微博與市場調(diào)研公司賽諾在昨日聯(lián)合發(fā)布《2018 年智能手機微報告》（以下簡稱 " 報告 "），基于對 2018 年微博用戶活躍行為數(shù)據(jù)的定量分析，持續(xù)追蹤中國智能手機市場格局的變化。報告指出，國產(chǎn) Android 品牌在微博上占有率持續(xù)擴大，頭部品牌格局保持穩(wěn)定。
增量市場中，vivo 超過 iPhone 成為份額最多的品牌，iPhone 在增量份額排名從首位降至次席的同時，對國產(chǎn) Android 品牌手機用戶的吸引力持續(xù)下降，Android 用戶換機首選從 iPhone 變?yōu)槿A為。報告同時指出，新機發(fā)布前的微博內(nèi)容營銷會促進用戶關注并購買新品。
從 2015 年到 2019 年，微博已經(jīng)連續(xù) 5 年發(fā)布智能手機微報告。微博記錄了市場上主流手機廠商主要機型的微博使用數(shù)據(jù)，幾乎囊括市面上所有的智能手機型號。通過微博移動端的數(shù)據(jù)分析，通過微博移動端的數(shù)據(jù)分析，從存量、新增、換機、留存率以及用戶購買行為等可以直接反映手機品牌市場表現(xiàn)，同時微博內(nèi)容運營以及關注度等層面具象解讀手機用戶喜好，直接反映手機品牌市場表現(xiàn)。
存量市場，四大品牌馬太效應越發(fā)凸顯
盡管整體手機市場處于下行期，但國產(chǎn) Android 品牌在微博上占有率持續(xù)擴大，尤其是華為、小米、OPPO 和 vivo 四強進一步穩(wěn)固國產(chǎn)品牌 " 四大 " 優(yōu)勢格局，這四大品牌占據(jù)了活躍存量設備 63% 的份額，高于上一年度的 55%，更是遠超其它 Android 品牌的總和。國內(nèi)手機市場馬太效應越發(fā)凸顯，品牌份額留給中小廠商的市場空間被嚴重搶占。
與此同時，iPhone 份額逐年下滑至 29%，雖然下滑趨勢有所放緩，但國產(chǎn)四大廠商總體份額近三年對比 iPhone 的優(yōu)勢逐步擴大；再看具體品牌對比，以近三年份額最高的品牌為例，與其的差距也在逐年縮小。
增量市場，國產(chǎn)品牌首次超越 iPhone
根據(jù)市場調(diào)研機構 IDC 的報告，受宏觀經(jīng)濟增速下行，消費者換機周期拉長，碎片化智能終端分流等因素影響，2018 年全年國內(nèi)智能機整體市場出貨量同比下滑超 10%。但具體到品牌表現(xiàn)來看，市場大環(huán)境帶來的出貨量沖擊更多集中在國產(chǎn)中小品牌，而非頭部品牌。
微博數(shù)據(jù)顯示，今年頭部品牌增量份額的增長同比變快，華為的份額同比增長了 5%，vivo 增長 3%，OPPO 增長 2%。在所謂的智能手機寒冬中，搶奪了更多蘋果以及其他廠商的新增市場。由于 iPhone 份額逐年下滑，從去年的 25% 降至 19.8%，占據(jù) 20% 新增份額的 vivo 達成了國產(chǎn)品牌第一次超越 iPhone 的里程碑。
華為領跑國產(chǎn)品牌留存率，iPhone 壓力山大
從各品牌換機留存率來看，得益于優(yōu)秀的技術帶動力及品牌勢能的持續(xù)拉動，華為同比增長 11%，以 46% 的留存率領跑國產(chǎn)品牌。小米本品牌留存率 6% 的增長僅次于華為，這也是在過去 1 年小米在行業(yè)大環(huán)境不好的前提下保持穩(wěn)定發(fā)展的重要原因。
國產(chǎn)手機品牌優(yōu)勢的提升和份額的增長，開始加速搶奪 iPhone 在中國的市場份額。雖然 iPhone 的品牌影響力依舊保持領先，同時 iPhone 用戶的品牌留存率實現(xiàn)了 6% 的回暖，但其對國產(chǎn)品牌手機用戶的吸引力卻持續(xù)下降。通過 Android 各品牌換機到 iPhone 比例發(fā)現(xiàn)，除了三星以及退出市場的錘子，iPhone 對其它品牌手機用戶的吸引力都在減弱。
值得一提的是，Android 用戶換機流向也印證了華為與 iPhone 迥異的市場表現(xiàn)。華為同比增長 9%，以 27.1% 的比例超越 iPhone 成為最吸引 Android 用戶換機的品牌。
在品牌旗艦機型市場，國產(chǎn)品牌對 iPhone 也形成了不小挑戰(zhàn)。以 vivo NEX、OPPO FindX、華為 P20、榮耀 10、小米 8 為例，iPhone 都成為這些機型重要的流入來源。其中華為 P20 的占比最高，達到 31%。而 vivo NEX、OPPO FindX、榮耀 10、小米 8 流入占比中也都僅次于本品牌流入比例。
超 50% 用戶不知折屏與翻蓋手機區(qū)別
廠商新機發(fā)布前的微博內(nèi)容營銷會促進用戶關注并購買新品，小米在此方面表現(xiàn)更好，參與話題用戶中購買對應新機比例達到 7.2%。針對微博用戶獲取手機品牌信息的調(diào)研則顯示，女性用戶主要從開屏廣告獲取信息，男性用戶更多從開屏廣告和關注流獲取相關信息。
針對手機新功能以及新概念的購買意愿來看，5G 技術不出所料以 70% 的意愿度成為最吸引用戶的指標，被熱炒的折屏概念僅僅有 12.3% 的意愿度。而對于折屏手機的認知而言，有超 50% 用戶不知折屏和翻蓋手機完全不同。
對于用戶未來換機意向的調(diào)研顯示華為或成最大贏家，有 78.8% 的華為用戶表示還會繼續(xù)購買華為手機，比第二名 iPhone 的購買意愿超出 10.7%。從過去 1 年的表現(xiàn)來看，華為在市場銷售過程中，既能在熱銷期內(nèi)占據(jù)市場熱度，也可通過用戶的口碑傳播保證產(chǎn)品在整個生命周期內(nèi)擁有穩(wěn)定表現(xiàn)，從而使品牌形象持續(xù)提升，保持高速的增長態(tài)勢。
【來源：鈦媒體】
