個(gè)推大數(shù)據(jù)推出《2019年Q3安卓智能手機(jī)報(bào)告》，從市場(chǎng)概況、用戶(hù)換機(jī)行為、用戶(hù)畫(huà)像等角度對(duì)三季度主要安卓手機(jī)品牌進(jìn)行洞察。手機(jī)市場(chǎng)已然進(jìn)入存量時(shí)代，華為、OV三足鼎立。華為手機(jī)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在進(jìn)一步擴(kuò)大，Q3增量市場(chǎng)占有率突破39.4%。在其他各手機(jī)品牌忠誠(chéng)度均環(huán)比下降的情況下，華為手機(jī)忠誠(chéng)度環(huán)比上漲2.7%。

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

取數(shù)周期：2019.7~2019.9；

市占率：分存量市占率和Q3增量市占率，存量市占率指截止2019年三季度末市場(chǎng)上累計(jì)激活終端的數(shù)據(jù)，Q3增量市占率指Q3市場(chǎng)上新激活終端的數(shù)據(jù)，報(bào)告中各手機(jī)品牌數(shù)據(jù)均為監(jiān)測(cè)到的激活終端數(shù)據(jù)，非廠(chǎng)家出貨量數(shù)據(jù)；

品牌忠誠(chéng)度：也稱(chēng)換機(jī)忠誠(chéng)度，指各手機(jī)品牌換機(jī)用戶(hù)中，換機(jī)時(shí)仍選擇該手機(jī)品牌的用戶(hù)占比；

換機(jī)品牌占有率：換機(jī)時(shí)選擇各手機(jī)品牌的終端數(shù)/換機(jī)總終端數(shù)；

換機(jī)機(jī)型占有率：換機(jī)時(shí)選擇各手機(jī)機(jī)型的終端數(shù)/換機(jī)總終端數(shù)；

報(bào)告觀(guān)點(diǎn)：

1、華為存量市占率進(jìn)一步提升至27.7%，頭部領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大，華為、OV三足鼎立的局面依舊穩(wěn)定；

2、Q3手機(jī)增量市占率，華為手機(jī)以39.4%的占比遙遙領(lǐng)先，VIVO手機(jī)位列第二，占比23.7%；

3、OPPO手機(jī)用戶(hù)使用的機(jī)型呈集中化趨勢(shì)，機(jī)型Top5占比達(dá)41.9%；

4、華為手機(jī)忠誠(chéng)度較上季度上升2.7%，小米、三星忠誠(chéng)度今年以來(lái)出現(xiàn)首次下滑，華為P30、華為Nova 5 Pro手機(jī)是用戶(hù)換機(jī)時(shí)的熱門(mén)選擇；

5、85后、95后是OV手機(jī)的中堅(jiān)力量，華為手機(jī)用戶(hù)中95后比重在增加；

6、華為手機(jī)在三線(xiàn)城市繼續(xù)下沉，用戶(hù)占比達(dá)到26.0%，已成三線(xiàn)城市用戶(hù)的首選手機(jī)品牌；

華為存量市占率提升至27.7%，市場(chǎng)頭部格局保持穩(wěn)定

2019年Q3華為存量占有率27.7%，相比二季度26.0%的占比提升了1.7%。OV存量市占率與Q2基本持平，小米、三星存量市占率略有下滑。

Q3增量市占率，華為以39.4%的占比遙遙領(lǐng)先，VIVO手機(jī)以23.7%的占比位列第二。總體來(lái)看，安卓手機(jī)品牌頭部格局依舊保持穩(wěn)定。

OPPO手機(jī)用戶(hù)使用機(jī)型Top5占比達(dá)到41.9%，相比二季度的數(shù)據(jù)35.4%，該占比有進(jìn)一步升高的趨勢(shì)，OPPO手機(jī)用戶(hù)使用的機(jī)型愈發(fā)集中。對(duì)比之下，華為手機(jī)用戶(hù)使用的機(jī)型較為分散，Top5機(jī)型占比為12.8%。

個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，53.4%的華為手機(jī)用戶(hù)和48.6%的小米手機(jī)用戶(hù)已升級(jí)到android9.0系統(tǒng)，大部分OV手機(jī)用戶(hù)仍在使用android8.1.0及以下的手機(jī)系統(tǒng)。

