為提振車市消費信心、助推中國汽車品牌向上，汽車之家傾力打造“818全球購車節(jié)”活動，樹立汽車行業(yè)多方協(xié)同賦能生態(tài)的營銷新范式。經(jīng)過多年沉淀創(chuàng)新，“818全球購車節(jié)”已成為汽車行業(yè)代表性的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)日和消費IP。

延續(xù)往屆精彩活動與福利，2025年“818 全球購車節(jié)”結(jié)合汽車之家二十周年里程碑，以“廿念不忘 智AI未來”為主題，聯(lián)合汽車品牌及平安好車主、高德、支付寶等合作伙伴，筑牢實打?qū)嵉难a貼福利基石。依托AI技術(shù)賦能與全場景售賣生態(tài)，既為用戶購車打通便捷通道，也為廠商售車注入強勁動能，激發(fā)汽車產(chǎn)業(yè)新活力。

（2025年汽車之家818全球購車節(jié)）

以用戶為中心，IP 營銷進階新路徑

近年來，汽車產(chǎn)業(yè)加速調(diào)整，結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)化頻率加快，消費需求呈現(xiàn)出多樣化特點。為滿足消費者多重需求，汽車之家秉持“用戶至上”的核心價值觀，聚焦用戶購車服務(wù)，為其提供好看、好玩、夠?qū)I(yè)的權(quán)威內(nèi)容矩陣。本次“818全球汽車節(jié)”，汽車之家即提供系列高額補貼及創(chuàng)新活動玩法，在迎合消費意愿、提振消費信心的同時，以需求帶動供給，激發(fā)汽車消費新動能釋放。

據(jù)悉，2025年“818全球購車節(jié)”，以“真福利、真補貼”為口號，通過線上線下結(jié)合的方式，為行業(yè)帶來新機遇和營銷新范式。線上活動以補貼玩法為核心，為用戶安排萬元購車補貼及各品牌補貼權(quán)益盲盒，二手車惠買集市也同步提供上萬款優(yōu)質(zhì)車源與平臺、商家補貼等福利，在強勢占領(lǐng)用戶心智、有效提升互動粘性的同時，助推品牌塑造與渠道下沉。

（汽車之家818全球購車節(jié)-購車狂歡夜現(xiàn)場）

8月18日晚8點，《汽車之家818全球購車節(jié)-購車狂歡夜》開啟，通過“科技權(quán)威性+娛樂傳播力”的雙驅(qū)動模式，以2個多小時直播搭配多重福利為引擎，開啟購車狂歡。活動由著名主持人春妮與汽車之家明星編輯擔任主持，汽車之家CEO楊嵩、CTO項碧波、高級副總裁吳疆、高級副總裁王秋鳳親臨直播間，化身購車福利官，派發(fā)千萬級現(xiàn)金購車補貼。用戶下載汽車之家App觀看直播，選擇彈窗福利，領(lǐng)取品牌定向補貼，點擊直播間下方“超級錦鯉計劃”專欄，有機會獲得重磅萬元福利大獎。同時，汽車之家內(nèi)容主創(chuàng)聯(lián)合車界知名KOL，深度講解車型產(chǎn)品及核心亮點，品牌明星車主、汽車之家空間站工作人員現(xiàn)場也通過互訪談動等形式，為用戶提供購車建議。

直播現(xiàn)場，汽車之家CEO楊嵩表示，作為全球領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，汽車之家構(gòu)建了業(yè)界領(lǐng)先的用戶服務(wù)體系，依托智能推薦算法實現(xiàn)內(nèi)容與用戶的精準匹配，大幅提升用戶獲取資訊的效率，持續(xù)加碼人工智能技術(shù)研發(fā)，通過AI驅(qū)動全行業(yè)降本增效。

（汽車之家CEO楊嵩直播現(xiàn)場發(fā)表演講）

在線下，“818全球購車節(jié)”福利也延伸至多個城市與下沉區(qū)域。通過新零售門店，汽車之家搭建起覆蓋200多城的一站式選購平臺，憑借“AI買手”“車主陪同AI對比試駕”等智能服務(wù)，提供客觀、專業(yè)、詳盡的選購方案，讓消費者選車省心、買車省錢；全國首部汽車主題VR空間大電影同期燃情啟幕，用虛擬技術(shù)，幫助用戶感受汽車文化。此外，作為歷屆“818全球購車節(jié)”活動的主要組成部分，“818百城車展”深入全國百余座城市熱門商圈，以音樂現(xiàn)場和游戲賽事為爆點，整合汽車展示與潮流文化有機結(jié)合，吸引區(qū)域用戶體驗成交。

