日前，HTC公布了2019年1月營收業(yè)績，同比大降70.46%，創(chuàng)下2002年3月上市掛牌以來新低及2001年8月以來新低，且最近該品牌釋放出來一些市場收縮的信號(hào)，顯示出對未來發(fā)展的信息不足。近年來，智能手機(jī)市場競爭激烈，HTC競爭力不再，早已被擠出主流品牌的行列，開始發(fā)力虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）。但VR還沒有足夠數(shù)量的用戶群，如果說HTC手機(jī)業(yè)務(wù)的失利已是過去式，押寶VR產(chǎn)業(yè)的未來卻是未知數(shù)。
業(yè)績再創(chuàng)新低
HTC發(fā)布的2019年1月營收業(yè)績顯示，共收10.1億新臺(tái)幣（約2.22億元人民幣），環(huán)比減少25.63%，同比減少70.46%，創(chuàng)下了2002年3月上市掛牌以來新低。
實(shí)際上，HTC近幾年的業(yè)績都不太樂觀。2017年，HTC營收為621.2億新臺(tái)幣，創(chuàng)下13年來最低水平，2018年以來頹勢愈發(fā)明顯，一季度營收僅為87.9億新臺(tái)幣，環(huán)比下降44.1%，同比下降39.5%，創(chuàng)下16年來最低水平；去年6月，HTC銷售額為22億新臺(tái)幣，約合7200萬美元，而2017年同期銷售額為69億新臺(tái)幣，同比暴跌68%，是近兩年以來的最大降幅，HTC官方將其歸咎為激烈的市場競爭導(dǎo)致公司用戶繼續(xù)流失；去年二季度，HTC凈虧損20.9億新臺(tái)幣（約合4.66億元人民幣），而2017年同期凈虧損為19.5億新臺(tái)幣（約合4.35億元人民幣）。
由于業(yè)績低迷，去年7月，HTC曾宣布，為了恢復(fù)盈利，公司將在中國臺(tái)灣地區(qū)制造業(yè)務(wù)部門裁員1500人。經(jīng)歷此次裁員之后，HTC在全球的員工人數(shù)將減少到不足5000人，而2013年HTC鼎盛時(shí)期，員工規(guī)模高達(dá)1.9萬人。
在市場方面，HTC似乎有退出的趨勢。就在HTC發(fā)布1月業(yè)績當(dāng)日，HTC官方在其社區(qū)發(fā)布公告稱，將于2月14日取消官方論壇售后服務(wù)板塊。社區(qū)公告中表示，經(jīng)HTC相關(guān)部門研究討論，將于2019年2月14日起關(guān)閉討論區(qū)下的售后服務(wù)板塊，若有相關(guān)售后問題，請聯(lián)系在線客服人員或者致電客服專線電話。
有猜測稱，HTC可能有退出內(nèi)地市場的計(jì)劃。對此，HTC相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，以公告為準(zhǔn)。
此外，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，HTC天貓旗艦店的手機(jī)紛紛下架，目前只剩一款Micro USB數(shù)據(jù)線可以購買，京東商城自營渠道已經(jīng)沒有相關(guān)商品出售，HTC官方商城的手機(jī)均顯示無貨。HTC官方表示，只是店鋪運(yùn)營的調(diào)整和渠道整合，手機(jī)還會(huì)繼續(xù)銷售，并且今年會(huì)有新機(jī)。
手機(jī)成明日黃花
HTC和華碩、宏碁曾是臺(tái)灣科技行業(yè)最有名的三大品牌，也是曾經(jīng)的“安卓機(jī)皇”，但如今HTC早已沒有了昔日的光彩。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，在全球智能手機(jī)市場排名中，HTC的市場份額已不足1%；在天貓、京東等電商平臺(tái)上，HTC的手機(jī)銷量甚至以兩位數(shù)計(jì)算。
據(jù)了解，HTC在輝煌期曾達(dá)到超過9000億新臺(tái)幣的市值，銷量也曾占據(jù)了近1/4的美國智能手機(jī)市場，且HTC是全球第一家推出智能手機(jī)的企業(yè)，2002年10月，該公司推出了第一款Windows Mobile手機(jī)Orange SPV。由于進(jìn)入智能手機(jī)市場比較早，把握住了市場先機(jī)，HTC早先在全球市場取得了不錯(cuò)的成績，一度成為可以與蘋果相抗衡的公司之一。但從one X開始，HTC開始走上了下坡路，包括M7、M8在內(nèi)，該公司在市場上幾乎完全落敗。
最近中國臺(tái)灣地區(qū)公布了臺(tái)灣2018年最有價(jià)值的全球品牌榜，品牌榜顯示，在前十的品牌榜單中，華碩電腦憑16億美元的品牌價(jià)值位居第一，宏碁和聯(lián)發(fā)科分別位于第九名和第十名。前十榜單中，已經(jīng)不見HTC的身影。
第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚表示，HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)目前基本上坍塌了，盡管在印度和東南亞還有一些銷售，但這些手機(jī)有相當(dāng)一部分已開始委外代工生產(chǎn)，HTC手機(jī)業(yè)務(wù)基本上可謂“強(qiáng)弩之末”，發(fā)展無力。