華為手機(jī)忠誠(chéng)度持續(xù)上升，小米、三星今年以來(lái)首次出現(xiàn)下滑

個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)三季度換機(jī)忠誠(chéng)度63.0%，較二季度60.3%提高了2.7%。其他各手機(jī)品牌換機(jī)忠誠(chéng)度均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中小米、三星今年以來(lái)首次出現(xiàn)下滑，小米手機(jī)較上季度下滑了3.8%，三星手機(jī)較上季度下滑了1.8%。

換機(jī)數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)在換機(jī)時(shí)除了原手機(jī)品牌外，首先會(huì)選擇華為手機(jī)作為新機(jī)，其中OPPO換機(jī)用戶(hù)選擇華為的占比達(dá)到31.1%，三星換機(jī)用戶(hù)選擇華為的占比36.3%，超過(guò)了選擇三星的占比。以下是各品牌手機(jī)用戶(hù)的換機(jī)品牌占有率Top5數(shù)據(jù)：

華為P30是用戶(hù)換機(jī)時(shí)的最熱機(jī)型，5.8%的華為換機(jī)用戶(hù)選擇了該機(jī)型，另外還有2.6%的OPPO換機(jī)用戶(hù)和3.4%的三星換機(jī)用戶(hù)也選擇了該機(jī)型。其次是華為Nova 5 Pro手機(jī)，該機(jī)型也是各品牌手機(jī)用戶(hù)換機(jī)時(shí)的熱門(mén)選擇，

此外，華為、小米手機(jī)的用戶(hù)換機(jī)時(shí)選擇的Top5機(jī)型全部是本品牌的手機(jī)，以此可見(jiàn)這兩個(gè)手機(jī)品牌的用戶(hù)大部分都是忠實(shí)擁躉，品牌忠誠(chéng)度極高。以下是各品牌手機(jī)用戶(hù)的換機(jī)機(jī)型占有率Top5數(shù)據(jù)：

華為、OV用戶(hù)男女占比趨近，小米男性用戶(hù)占比進(jìn)一步擴(kuò)大至68.6%

截止2019年Q3，華為、OPPO、VIVO用戶(hù)中男女占比已趨于接近。另外，小米手機(jī)男性用戶(hù)占比68.6%，較二季度66.2%的占比提升了2.4%，小米手機(jī)對(duì)男性用戶(hù)的吸引力在進(jìn)一步增強(qiáng)。

85后、95后是OV手機(jī)的中堅(jiān)力量，華為手機(jī)用戶(hù)中95后比重在增加

個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，OPPO手機(jī)35歲以下用戶(hù)占比74.3%，VIVO手機(jī)35歲以下用戶(hù)占比73.3%，85后、95后已成OV手機(jī)的中堅(jiān)力量。另外，華為手機(jī)24歲以下用戶(hù)占比22.4%，較上季度20.8%增加了1.6%，華為手機(jī)在95后群體中正在崛起。

華為手機(jī)已成一二三線(xiàn)城市用戶(hù)的首選，三線(xiàn)城市滲透率進(jìn)一步提升

一線(xiàn)城市和二線(xiàn)城市使用華為手機(jī)的用戶(hù)占比分別為36.3%和31.0%，超過(guò)了30%。值得注意的是，華為手機(jī)在三線(xiàn)城市繼續(xù)滲透，三線(xiàn)城市使用華為手機(jī)的用戶(hù)占比26.0%，較上季度增加了1.0%。目前四線(xiàn)及以下城市使用最多的仍為OPPO手機(jī)，用戶(hù)占比26.4%。

隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，頭部效應(yīng)逐漸加劇，前五大品牌（華為、OV、小米、三星）占據(jù)了市場(chǎng)83.7%的份額。手機(jī)廠(chǎng)商們紛紛把目光轉(zhuǎn)向了下沉市場(chǎng)，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，華為在三線(xiàn)城市的滲透率已經(jīng)超過(guò)OPPO，前期的下沉策略取得一定成效。未來(lái)如何搶占下沉市場(chǎng)，如何擁抱5G時(shí)代，期待手機(jī)廠(chǎng)商們的進(jìn)一步布局。