AI 與生態(tài)協(xié)同發(fā)力，助力汽車產(chǎn)業(yè)升級

隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，人工智能已經(jīng)滲入產(chǎn)業(yè)多個角落。汽車之家將人工智能貫穿于“看-選-買-用-換”全消費場景，實現(xiàn)從用戶觸達到交易轉(zhuǎn)化的全鏈路AI賦能，并以此屆“818全球購車節(jié)”為契機，持續(xù)定義汽車互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的智能化新標準。

（直播現(xiàn)場對AI買手進行測試）

汽車之家CTO項碧波在818全球購車狂歡夜直播中表示，基于20年積累的行業(yè)數(shù)據(jù)和經(jīng)驗知識，汽車之家自主研發(fā)倉頡大模型，為廣大消費者提供智能選買決策，讓選車省心、買車省錢，并助力車企與渠道定義好車，便捷售賣。近日，專業(yè)評測機構(gòu)SuperCLUE發(fā)布最新一期《SuperCLUE-AutoQA 中文大模型汽車知識測評基準總榜》，汽車之家自研“倉頡大模型”以72.96分的總成績位居榜首，領(lǐng)先第二名13.63 分，優(yōu)勢尤為突出。

相比于通用大模型在專業(yè)領(lǐng)域的缺陷問題，倉頡大模型借助汽車之家海量真實用戶行為數(shù)據(jù)、專業(yè)評測內(nèi)容和廠商車型參數(shù)等，透徹理解汽車領(lǐng)域的專業(yè)知識，現(xiàn)階段已全面賦能汽車之家App各條業(yè)務(wù)線。其中，AI智能助手即是基于倉頡大模型打造的智能化選車工具，為用戶和客戶提供高效、專業(yè)、有溫度的智能化服務(wù)。

直播間中，著名主持人春妮現(xiàn)場對AI買手進行測試，無論是車型對比、品牌推薦，還是技術(shù)解析、優(yōu)惠政策等，AI買手都能給出權(quán)威、準確的回答，就像用戶身邊情感豐富的數(shù)字人顧問，帶來“全息對話”式沉浸體驗。

此外，平安產(chǎn)險將通過平安好車主App、平安代理人和合作維修廠，構(gòu)建多線城觸達陣地，將活動信息傳播至平安7000多萬在保車主。在電動化轉(zhuǎn)型持續(xù)推進的背景下，借助福利補貼，滿足這部分消費者增換購需求，為合作伙伴帶來更多 高質(zhì)量商機。作為汽車之家多年的戰(zhàn)略合作伙伴，高德及支付寶也將參與此次汽車行業(yè)盛典，拓展行業(yè)生態(tài)邊界，注入跨界融合新活力。支付寶車生活還帶來聯(lián)合專場，在支付寶可以額外領(lǐng)用車補貼和最高50000元現(xiàn)金購車禮。

專家指出，目前汽車產(chǎn)業(yè)仍然處在深度重塑階段，行業(yè)內(nèi)卷競爭加劇，價格戰(zhàn)仍在持續(xù)進行，導(dǎo)致車企凈利潤進一步縮減，市場呈現(xiàn)“明增暗降”態(tài)勢，廠商、經(jīng)銷商陷入多勞寡得的困境，生存面臨巨大壓力。作為產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，汽車之家一直致力于幫助上下游合作伙伴降本增效，借助“818全球購車節(jié)”這一行業(yè)盛事，充分發(fā)揮自身的生態(tài)化營銷優(yōu)勢和平臺效應(yīng)，助力實現(xiàn)多方共贏。未來，汽車之家將繼續(xù)拓展“818全球購車節(jié)”IP深度，用汽車文化孕育消費土壤、用AI科技挖掘消費潛力，推動中國汽車行業(yè)健康發(fā)展。