現(xiàn)在，從產(chǎn)業(yè)鏈傳出的最新消息稱，由于2018年發(fā)布的iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款手機(jī)銷量太差，這導(dǎo)致蘋果為了拉升iPhone的整體銷量，不得不重新下單加大iPhone 7、iPhone 8系列的產(chǎn)能。
新機(jī)銷量下滑 蘋果對產(chǎn)業(yè)鏈掌控力大不如前
1月3日，庫克發(fā)出了一封致蘋果投資者的信，主要是調(diào)低了2018年第四季度的營收，在近15年里他們從來沒有過下調(diào)營收預(yù)期的先例。此番下調(diào)營收，庫克在信中提到了原因，新iPhone賣的不好，大中華區(qū)市場對iPhone的興趣下降，特別是iPhone XS/XR系列。
在這份投資信中，蘋果強(qiáng)調(diào)了下調(diào)營收的幾個(gè)原因，第一是因?yàn)閕Phone在中國以及新興市場的需求疲軟，第二是未能正確計(jì)算升級需求，第三則是低成本的電池替換以及運(yùn)營商補(bǔ)貼減少都在阻礙正常的產(chǎn)品升級循環(huán)周期。其實(shí)追求問題的根本，中國用戶對新iPhone購買欲下降，最核心的問題是售價(jià)太貴，創(chuàng)新支撐不起高價(jià)。
產(chǎn)業(yè)鏈消息表示，由于新iPhone銷量沒有跑起來，導(dǎo)致蘋果頻頻砍單，這讓供應(yīng)商叫苦連連，收益減少的同時(shí)，還帶來了一些額外的影響，比如股價(jià)接連下滑等。產(chǎn)業(yè)鏈消強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在蘋果對iPhone的供應(yīng)鏈掌控力度，已經(jīng)大不如前了，議價(jià)能力相比之前弱化了不少，這帶來的問題就是，成本上漲他們只能轉(zhuǎn)化到用戶身上，所以新機(jī)售價(jià)提升過高，對銷量造成了很大的困擾，有一些外媒調(diào)查的結(jié)果顯示，中國不少白領(lǐng)都叫苦，一個(gè)月工資購買一臺新iPhone都感覺很吃力。
iPhone 7、8重啟生產(chǎn) 蘋果不得已而為之
蘋果也好、華為、小米也罷，想要在供應(yīng)鏈中獲得好的話語權(quán)，那么保證一個(gè)穩(wěn)定的出貨量就是必須，所以產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)調(diào)，此番蘋果提高iPhone 7、8系列的產(chǎn)能，加大手機(jī)的訂單，就是為了刺激市場，確保iPhone整個(gè)出貨量不會(huì)有太大的下滑。
從另外一個(gè)角度看，如果iPhone XS/XR不是賣得特別差，蘋果可能也不會(huì)出此下策。那么iPhone 7、8還會(huì)受用戶追捧嗎？答案是肯定，這兩個(gè)系列承擔(dān)目前iPhone家族的主要銷量，價(jià)格相對合理、性能有保證（主要是iPhone 8系列），這是用戶消費(fèi)它們的核心需求點(diǎn)，至于什么劉海全面屏、人臉識別功能，這些并不是主要訴求，所以對于不少用戶來說，合理的價(jià)格決定一切。
之前，調(diào)查機(jī)構(gòu)BCN送出了日本2018年全年的“智能手機(jī)銷售排行榜”，前三名分別是iPhone 8、iPhone X和iPhone 8 Plus，而第一名的市場份額甚至達(dá)到了25.4%，比第二名iPhone X快高出了近20%，這樣的結(jié)果已經(jīng)足以說明，用戶對性價(jià)比高的iPhone需求依然是旺盛的，而中國市場也是這個(gè)情況。
新iPhone銷量有多差？
據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈消息人士透露，截至2018年全年，iPhone XR的出貨量可能不會(huì)超過1500萬臺，實(shí)際至多只有1000-1200萬臺，而蘋果的預(yù)計(jì)是該機(jī)上市后前幾個(gè)月，每個(gè)月至少是700-800萬臺銷量，總出貨量會(huì)在2000萬臺左右，現(xiàn)在來看每月500萬臺出貨量都是跨不過去的坎。
至于iPhone XS系列，產(chǎn)業(yè)鏈消息人士表示，預(yù)計(jì)今年第四季度的銷量，加起來可能不會(huì)超過1200萬臺，實(shí)際至多只有1000萬臺，其中iPhone XS Max是主要銷售型號，其中雙卡功能還是打動(dòng)了一部分國內(nèi)消費(fèi)者，但是很有限。
如此說來的話，這三款新機(jī)在第四季度的銷量加起來可能就是在2200萬臺左右，而截至2018年10月份，iPhone去年整體銷量已經(jīng)完成了1.4億部，所以新iPhone銷量的乏力，極有可能讓蘋果2018年的整體銷量無法突破2億臺，而老對手華為之前已經(jīng)宣布，2018年智能手機(jī)出貨量突破2億臺。
【來源：硅谷分析獅】
