9月14日下午15點01分，新款iPhone正式開啟預(yù)售，售價高達12799元的金色iPhone XS Max 512GB版本，成為最熱銷產(chǎn)品。然而，據(jù)證券機構(gòu)Rosenblattt稱，此次蘋果新機預(yù)售情況，不如此前的新機預(yù)售。

iPhone XS Max是蘋果史上最貴的一款手機。上市前，分析師也沒有預(yù)料到價格如此之高。DigiTimes 研究分析師 Luke Lin 曾在今年三月表示，根據(jù)蘋果供應(yīng)商消息，隨著iPhone X的大規(guī)模量產(chǎn)，目前5.8英寸的iPhone X在制造成本上明顯下降。據(jù)他分析，在此基礎(chǔ)上，新一代iPhone新機外觀和配置沒有較大更新的情況下，iPhone XS的制造成本將降低10%，新品手機價格有望低于iPhone X。

之前在網(wǎng)絡(luò)公布的 iPhone X 各項配件加和的成本在412美元左右。按照分析，新一代iPhone新機成本再降10%，那么iPhone新機的成本應(yīng)該在370美元左右（約2500元人民幣）。如此低的成本與高昂的售價極不相符。在最新公布的新品價格中，64GB版本iPhone XS價格依舊是999美元，相較于上述計算成本高出2倍多。

雷軍曾說過，在智能手機市場上，硬件的利潤能夠達到5%，就已經(jīng)是暴利。而超出成本如此多的蘋果手機，利潤更是難以想象。調(diào)研公司Counterpoint發(fā)布報告稱，2017年第四季度，蘋果公司的智能手機利潤占到了全球智能手機市場整體利潤的86%，而其中僅iPhone X 一款手機，就占到了整個智能手機利潤的35%。

成本不足售價一半

（iPhone X物料成本清單）

通過對之前iPhone X物料對比，大致可以推算新款手機的成本價格。

新款蘋果手機相較于上一代，在硬件上的革新并不多。主要的變革體現(xiàn)在7納米的A12仿生芯片上。這款芯片能夠使得蘋果在ML神經(jīng)系統(tǒng)，將此前的速度提高9倍，在能耗方面僅為此前芯片能耗的十分之一。

早在之前蘋果A11芯片相較于A10芯片的換代中，加入了神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎等新技術(shù)，但其成本僅為26美元。據(jù)分析師稱，相較A10芯片，功能更為強大的A11芯片的成本反而降低了0.9美元。由此推斷，盡管加入7納米技術(shù)，在處理器的成本上，A12芯片，相較于A11漲幅應(yīng)該并不大。

同樣并未革新的還有Face ID技術(shù)。盡管蘋果宣稱iPhone XS的Face ID技術(shù)較之前速度更快，但此次新品iPhone在Face ID硬件上卻并沒有較大革新。整個技術(shù)所用到的DOE、VCSEL、傳感器、鏡頭等多項模組的成本價格僅為25美元。此次新品的成本價變化不大，甚至隨著器件量產(chǎn)，價格可能更低。

在所有成本物料中，價格最貴的為三星提供的OLED觸控屏幕，成本價格為80美元。其次為鋁合金中框，成本價格為35美元。在新款iPhone XS 中，屏幕面板和鋁合金中框并沒有發(fā)生變化，電池、曲面玻璃、揚聲器等仍舊使用的是之前配件。

因此，在iPhone X生產(chǎn)工藝逐漸成熟后，成本降低10%，新款iPhone的成本相較于之前應(yīng)該不會高出太多，成本價應(yīng)該在420美元左右。當然，如果加上設(shè)計、運輸?shù)瘸杀荆罱K準確的成本價格，只有蘋果自己知道。

iPhone的高價策略

iPhone的高價策略，其實并不難以理解。據(jù)分析機構(gòu)顯示，2017年，全球智能手機出貨量下跌17%。尤其是頭部廠商，已經(jīng)遇到了產(chǎn)品銷售瓶頸。常年排在銷量榜首的三星、蘋果銷量增長速度明顯放緩。在今年全球手機銷量排行榜上，蘋果還首次被華為超越，排在了手機銷售數(shù)量的第三名。

在銷售量遇到瓶頸的基礎(chǔ)上，想要增加營收，只能降低成本價格、提高銷售價格。目前，蘋果的核心代工廠有三家，分別為：富士康、和碩和經(jīng)緯。其中富士康的產(chǎn)能占到所有代工廠的一半。在去年面臨iPhone X過程中遇到諸多困難后，今年已經(jīng)有豐富經(jīng)驗的富士康，勢必能夠?qū)r格降下來。

在提高價格上，在過去一年，iPhone X將蘋果新機價格拉到8-9千元區(qū)間，蘋果的銷量并未受到太大影響。這一表現(xiàn)也給了蘋果信心，使得蘋果相信，在提供流暢的系統(tǒng)，精致的做工基礎(chǔ)上，消費者愿意以更高的價格購買iPhone手機。事實證明同樣如此，在新機剛發(fā)布后，盡管昂貴的價格遭到不少吐槽，但在今年9月14日新機預(yù)購時，仍在斷時間內(nèi)銷售火爆。

不過對于過高的價格，蘋果同樣也有自己的擔心。在此次發(fā)布會上，蘋果也推出了相對廉價的產(chǎn)品iPhone XR，國行版專供雙卡雙待。據(jù)界面新聞報道，在蘋果代工廠富士康，為iPhone XR配備的產(chǎn)線多達27條，而iPhone XS鄭州富士康則近保留4條產(chǎn)線。

一位接近蘋果的富士員工表示，“蘋果公司把這次主要銷量押注到了iPhone XR上面，他們也承認，更貴的iPhoneXS革新不是很多，他們認為相對便宜，功能差不多的iPhoneXR可能會受更多人喜歡”，而此前對于iPhone X的銷量，蘋果也并非特別滿意。如今更是將主要的產(chǎn)能押注在iPhone XR上。

在蘋果2018年第三季度財報中，iPhone的銷量和去年同期iPhone手機的銷量相比，并沒有太大變化。在營收方面，卻相較去年增加了20%。這也印證了此前蘋果價格昂貴的原因，iPhone超高的價格策略，也成功推動了蘋果成為第一家市值突破萬億美金的公司。

【來源：AI財經(jīng)社    作者：

王恩群

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