8月7日，2025小紅書種草大賞（Seed Awards）在浙江嘉興西塘良壤酒店舉辦。

小紅書種草大賞是業內第一個聚焦「種草」的營銷獎項。第二屆種草大賞共收獲來自85個行業、395個品牌的533個案例提報，經由專業評審團評審后，本屆種草大賞從9大賽道中評選出54個獲獎案例。其中，貝殼找房、beU 、一顆大摘下含金量最高的全場大獎。

貝殼找房在小紅書上已經有超過1萬個房產經紀人的KOS，在小紅書成交單量年同比增長超過24倍，小紅書貢獻貝殼找房線索量增速全媒體第一。一顆大?和beU 都是從小紅書中成長起來的新品牌。一顆大在小紅書零幀起手，從選品、選人群、到選內容方向，在小紅書做出好口碑，并用這份成績成功入駐線下高品質零售渠道盒馬，從種草收獲，從線上到線下，全域銷售額漲到10億。beU 是一家專門照顧女性需求的避孕套新品牌，在小紅書居同品類站內成交第一，近一年GMV增長4300萬。

相比去年，第二屆小紅書種草大賞新增「人群創新運營」「產品矩陣種草」「種草用增營銷」三大賽道，吸引了更多行業、更多類型的品牌參與角逐。這些來自不同行業、不同發展階段的品牌在大賞中同臺競技，也表明了小紅書精細化洞察、運營人群的能力持續進階。

小紅書種草的適用性進一步擴容，讓生意更進一步。尤其消費品、生活服務和互聯網內容服務等行業和中小新銳品牌在小紅書種草呈現明顯增勢。

“我們相信，只要是好種子沒有長不大的道理，因此，我們所有做功的方向都是圍繞著怎么讓好產品能夠長出來。這當中，只對品有理解是不夠的，我們必須要去理解品背后的人的情緒，人的生活場景、行為路徑、生活方式和消費理念。”小紅書CMO之恒在致辭中表示，“今天我們也帶來了小紅書種草在商業產品的更新，小紅書所有的商業產品基建都圍繞著「看見具體的人，愛具體的人」的理念，這也是種草成功的密碼。”

會上，小紅書宣布智能洞察系統「靈犀」向全量商家免費開放，只要注冊小紅書「企業專業號」的品牌，均可直接登錄并使用靈犀。同時，基于靈犀數據搭建的小程序「種草AID」也全量發布，助力種草洞察更具體，生意更確定。此外，今年新推出的「種草直達」功能，經測試后也將正式上線，進一步幫助商家打開全域生意新機會。

靈犀平臺全量外開：洞察更具體的需求

各行業在小紅書上都能取得確定性增長，背后的關鍵自于小紅書的智能洞察和度量平臺「靈犀」。靈犀正在逐漸成為商家全鏈路生意經營的最強外腦：它以小紅書站內海量內容為基礎，通過智能算法協助商家更精準洞察市場趨勢和潛在人群機會，制定和校準營銷策略，更精細化經營品牌資產和全域生意。

許晴在現場介紹，小紅書商業化整體內容理解，從一開始就基于商品（SPU）的維度在做。去理解商品背后的筆記內容，屬性，包括情感。到目前為止，靈犀系統已經積累了對21萬品（SPU）、13億個屬性詞、7500萬情感詞。源于靈犀系統具備對商品、人群、內容的精準洞察能力，可支持商家將預算集中在最具潛力的品上，找準買點和匹配精準人群，并優化全域經營策略，讓種草帶來確定性生意新增量。

比如，種草大賞全場大獎獲得者一顆大，這個做高品質番茄的新品牌，番茄的品類有很多種，通過靈犀，一顆大發現串收櫻桃番茄這個品在小紅書里擁有「高需求」的同時也「低競爭」，選對了品，就成功了一半。

經過數年沉淀和不斷迭代，靈犀平臺實現了選品、選人、投放、度量全鏈路能力迭代。在種草大賞現場，小紅書種草產品負責人許晴宣布小紅書將全量商家免費開放「靈犀」，對中小商家尤其獲益，“只要有小紅書企業號，就能0門檻解鎖靈犀，靈犀全量，期待所有品牌的生意全量”。

