近期一場“粉色”風暴的跨界聯動吸引不少業(yè)界人士注意。正是三七互娛首位虛擬人蔥妹與國內知名設計師品牌Amazing Song開展的“以愛之名 擁抱世界”的快閃活動。向我們提供了一份極有價值的元宇宙與消費行業(yè)的跨界合作參考，在兼顧了“她經濟”，展示粉紅潮流的同時，還通過體驗感和交互性更強的虛擬人形式，進一步拉近了三七互娛品牌與Z世代的距離，探索了一條全新的營銷路徑。

三七互娛&Amazing Song【抱抱粉】跨次元聯動

Amazing Song是國內新晉的設計師潮流箱包TOP品牌，本次Amazing Song 用“A HUG（一次擁抱）”作為主題，舉辦了“抱抱屋”快閃店活動，想要以新穎獨特的粉色快閃活動為窗口，拉近與消費者的距離。

而三七互娛的首位虛擬代言人——"蔥妹"，一直以來以充滿活力、時尚的形象深受Z世代的喜愛，再加上擁有與本次活動限定產品相同的亮眼粉色頭發(fā)，這成為了此次“跨次元聯動”的契機。

在本次聯動中，蔥妹受邀成為Amazing Song【抱抱粉】新品推薦官，前往快閃店進行打卡探店，同時將探店內容與推薦產品以年輕人最喜歡的方式分享在社交平臺，向粉絲和消費者更清晰地展示Amazing Song的新品顏值與品牌形象，吸引粉絲前往了解并參與活動。

「以愛之名 擁抱世界」話題以高顏值的虛擬人和吸睛的配色圖片，加以互動抽獎的形式，吸引了眾多網友參與，為Amazing Song此次品牌推廣帶來了更多的影響力。

探索營銷新路徑

當然，促成二者合作聯動的，不單單是那一抹相同的粉色，更重要的是Amazing Song與三七互娛相契合的品牌理念。

Amazing Song作為女性箱包品牌，一直以來秉承著「愛與分享」的價值觀，以分享愛、分享幸福，傳達人與人之間友好的愛意，致力于人們對幸福的向往為品牌態(tài)度。這與三七互娛一直以來的企業(yè)使命——“給世界帶來快樂”不謀而合。

本次的快閃活動，正是二者品牌價值觀的具體實踐。“抱抱”是愛與分享的動作，“粉色”是抱抱的感覺，以柔軟而溫暖的“抱抱粉”和“一次擁抱”的主題形式引起大眾的情感共鳴和價值觀的契合，加以新穎的虛擬人聯動形式，從粉色出發(fā)，以粉吸“粉”，滿足Z世代年輕人的社交需要、尊重感、認同感等多元化消費需求。

虛擬人的出現，為品牌提供了一種全新的代言方式。在這次的跨界合作中，Amazing Song和三七互娛肩負著不同的使命。Amazing Song通過此次活動，更好地向消費者展示品牌的形象和產品，增強品牌影響力；而三七互娛則通過蔥妹這個虛擬形象，帶動數字人物的發(fā)展和應用，同時也可以讓虛擬人蔥妹的形象更加貼近時尚和時尚品牌?？缃绾献鞑粌H為品牌和企業(yè)帶來了更多的曝光和機會，更體現了三七互娛虛擬人的多元化的合作及對企業(yè)營銷新路徑的積極探索。

虛擬人的多元未來

蔥妹誕生于今年三月，是三七互娛采用了物理仿真、動作捕捉、臉部捕捉等技術打造的旗下首個虛擬人，并獲得了廣州市海珠區(qū)頒發(fā)的首批數字居民證書。

蔥妹被賦予了獨特的個性和人生經歷，在數字技術的加持下，蔥妹不僅能夠在各種場景中展現出近乎擬人的動作和表情，還能夠與用戶進行互動和溝通。對于正在轉型的三七互娛來說，亟需此類多元化、年輕化的營銷方式。因此，蔥妹將擔任三七互娛的品牌代言人，為三七互娛的營銷和宣傳活動注入新的活力三七互娛帶來了更多的曝光和Z世代用戶粘性。

在創(chuàng)新數字技術的加持下，虛擬人能夠根據不同的場景而瞬息萬變，融入其中，并且虛擬人自帶的“科技感”和“未來感”屬性，能夠幫助品牌塑造創(chuàng)新、多元、時尚的品牌形象，這正是三七互娛選擇蔥妹作為品牌代言人的最大優(yōu)勢。我們可以看到，蔥妹不僅可以漫步時尚粉紅圈，也能踱步在軒榭廊舫的文化館中，仿佛叩開歷史之門，置身漢唐，將古來今事一一說道。

結語

從“抱抱粉”出發(fā)，三七互娛以新穎的虛擬人形式和 Amazing Song新品相同的視覺識別度為突破口，用以粉吸“粉”的企劃，不僅讓大眾對三七互娛品牌代言人蔥妹有了新的認知，也為品牌沉淀了寶貴的品牌資產，加深消費者對三七互娛潮流與活力的關聯想象，彰顯了在數字文娛新時代背景下，數字技術對文娛和消費產業(yè)強有力的推進力量。

在元宇宙浪潮的影響下，三七互娛也正進一步拓寬在元宇宙領域的布局，形成了獨特的競爭力。通過先進技術，三七互娛不斷向外延伸企業(yè)價值，為未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎。在數字技術不斷推進的時代，不斷探索新技術將成為三七互娛持久發(fā)展的內核動力，為年輕消費者帶來更多娛樂體驗和價值，同時也將為行業(yè)帶來新的思路和創(chuàng)新。