯從中國(guó)視角跨越到世界級(jí)品牌正，是其瞄準(zhǔn)顛覆全球冰箱產(chǎn)業(yè)格局變化的縮影，但自身的科技創(chuàng)新修煉歷程和差異化、立體化產(chǎn)品陣容底層邏輯才是其這一野心的底氣所在。

近年來(lái)，冰箱市場(chǎng)保持低調(diào)穩(wěn)健態(tài)勢(shì)，隨著消費(fèi)者健康、品質(zhì)理念爆發(fā)，冰箱產(chǎn)業(yè)在智能化、大容量等基礎(chǔ)上，向除菌、保鮮、健康智慧生活管理等方向發(fā)展。在此背景下，海信冰箱率先以科技創(chuàng)新開(kāi)創(chuàng)“真空+冰溫=真保鮮”消費(fèi)新時(shí)代，通過(guò)“聚焦真空生態(tài)，以多種真空形態(tài)豐富完善真空全空間生態(tài)鏈”的布局，完成在真空生態(tài)戰(zhàn)略的升級(jí)。

如果梳理十多年來(lái)，中國(guó)品牌最大的變化，就是正從中國(guó)制造向高端的中國(guó)創(chuàng)造躍升。世界杯對(duì)海信冰箱而言，是其新時(shí)代的再起航，它將以更強(qiáng)大的實(shí)力和魄力迎接品牌更廣闊的大航海時(shí)代。