同時，基于靈犀數據搭建的小程序「種草AID」也全量發布，品牌管理者還可以在手機上更早一步，隨時關注自己的潛力品變化、口碑好壞、行業熱度和相關趨勢。

品牌心智和口碑度量能力升級

此次種草大賞上，靈犀平臺的能力還有了進一步升級。小紅書營銷實驗室負責人圣香在大賞現場介紹，此次產品升級了品牌心智和品牌口碑的洞察度量能力。好的種草不只要種草產品，還要在消費者心中種下對品牌的心智和期待。

品牌即日起可以在靈犀平臺上查看品牌認知和品牌口碑，支持商家觀察品牌的排名和趨勢，并可以從SPU心智貢獻度、搜索貢獻筆記分析等多維度數據進行下拆分析。品牌心智覆蓋全部行業，品牌口碑目前覆蓋了7個行業，后續行業覆蓋領域會進一步增加。

“現在這個產品功能叫品牌心智度量，但它的價值遠不只是度量，看清用戶的痛點和爽點能幫我們迭代產品、看到不同SPU的心智貢獻能幫我們判斷誰是心智品、誰是潛力品、搭好產品矩陣、看清用戶會被什么樣的內容、產品、買點打動，還能找到更精準溝通策略、幫助品牌和用戶做朋友。”圣香說。

靈犀作為策略中樞的能力在延展，未來它除了在生意維度給品牌提供大量的策略支撐，還將在品牌資產經營角度扮演更重要的角色。對越來越多品牌而言，在小紅書經營品牌資產，影響消費決策，輻射全網成交可能是一個長期選擇。

蒲公英平臺升級：迭代「人群找博主」功能

好的種草需要找到好博主，為品牌生產好內容。小紅書站內的優質創作者生態也正在蓬勃發展，小紅書創作者營銷與商業服務事業群總經理玄霜介紹，目前小紅書上已經聚集了超150萬優質商業創作者，今年上半年，蒲公英平臺創作者累計收到了來自品牌突破1000萬次的邀約量， 同比增長50%，這個數字背后是品牌對于“如何在小紅書做種草”的強烈需求。

筆記是小紅書非常重要的一個載體，一篇真正的好筆記創造的效果超過想象。一篇與OPPO合作漫畫原創筆記，原創了4種不同類型的用戶使用OPPO手機的日常，這一篇筆記給品牌帶來了高達三百多萬的人群資產。一篇是用優衣庫基本款打造的特色穿搭，點擊率高達22%。

為了支持品牌更精準的選博主，蒲公英平臺今年也上線了一個新的功能——「人群找博主」，支持品牌一鍵圈選平臺通用的人群包，同時也支持靈犀自定義人群包、品牌/行業的AIPS資產人群，來幫助品牌反推對應適合的創作者，實現人群破圈層，讓種草事半功倍。

種草直達正式上線，打開全域生意新機會

“「種草直達」功能今天起正式上線。如今我們種草直達的鏈路更穩定，數據傳輸更及時，投放更智能，讓品牌的每一分投入都清晰可辨。”在種草大賞現場，除靈犀系統全量開放外，小紅書商業美護&耐消&交通出行行業群總經理昂揚宣布「種草直達」正式上線。

基于小紅書激發需求和擴展精準人群的優勢，上半年，小紅書陸續與淘寶天貓、京東等電商平臺合作，支持更多種草品牌實現從內容到交易的全鏈路種草經營，對小紅書的消費者來說，購物體驗也更便捷。

以敷爾佳為例。敷爾佳在今年618中取得了亮眼成績，從面膜紅海市場里突出了重圍。 在過去三個月中，敷爾佳同時使用種草+種草直達功能，從“被種草”到“去下單”的組合鏈路貢獻生意增量破千萬，整體投放ROI達到3.5，相比純種草，組合鏈路效果提升28%，為其天貓旗艦店進店人群帶來54%的全新增量。

在種草的基礎上疊加種草直達功能，可將感知后鏈路的實時轉化信息，也可以在靈犀快速分析能給出更高效的優化策略，讓商家實現更穩定的生意增長。

據悉，前期在美妝、大健康、母嬰、寵物、家電數碼等行業種草直達均取得了較好效果，讓商家可以看的細、及時優化，提升站外生意的轉化效率。