2023年2月14日，2022年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)大會(huì)在廣州如期召開，三七互娛黨委書記、集團(tuán)高級(jí)副總裁楊軍在會(huì)上發(fā)表了主題演講，分享了三七互娛如何利用數(shù)字技術(shù)助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。
楊軍表示，三七互娛將借助全球游戲行業(yè)的紅利，以新思路、新技術(shù)，積極構(gòu)建文化與數(shù)字之橋，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新時(shí)代繼承和傳播。
借全球電子游戲紅利，揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化
2022年，全球多國(guó)紛紛出臺(tái)了扶持電子游戲行業(yè)的相關(guān)政策，這不僅推動(dòng)了當(dāng)?shù)仉娮佑螒虍a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從某種意義上來說，更是把電子游戲上升到“國(guó)家軟實(shí)力”的戰(zhàn)略角度。楊軍表示，這對(duì)于中國(guó)游戲廠商而言，這既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。“中國(guó)游戲企業(yè)出海的步伐明顯加快，中國(guó)游戲的競(jìng)爭(zhēng)力也有了顯著的提升。”
從2012年起，三七互娛便開始探索游戲出海。得益于近年來的持續(xù)投入，公司已經(jīng)搭建起完整的全球化發(fā)行團(tuán)隊(duì)。截至目前，三七互娛已在全球200多個(gè)國(guó)家與地區(qū)開展業(yè)務(wù)，發(fā)行游戲超過180款。2022年，更是三七互娛海外成績(jī)突飛猛進(jìn)的一年，在第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)data.ai公布的中國(guó)游戲廠商月度出海收入榜上，穩(wěn)居前三并取得過單月榜首的成績(jī)。
在海外營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)，三七互娛也積極推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的全球化創(chuàng)新傳播。例如在《叫我大掌柜》這款頗具中國(guó)特色的游戲中，除了隨處可見的傳統(tǒng)文化元素以外，三七互娛還多次與非遺項(xiàng)目、非遺傳承人進(jìn)行合作，提升游戲內(nèi)涵。
“去年末，我們?cè)趶V州市委宣傳部的牽頭下，和廣州市文化館、廣州博物館、廣東民間工藝博物館等官方機(jī)構(gòu)，開展了以廣府文化為基底的文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)。包括五羊雕像、粵曲、早茶等具有濃厚廣府風(fēng)韻的元素都被植入游戲中，以一種更接近年輕人的方式來傳播廣府文化這一中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也借此打造了基于城市文化的亮眼數(shù)字名片。”
此前，三七互娛還與廣東省中醫(yī)院合作，制作了一款以傳播傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化為核心的公益小程序。玩家可以通過這一小程序?qū)W習(xí)中草藥圖鑒，了解祖國(guó)中醫(yī)藥文化；三七互娛也借此讓中醫(yī)藥文化在新時(shí)代綻放出更燦爛的時(shí)代光芒。
楊軍表示，未來三七互娛還將會(huì)為全球玩家?guī)砀嗑哂兄袊?guó)元素的精品游戲，以展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。
以新技術(shù)、新思路，構(gòu)建文化與數(shù)字之橋
除游戲外，三七互娛也在探索以新技術(shù)、新思路賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)形式，激活其生命力。近年來，虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)高速發(fā)展，這也為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和傳播創(chuàng)造了更大的想象空間。楊軍表示，三七互娛一直關(guān)注新一代技術(shù)革命的方向，堅(jiān)定看好元宇宙領(lǐng)域未來發(fā)展趨勢(shì)，并已嘗試將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和元宇宙做結(jié)合。“去年，我們打造了一個(gè)集非遺展示、數(shù)字體驗(yàn)、互動(dòng)打卡于一體的元宇宙空間，并邀請(qǐng)多個(gè)有代表性的非遺項(xiàng)目進(jìn)駐，逐一設(shè)置互動(dòng)內(nèi)容，吸引年輕群體對(duì)非遺項(xiàng)目的關(guān)注。”
由于數(shù)字藏品同時(shí)具有收藏、觀賞和社交等屬性，十分有利于傳統(tǒng)文化的傳播推廣。就此，三七互娛也利用自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，挖掘數(shù)字藏品和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)合方式。就此，三七互娛打造了首期國(guó)家文化公園數(shù)字藏品，從國(guó)家精神、國(guó)家形象等層面呈現(xiàn)了中華文化的獨(dú)特魅力，也幫助這些中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更輕盈姿態(tài)的示人。
“未來，我們還將把更多的精力投入到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承以及全球化傳播上，也相信在游戲行業(yè)諸多同行的共同努力下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化將在數(shù)字化場(chǎng)景中綻放更靚麗的時(shí)代光彩。”
