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轉(zhuǎn)眼之間，時(shí)間已經(jīng)來到2016年的第三個(gè)月了，相較于去年同期，國內(nèi)手游市場(chǎng)新游上線的速度明顯放緩。但是從榜單的變化情況，我們能明顯看到幾個(gè)點(diǎn)，雖然新游數(shù)量有所下降，但是隨著精品化之風(fēng)愈演愈烈，去年我們所說的榜單停滯的情況開始出現(xiàn)了一些變化，這對(duì)國內(nèi)的手游廠商來說，這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。

以下是筆者整理截至3月11日iOS游戲類暢銷榜TOP50的產(chǎn)品上線時(shí)間以及發(fā)行商信息匯總：(數(shù)據(jù)來源：AppAnnie3月11日榜單數(shù)據(jù))

1、共計(jì)21款產(chǎn)品上線時(shí)間超過1年，其中9款超過2年

2、榜單開始變動(dòng)21款游戲上線不足半年，其中4款于本月上線

3、端游IP把控頭部市場(chǎng)，5款I(lǐng)P手游穩(wěn)坐暢銷榜前20

4、榜單頭部出現(xiàn)變動(dòng)，前十名中僅2款產(chǎn)品上線超過1年

上線新游少了，沖入榜單的作品多了

時(shí)至2016年的3月份，隨著一大批小團(tuán)隊(duì)的倒下，剩下的除了有過成功產(chǎn)品的，多為又拿到了融資。在這種情況下，我們可以明顯感覺得中小CP的新游變少了。而與此同時(shí)，隨著資本寒冬，大廠們也逐漸放緩了新游上線的速度，以騰訊為例，2015年上線的新游并沒有達(dá)到之前所說的50款，今年前三個(gè)月上線的游戲一只手都能數(shù)的過來。

雖然新游少了，但是我們發(fā)現(xiàn)沖入榜單的作品變多了，暢銷榜中有20款產(chǎn)品上線至今不足半年，而在去年的這個(gè)時(shí)候只有13款作品。

具體來看這些游戲，騰訊占到6款;網(wǎng)易和蝸牛各2款;藍(lán)港、心動(dòng)、勝利游戲、咸魚游戲、紫龍互娛等各有一款。

新品出頭依舊苛刻，IP依舊占大頭

20款上線的作品中，就有10款是帶有IP的(大話、劍靈、CF、火影、蜀山戰(zhàn)紀(jì)、海賊、青丘狐、九陰、功夫熊貓、太極熊貓)除去騰訊的6款手游，IP依舊站著極大的比例，至此，國內(nèi)廠商對(duì)于IP的爭(zhēng)搶似乎又多了一條理由，IP確實(shí)能夠給新產(chǎn)品增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，至少從榜單上來看的確如此。

沒有IP怎么辦，精品、細(xì)分是出路

如果沒有IP又改如何突圍，還是那兩句話，細(xì)分市場(chǎng)和精品化是最好的出路。

首先是細(xì)分市場(chǎng)，從榜單來看，主要分為兩個(gè)方向，一個(gè)是手游電競(jìng)，另一個(gè)是策略類。手游電競(jìng)的話，MOBA和FPS都是一個(gè)方向，但相對(duì)來說對(duì)于CP的研發(fā)要求較高，對(duì)于發(fā)行商來說，發(fā)行難度也較大。當(dāng)然，這里更不建議研發(fā)的同學(xué)去做跟風(fēng)黨，筆者也在昨天【山寨[皇室戰(zhàn)爭(zhēng)]或idea撞車都做好赴死準(zhǔn)備】一文中也說了，如果只是單純的換個(gè)皮，那么不管是山寨還是‘撞車’，都請(qǐng)做好赴死的準(zhǔn)備。

另一個(gè)策略類的話，相對(duì)更加考驗(yàn)長期運(yùn)營的能力，不管是心動(dòng)的《橫掃千軍》還是網(wǎng)易的《率土之濱》一直都在不斷進(jìn)行版本更新，保持用戶留存。甚至咸魚游戲和傲世堂聯(lián)手推出的《最佳陣容》實(shí)際上也是策略游戲的底子。

總體來看，暢銷榜前列，除了MMO和棋牌類的作品外，各種游戲類型最多不超過3款，這也印證一件事，同一市場(chǎng)頭部產(chǎn)品已經(jīng)將市場(chǎng)吃了一大半，想要在整個(gè)市場(chǎng)脫穎而出，找到一個(gè)全新的細(xì)分市場(chǎng)或是一個(gè)好出路。

而精品化我們就不用我們多說了，這里套用一下《少年三國志》制作人程良奇的話：做團(tuán)隊(duì)擅長的事情，做到同領(lǐng)域前三名的品質(zhì)就能成功。

重度游戲份額變大，卡牌繼續(xù)維穩(wěn)

雖然業(yè)內(nèi)一直有一種說法，說卡牌游戲面臨寒冬，但是從榜單數(shù)據(jù)來看，雖然和2014年沒辦法比，但是卡牌依舊是市場(chǎng)上較大的一個(gè)市場(chǎng)，除了《拳皇98》維持榜單前列外，騰訊前兩天上線的《戰(zhàn)斗吧劍靈》也已經(jīng)迅速?zèng)_至第七名。除此之外，卡牌+X的套路依舊試用，supercell的《皇家沖突》就是卡牌+策略+競(jìng)技。

另一方面，從榜單的排名來看，重度游戲的確已經(jīng)成為了市場(chǎng)的主流，特別是一些端游IP的改編作品更是牢牢把持暢銷榜的前列。網(wǎng)易旗下夢(mèng)幻、大話長期穩(wěn)定在榜單前三，《熱血傳奇》雖然排名有所下滑，但是依舊保持較高的收入。根據(jù)最近的數(shù)據(jù)，這款產(chǎn)品平均實(shí)現(xiàn)單月6-7億元的收入、而最高日收入達(dá)到了4600萬。隨著，盛大和天馬時(shí)空聯(lián)合推出的《我們的傳奇》上線，端游IP在在移動(dòng)市場(chǎng)中所占比例也將繼續(xù)提升。

棋牌游戲騰訊一家獨(dú)大

筆者分析北美市場(chǎng)時(shí)多次提到博彩棋牌類手游對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的影響。而反觀國內(nèi)市場(chǎng)，3款暢銷棋牌均出自騰訊，騰訊龐大的用戶量在此類游戲上有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。