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蘋果在春季新品發布會上發布了SE，出人意料的是iPhoneSE4英寸的小屏和與5s基本一致的外觀，讓外界紛紛表示失望，并被吐槽蘋果已缺乏創新能力，開始炒冷飯了，但仔細回顧蘋果從2007年發布的手機至今，我認為蘋果此舉并非外界所傳庫克不如喬布斯，江郎才盡，相反，蘋果在庫克接手后，必將穩健發展至另一個高峰，對于iPhoneSE的發布，我從以下幾點分析，iPhoneSE的發布是符合市場需求的：

我們先回顧一下歷代iPhone的屏幕尺寸：2007年6月，蘋果公司推出第一代采用的是3.5英寸320×480分辨率的電容觸控屏幕，鋁制機身，當年巨屏機的門檻還只是2.6寸而已。2008年6月發布的iPhone3G、2009年6月發布的iPhone3GS、2010年9月發布的iPhone4和2011年發布的iPhone4s屏幕都是3.5寸。iPhone4s是喬布斯的最后一款產品，改變了以往6月發布的歷史，同時發布iOS5，發布會當天，喬布斯逝世。2012年9月庫克上任后發布的第一款產品iPhone5，屏幕增長為4英寸，引入全金屬機身，2013年9月發布的iPhone5s/5c，除了同期發布的iOS7，同時發布了土豪金顏色，2014年9月發布的iPhone6采用4.7英寸屏幕，和5.5英寸屏幕，2015年9月發布的iPhone6和iPhone6SPlus也是采用4.7英寸屏幕，和5.5英寸屏幕。2016年3月發布的iPhoneSE采用4英寸屏幕，從2007年至2011年，蘋果發布的產品都是3.5英寸屏幕，2013年發布的iPhone5s/5c采用4英寸屏幕，2014年和2015年發布的4.7英寸和5.5英寸屏幕。

一、iPhoneSE性價比高。

對比蘋果發布的4英寸屏幕產品：iPhone5s/5c和iPhoneSE，2013年蘋果發布的iPhone5c采用4英寸視網膜Retina屏幕(分辨率為1136x640)，機身采用硬質涂層的聚碳酸酯材料，A6處理器，1GRAM,搭出廠默認搭載IOS7系統，1510mAh電池，配備800萬像素iSight攝像頭，720pHDFaceTime前置攝像頭。16GB版售價4488元，32GB版5288元。iPhoneSE沿用了iPhone5s的外觀，配置卻采用了6s的配置，國行版定價3288元，比iPhone5c低了一千多元。從性價比來講，iPhoneSE在目前市面上的手機中，占有足夠的優勢，盡管吐槽一片，冷靜對比，價格優勢也是iPhoneSE的優勢之一。突如其來的iPhoneSE發布其實是救市之舉，國產手機這幾年的競爭白熱化，拼價格、拼配置、拼代言已經血海一片，日益飽和的市場和價格戰對iphone產生了影響，2016年第一季度，iphone銷量出現首次下滑，iPhoneSE的發布雖然不被外界看好，但是對市場來說，卻是一針興奮劑，用比iPhone5c還低的價格，買iPhone6s的配置，難道還會沒市場嗎?

二、中國市場的換機時代的高速增長期，iPhoneSE無疑是最好的選擇之一。

中國基本已經成為一個以換機為主的市場，這個階段的換機市場追求更高的品質和體驗，換機市場將拉動的是中高端手機市場的銷量，高端市場基本被三星、iphone占領，然而從去年開始，高端市場的出現越來越多的國產品牌，樂視、oppo、華為都在推出高端機，2013年iphone發布的iPhone5c由于配置、外觀材質等等因素，在中端市場的占有率并不是很好，但iphone從發售開始沒有出現過降價這一現象，相比國產品牌的價格戰，小米、華為、甚至于三星，都在每年節日促銷中出現降價的情況。蘋果不愿打破這一價格平衡的現象，但在中國市場日益激烈的價格戰中，如果不能在換機潮中提高中端市場占比，將失去很大銷量，從這一點分析，蘋果公司在2016年3月推出iPhoneSE，其實是瞄準了國內市場的換機市場，企圖用更高性價比的產品占有更多份額。國產品牌可不能就此簡單的認為蘋果開始退步，當iphone參與到國內市場的價格戰，今年的手機市場紅海更加激烈。

三、智能硬件的極速發展，手機屏幕大小將不再是影響購買的主要因素。

路透社指出iPhoneSE屏幕太小，盡管擁有一流的功能,以及相對較低的售價，在中印市場將難有作為，其實這一觀點相對比較片面，今年爆發的VR、以及智能生態產業鏈等著逐漸完善，手機將不再承載太多的辦公娛樂功能，反正是一個中央指揮中心，搭配的VR、平板等將承載辦公、視覺、影音等體驗。手機屏幕并非越大越好，華為曾推出一款X1，采用7寸屏幕，但市場反響并不是很好，從體驗、配置來講，并不是很方便，在同等配置下，屏幕大小不僅僅影響的價格因素，而為了價格有優勢，配置上相對較低的話，使用體驗確實不如小屏手機。而在2014年中國手機市場關注排名中，iPhone5s以3.0%的關注比例成為最受用戶關注的機型，且獨占鰲頭，以絕對優勢領先其他機型，并超出了當年新發布的iPhone6的兩倍。

四、實力、研發奠定蘋果公司可以走的更遠。

蘋果公司在過去8年又一季，蘋果公司的總營業收入超過6.77萬億。蘋果公司的毛利率約39.8%，凈利潤率約為22.7%，相比國產品牌虧本千元機百元價格的價格血戰，蘋果的盈利模式將持久健康的發展，并在研發上投入更多的經費，過去八年多，蘋果公司在研發上的支出約合1972億人民幣;僅2015年研發支出就超過520億人民幣，而這些研發費用只聚焦在少數產品和核心技術上，巨額的研發費用保證了其核心技術上的優勢，僅這一優勢來講，其他手機廠商想超越蘋果，沒那么容易。

蘋果公司的股票從2006年開始持續保持上升的狀態，除2012年-2014年之間有漲跌的狀況，除去喬布斯去世帶來的變動以外，跟產品也有著不可或缺的關系，2012年9月，蘋果股價出現下跌，直到2013年4月才開始回升，對蘋果公司來說，iPhone銷量增長的意義重大，而中國市場的收入現在占蘋果總收入的四分之一，預計未來一年將成為推動蘋果增長的最大引擎，可以說2016年，蘋果手機在中國市場的銷量，是極其關鍵的。面對競爭激烈的中國市場，庫克并沒有加入價格戰，而是以迂回的方式，發布了iPhoneSE，iPhoneSE3月24日開啟預訂，3月31日正式開賣，這款產品的銷量和市場表現不僅是蘋果公司擴大中端市場份額的一款重磅產品，也將是國產廠商中端產品的一名勁敵。iPhoneSE發布，即將帶來國內中端手機市場新爆發點。