在業(yè)內(nèi)人士看來，HTC在技術(shù)實(shí)力和營銷渠道上本身就存在短板。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，在技術(shù)研發(fā)實(shí)力上，HTC的出身就是一個(gè)短板，該公司以手機(jī)代工起家，缺少蘋果和三星等手機(jī)企業(yè)的技術(shù)積累，蘋果在軟件系統(tǒng)技術(shù)方面的實(shí)力毋庸置疑，而三星則擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。
在營銷渠道上，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，HTC只重視一二級(jí)市場，卻忽略了三四級(jí)市場的布局，丟失了大量的市場空間。
為挽回頹勢，HTC確實(shí)做了一些補(bǔ)救措施。HTC曾于2012年實(shí)行“薄利多銷”政策，但與此同時(shí)，國內(nèi)華為、中興和酷派等手機(jī)品牌也逐漸打開市場，諾基亞、三星等企業(yè)也開始試水中低端產(chǎn)品，HTC的降價(jià)戰(zhàn)略無果而終。2017年9月，HTC與谷歌共同宣布簽訂11億美元合作協(xié)議，HTC將參與打造Pixel手機(jī)的HTC團(tuán)隊(duì)出售給了谷歌。
押寶VR前途未卜
對于手機(jī)業(yè)務(wù)，HTC似乎還沒有放棄。HTC總裁Darren Chen去年宣布將于2019年采取新戰(zhàn)略，以擴(kuò)大市場份額，提高盈利能力。Darren Chen表示，HTC計(jì)劃專注于中高端手機(jī)，其旗艦機(jī)型HTC U12+以及其他U12型號(hào)手機(jī)將延續(xù)到明年。該公司還計(jì)劃“進(jìn)一步推廣”區(qū)塊鏈手機(jī)，目前該公司首款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)Exodus 1已經(jīng)售罄。
此外，HTC董事長王雪紅在CES 2019上也確認(rèn)，HTC正在開發(fā)旗下首款5G智能手機(jī)，以跟隨5G相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步，為消費(fèi)者帶來極高的附加值。她還預(yù)測，5G在消費(fèi)端市場，2020年才會(huì)有明顯發(fā)展，而HTC的旗艦產(chǎn)品將跟著5G走。
不過，在洪仕斌看來，在國產(chǎn)手機(jī)廠商漸漸崛起的大環(huán)境下，HTC想要再爭得一方天地難上加難，事實(shí)上，該品牌淪落到目前的境地，也是因?yàn)閲鴥?nèi)手機(jī)廠商已將其市場空間擠壓掉。就國內(nèi)而言，蘋果、三星、華為品牌牢牢占據(jù)了高端手機(jī)市場，同時(shí)OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌奪取了3000元價(jià)格段，另外，小米、一加等互聯(lián)網(wǎng)品牌則拿下了發(fā)燒友市場。
在手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇滑鐵盧后，HTC已經(jīng)在謀求轉(zhuǎn)型，現(xiàn)下火熱的虛擬現(xiàn)實(shí)成了該公司手里的救命稻草。2015年12月，HTC推出HTC Vive，這款產(chǎn)品是HTC與Valve聯(lián)合推出的首款虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備。之后，HTC又將其VR業(yè)務(wù)分拆為獨(dú)立公司。2017年3月，售賣上海工廠獲得的6.3億元也投入到了VR領(lǐng)域。在今年的國際電子消費(fèi)展上，HTC展示了最新的Vive Cosmos VR頭顯。
可喜的是，從銷量上來看，HTC Vive在VR領(lǐng)域奠定了一席之地，公開數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度，中國VR市場同比增長200%，其中VR一體機(jī)一季度出貨量達(dá)9.4萬臺(tái)，占國內(nèi)總體市場的51%，而HTC以33%的市場份額獨(dú)占鰲頭。
然而，前途無量的VR市場卻還有很多問題亟待解決。洪仕斌指出，VR的內(nèi)容和資源取決于其市場規(guī)模，沒有足夠數(shù)量的用戶群，開發(fā)者就無法從中獲得收益，也不會(huì)有熱情去產(chǎn)生更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；因?yàn)閂R概念變得火熱，資本開始大量涌入，但是多數(shù)都是投入到了硬件制造方面，國內(nèi)生產(chǎn)和計(jì)劃制造VR設(shè)備的企業(yè)已經(jīng)很多，并且還會(huì)繼續(xù)增加，但好的內(nèi)容提供者卻寥寥無幾。
“因此，HTC未必能依靠VR扭轉(zhuǎn)在電子消費(fèi)市場中的不利地位，轉(zhuǎn)型過程中還會(huì)面臨種種困難。”洪仕斌坦言。還有業(yè)內(nèi)人士指出，VR是持續(xù)燒錢的行業(yè)，但目前也是水中花鏡中月，對于HTC來說更是承擔(dān)不起。
【來源：北京商報(bào) 作者：石飛月】
