奧克斯空調16年廣告投放新玩法 業內驚呼：瘋了互聯網+
空調企業的廣告投放年年有，但是今年卻大為不同。一方面是，受到寒冬市場的影響，大量空調企業普遍減少市場廣告投放，將有限的資源采取更聚焦投入;另一方面，則是受到傳播載體的變化和互聯網新媒體出現，導致很多空調企業的投放難度系數增加。
面對這種局面，多年來以營銷創新領跑中國家電產業的奧克斯，卻沒有被行業局面和市場現狀所影響。相反在繼續逆勢加大力度對于產品和品牌廣告投放力度，領先所有空調同行強化投入力度的同時，還跳出當前一些企業市場投放的糾結與困惑，圍繞市場和用戶的變化率先開創一套“以人為中心的生活工作應用場景”的廣告投放體系和新模式。
在空調專業人士看來，“透過2016年奧克斯空調的一系列廣告投放策略可以清楚地看到，一方面這家企業敢于寒冬中逆勢投放，釋放出企業的實力和底氣，特別是對于新年度市場發展局面的看好。另一方面這家企業很善于創新，并沒有因為有資源而采取全面轟炸策略，而是進行精準化和定制化創新。”
逆勢投放，一場實力與信心的引爆
一般來說，面對寒冬的家電市場，很多企業通常的做法就是“收縮市場投入”，甚至大幅度消減對于品牌廣告和市場營銷的費用。但面對已經拉開的2016年空調市場競爭，奧克斯不僅沒有大幅度縮減費用投入，反而采取逆勢投放的新策略。
在業內人士看來，“越是寒冬，越是大企業進行市場洗牌和營銷創新的好機會。在奧克斯這一逆勢投放策略變化的背后，不只是說明企業背后的實力和底氣強大。更為重要的是，面對寒冬市場，企業并沒有放棄發展的目標和動力。而是以更加積極和主動的姿態，尋找增量市場和潛在消費需求。”
透過奧克斯2016年的廣告投放策略來說，除了央視黃金時段《東方時空》后的品牌形象廣告，還獨家冠名贊助國內大型益智電視節目《一站到底》，從中國最大的廣告媒體平臺，到中國最具影響力的地方媒體平臺覆蓋，充分釋放出企業在寒冬市場中的資源整合和投放實力。
這只是奧克斯廣告投放的“戰略A面”。此外，在全國各大機場，以及主要高鐵路線上，奧克斯空調的品牌形象廣告也同時亮相。實現了對中國最高端人群在機場的地面攔截和覆蓋，以及中國客流量最大的高鐵車椅廣告的強勢刺激，從而將廣告投放與精準人群覆蓋打通。
這也正是奧克斯空調當前的目標用戶群體。此外，即便是在鎮村最后一公里的用戶交互上，奧克斯還通過“巨幅墻體廣告”形式，對最廣闊市場的用戶群體覆蓋。也打通了企業品牌傳播的“最后一環”，讓空調市場和商家獲得更多的實力與信心。
精準投放，一場創新與顛覆的融合
廣告投放作為企業綜合實力的一個縮影，還直接影響到企業的市場營銷和產品推廣的終端引爆效果。對于奧克斯來說，在敢于廣告資源逆勢投放的實力背后，還釋放出企業善于進行廣告投放的創新智慧。特別是以人為中心，構建從工作到生活，從個體到全家人的全面覆蓋，實現創新與顛覆的完美融合。
面對即將拉開始的全國“春運”返鄉高潮，大量在城市打工的人們開始紛紛通過搶購機票和高鐵票的方式，即將開始對家鄉最美好的返程旅行。對于很多消費者來說，不只是在工作中可以時常受到央視的影響和覆蓋。更為重要的是，當他們開始返鄉春運生活之后，他們無論是通過高鐵，還是飛機回家，在旅途中還可以時時感受到奧克斯身影，以及品牌的關愛。
同樣當大量游子回到闊別一年多的故鄉，踏進故鄉大門的前一刻，還可以透過大量已經與農村生活融為一體的大幅墻體廣告，感受到奧克斯的品牌、產品和親切。同時，當一家人晚上打開電視其樂融融敘舊之際，電視那邊出現奧克斯獨家冠名贊助的《一站到底》節目，讓更多人開始借助節目感受到奧克斯積極主動的另一面。
此外當很多人在緊張而繁忙的工作上下班過程中，在地鐵或者公交過程中打開手機，還能通過今日頭條、網易等熱門的新聞客戶端看到來自奧克斯的動作，甚至在一些熱門的新媒體上，還可以參與奧克斯策劃的娛樂營銷、跨界營銷。甚至在難得的休息日，打開電視無論是收看社會時政類的《東方時空》，還是益智類的《一站到底》，都可以感受到來自奧克斯的身影和變化。
無論是奧克斯的員工，還是商業合作伙伴，還是奧克斯的新老用戶;無論是在工作，還是生活，甚至春節返鄉途中，與家人圍在一起看電視的過程中，試想都可以被奧克斯的品牌和聲音所影響，這絕非巧合。正是奧克斯基于用戶生活和工作軌跡打造的既高大上，又接地氣的廣告投放策略驅動。
站在時代變革的拐點上，奧克斯不只是打響2016年空調市場引爆第一槍，完成了從領先向領跑的成功跨越，還成功實現從市場策略和經營戰略的強勢引爆，讓更多消費者感受到奧克斯品牌積極變化、年輕時尚的另一面。
很多人驚呼，2016年的奧克斯真是太瘋狂了，未來，或許有更驚人的玩法!讓我們一起拭目以待!
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